2019年度時尚流行總結
1．趨勢
2．主題
3．時刻
4．時尚名人
5．黑馬品牌
6．屬於2019的標誌
7．熱門單品
8．返潮單品
9．全球最受歡迎單品
10．屬於2019的運動鞋
11．聯名
12．購物方式
13．明年看點
1．趨勢
可持續性
可持續相關的關鍵字搜索量今年增長了75%，每月平均有兩萬五千次相關搜索。對特定環保型材料的搜索有所上升，再生尼龍的搜索增長102%，有機棉增長52%，再生纖維增長130%，天絲增長42%。
環保牛仔和運動鞋是最受歡迎的產品。許多品牌開始了對環保產品的嘗試，從更關注使用材料到成立公益項目和對環保產業的投資，都可以看出來。
包容性
2019年我沒看到許多對時尚行業缺乏多樣性和代表的抗議。消費者搜索時尚反應了不同群體的需求和品位，對殘疾時尚和女性宗教時尚的搜索分別增長80%和90%。對「去性別化」和「中性」的搜索增長52%。
有主見的消費者會尋找與之價值觀相符合的設計師和商店，一些全球大型品牌推出了多樣性的口號和項目來宣傳包容性性，其中一些招募新的團隊幫助其品牌達到另一高度。
2．主題
更加浪漫
2019是浪漫和時尚的一年。對編織包、珍珠頭飾、紗裙和娃娃裙的搜索在春季有所增長。等比縮小是全球性趨勢：迷你包的瀏覽量在夏季增長50%，Ganni,Cecilie Bahnsen,Rotate和Jacquemus這樣的品牌將蓬蓬袖變為今年潮流必入單品。
狂熱女孩的夏日
原本作為美國西部經典的花卉裙成為了今年夏天的最熱潮流。紐約品牌LoveShckFancy是今年夏日裙類裡的黑馬，從一月到三月瀏覽量增長65%。
回到90
從露臍上裝到方頭高跟和吊帶裙，我們發現一系列90年代經典在今年開始回潮。對Fendi法棍包的搜索增長164%，對Jean Gaultier,Thierry Mugler和Versace等品牌明星穿過單品的搜索也有增長。
塑形衣革命
對自行車短褲的搜索持續增長，達到137%，同時對塑形衣和緊身衣的需求增長83%。金卡戴珊推出了充滿爭議的塑形衣系列，以運動服為靈感的Tom Ford 2020春夏系列則將這個領域帶向了新高度。
迷幻
從扎染到霓虹綠，迷幻主題和隨機色彩在今夏很流行。從Proenza Schouler的毛衣系列到Ralph Lauren的扎染polo短袖，顧客喜愛並接受迷幻主題。今夏對霓虹綠的搜索超過69%。
因人而異的剪裁
三月份對短西服的搜索增長19%，與此同時，受哥本哈根時裝周和斯堪迪女孩的影響廓形西服的瀏覽量增長55%。 西服相關最常搜索關鍵詞為鮮豔和明亮。
隨處可見的街頭風格
隨著更加寬鬆的著裝要求和奢侈的重新定義，街頭風和運動風開始轉變。街頭服飾這一現象成為了今年最大的趨勢。
今年消費者在一雙運動鞋上花費平均$192，相比增長39%。一件短袖的平均花費增長16%至$67。Off-White是今年被搜索最多次的品牌。
求生主義
在這政治動蕩的一年，消費者在時尚中求生。對工裝褲和軍事背心的搜索在秋天有所增長，並且挎包在前六個月中增長33%，長靴的銷售額在九月增長73%。
3．時刻
1月24日 以梗為主題的服裝秀
Victor&Rolf的服裝秀加入寫有標語的七彩薄紗長袍。幾小時內，對該品牌和帶梗長袍的搜索增長超過249%。
2月19日 向老佛爺告別
傳奇設計師老佛爺於巴黎去世，享年85。此前生病數周並缺席了此前的兩場香奈兒時裝秀。Virginie Viard宣布成為其繼任者。
4月12日 韓流來襲
女子組合Blackpink在Coachella表演，創造了韓國流行音樂的歷史。單曲Kill This Love的MV打破Youtube記錄，成為最快到達一億瀏覽量的視頻和Youtube最大首映。
5月1日 時尚不露營
今年Met Gala的主題是露營。水果姐先後打扮成吊打和漢堡，Billy Porter身著太陽神打扮，由六個人抬著，Lady Gaga在紅毯上換了四套衣服，其中一套使得對設計師Brandon Maxwell的搜索瞬間增加112%。
