威廉王子上海見馬雲 合力天貓上推"皇室御用"

【新民晚報·新民網】「今天你見到王子了嗎？」繼在北京與中國國家主席習近平等領導人會面及參觀完故宮後，昨天（3.2）英國王子威廉又抵達此次訪華的第二站——上海。在上海龍美術館，除了正式啟動「創意英倫」盛典、推廣帕丁頓熊等英倫創意外，昨晚威廉王子還不忘和中國的「外星人」馬雲面對面。

據為數不多的場內人士透露，一見面互致問候後，威廉王子就首先用倫敦音先問「外星人」：「Jack，生意進展的挺好吧……？」據悉，除了聊野生動物及環境保護（像阿里巴巴平臺上就禁售魚翅、象牙、熊膽製品等）和足球外，威廉王子更多意的是在2億新興的中國中高收入人群。目前在天貓正在進行的「英國周」上，集中展示了30多款英國品牌裡不少都是打「英國皇家御用」的招牌。比如：愛德華八世專供茶TWININGS（川寧）紅茶，伊莉莎白女王專用的相當於一部iPhone重的摺疊傘品牌Fulton（富爾頓），凱特王妃最愛的便攜美發梳品牌TangleTeezer（tt梳），喬治小王子同款背心CathKidston（凱茜綺絲敦），威廉王子腳上穿的需要130多個工匠200多道手工的牛津鞋品牌Loake（布洛克），英國皇室御用的高奢嬰兒手推車品牌SilverCross（銀十字）……

實際上，「王子營銷」並非突然之舉，中國網購族驚人的消費力早已吸引到各個政府的眼光。以英國為例，早在2013年12月英國首相卡梅倫就曾與馬雲會見，隨後阿里巴巴集團與英國貿易和投資總署籤署了合作備忘錄，推動英國企業包括在天貓之內的阿里巴巴集團旗下各個平臺；到2014年12月，英國貿易和投資總署CEO多米尼克吉爾米又去拜訪阿里巴巴，並表示雙方將建立更加密切和長遠的合作。

數據顯示，一年來總體英國品牌年同比成交增長94%，其中成交額最突出的是2個品牌分別是Avent母嬰用具和Britax童車品牌，另外凱特王妃的tt梳大約1年也賣出了7萬把。截至目前，無論是冠以皇室御用，還是英國國民日常最愛，上天貓開店的英國品牌超過130家，主要分布在服飾類（鞋、包、男女裝），食品（酒、零食、茶），母嬰（含兒童商品）類，價位從幾十元（如Astonish廚房清潔劑）到數萬元（如Burberry風衣）不等。（記者胡曉晶）