5月10日 蕾哈娜創造歷史
經過數月的準備，蕾哈娜正式宣布推出Fenty品牌，成為第一位在LVMH創立原創品牌的女性。在品牌開始的第一個月，該新奢品牌獲得全球超過五千篇文章的報導和七百萬社交媒體的曝光。
7月 席琳迪翁時裝周震懾全場
從香奈兒貓套裝到Ksenia Schnaider的不對稱牛仔褲，一套Off-White緊身衣和一條3D Iris van Herpen長袍，席琳迪翁將巴黎變為個人走秀。其多套服裝造型四天內在社交媒體得到7831%的增長。
8月2日 皇室改變的力量
蘇塞克斯公爵夫人梅根馬克爾，客串編輯了英國Vogue九月刊，標題為「改變的力量」。封面裡的十五位女性由梅根選出，因為「改變現代」而登上封面，其中有Greta Thunberg, Adwoa Aboah,Jacinda Ardern和Sinéad Burke，由Peter Lindbergh拍攝。
8月4日 一項新而有力的協定
法國總統馬克龍和Kering CEO François-Henri Pinault 發布了時尚協定。由32家公司和150個品牌籤署，包括Gucci,Chanel,Hermes,Stella McCartney.H&M和Nike，該協定確定了一系列共同的目標，時尚產業將合作致力於減少對氣候、生物多樣性和海洋的影響。
9月20日 一場瘋狂的秀
Savage x Tenty時裝秀在Amazon Prime Video獨家直播，表演嘉賓有Halsey,Migos,A$AP Ferg和Fat Joe，同時還有一眾模特包括Alek Wek,Cara Delevingne,Joan Smalls,Laverne Cox和Nomani。九月份對Savage x Fenty內衣的搜索增長43%。
9月21日 天后回歸
詹妮弗洛佩慈在米蘭時裝周範思哲秀場身著一套其標誌性「叢林」裝扮，正是該裝扮促成了2001年穀歌圖片的產生。她的出現收穫了九百四十萬媒體和網絡報導。
9月29日 Cardi B主宰秀場
Cardi B身著一套由英國設計師Richard Quinn設計的花卉造型出現在巴黎時裝周。Cardi的這套裝扮貢獻了九月17%對該品牌的搜索。那周晚些時候在Thom Browne秀場她坐在安娜溫圖爾旁，選擇了一套來自TB的職業打扮。她參加香奈兒秀場時穿著了一套來自香奈兒的打扮，價值超過$30000。
10月1日 Gigi拯救時裝秀
創意導演Virginie Viard在巴黎時裝周香奈兒秀場展示了其第一次個人成裝系列。法國博主Marie S』Infiltre跳上秀場並被模特Gigi Hadid阻止，這場鬧劇為香奈兒貢獻了2618%的熱度。
10月14-18日 皇室時尚外交
為了巴基斯坦皇家之旅，威廉和凱特選擇了以地域文化歷史為靈感，當地設計師和品牌的服裝。在凱特身著長衫褲到達後，接下來一周對長衫褲的搜索增長170%。對Jenny Packham,Beulah London和Ghost三個在旅途中穿著的品牌搜索增長139%。
4．時尚名人
1.蘇塞克斯公爵夫人梅根馬克爾
梅根馬克爾是2019最具影響力時尚名人，對她服裝及相似類型服飾搜索平均增長216%。她在對南非的皇室訪問中穿著五套衣裙，一個月內對該類型的搜索增長45%。Club Monaco裙在二十四小時內賣完，搜索增長570%。另外對其穿著的一件J Crew短裙搜索增長102%。
2.甜茶
甜茶在金球獎的那套LV圍兜是今年最具話題造型。參加The King英國首映時穿著的亮片衛衣使男士衛衣搜索量增長192%。並在他穿著一套Haider Arckermann西服的那周，使Haider Ackermann的搜索量增長806%。
3.Zendaya
因為穿著一條Gen Z的裙子，Zendaya的Instragram收穫了數百萬的搜索。當她身著一條Tommy Hilfiger的點亮長裙出現在Met Gala的紅毯上，搭配馬車包和水晶鞋，她的搭配使該品牌收穫54%搜索量增長。她出席艾美獎穿著Vera Wang長裙，使該品牌收穫33%搜索量增長。
4.碧梨
18歲唱作歌手碧梨在Instagram上擁有超過四千萬關注者。今夏穿著數套霓虹綠搭配後，該顏色搜索量增長69%。同時，她在Instagram艾特BBCICECREAM的短短一周內，該品牌搜索量增長211%。
5.Cardi B
在出席格萊美穿著一條古著Mugler裙時，Cardi B的搜索量猛增：四小時內該品牌的搜索量增長169%。她是九月時裝周最具影響力名人之一，她穿著的Chanel,Thom Browne和Richard Quinn的搭配是那周網絡上的熱門。
6.Lisa,Blackpink
今年Blackpink成員Lisa成為Instragram上擁有最多關注的韓流明星，擁有幾乎兩千七百萬關注者。在她分享了一系列她夏日著用Celine Triomphe包的照片後，對飾品的搜索增長66%。
7.凱莉詹娜
作為2018年最具影響力時尚名人，凱莉仍持續獲得來自全球對其搭配的巨量關注。八月穿著一條花卉裙後，使該造型搜索量增長66%。在比伯和海莉的婚禮上穿著一條金色長裙，打破了婚禮的規矩，收穫了比新娘更多的關注。
8.Lizzo
隨著Lizzo音樂的關注度逐年提升，對其標誌性緊身衣的搜索也增長了28%。她在MTV頒獎典禮上的多套穿搭已成為熱門，包括一條80年代抹胸長裙。「Lizzo時尚」也在九月成為一大熱門關鍵詞。
9.Harry Styles
Harry Styles在Met Gala上戴了一個耳環，自五月開始男士對於耳環的搜索增長28%。他以其朝氣蓬勃的穿搭而出名，他在紐約穿了一套個人色彩鮮明的搭配，三月份藍色西服的搜索量增長78%。
10.Billy Porter
Billy Porter有幾套全年熱門紅毯穿搭。他出席奧斯卡時穿著一套Christian Siriano客制長袍，二十四小時內該設計師搜索量增長101%。
5．黑馬品牌
1.Bottega Veneta
新繼任的Daniel Lee使Bottega Veneta成為今年最具話題性時尚品牌之一，促成了Instragram熱門粉絲帳戶@newbottega的產生。今年對該品牌飾品的需求增長53%。Bottega Veneta在Lyst第三季度熱門品牌榜上升21個名次，也是該品牌的第一次。
2.Pyer Moss
Kerby Jean-Raymond的時裝秀成為了時裝周最受期待活動之一。該品牌九月發布春夏系列後，品牌獲得了226%的搜索量增長。
3.Jacquemus
因為該品牌Le Chiquito包的熱門，該品牌熱度持續增長。品牌在普羅旺斯的薰衣草田裡發布春夏系列時，該品牌搜索量增長37%，24小時內社交媒體上熱度增長761%。該品牌在Lyst第三季度熱門品牌榜上升37個名次。
4.Paco Rabanne
2019年該品牌對1969年標誌性鎖鏈設計加以改進，再加上受到來自Priyanka Chopra和Sophie Turner等名人的喜愛，該品牌獲得了成千上萬的社交媒體熱度。一年內該品牌搜索量增長31%。
5.Molly Goddard
一年內該品牌搜索量增長46%，該品牌薄紗單品深受時尚人士、明星和消費者的喜愛。
6.Richard Quinn
你可以在Cardi B，Kendall Jenner，Billy Porter，席琳迪翁和Winnie Harlow身上目睹Richard Quinn的設計。一年內該品牌搜索量增長56%。
7.Saks Potts
當西班牙歌手Rosalia穿著該品牌標誌性護理長袍時，該丹麥品牌七月的瀏覽量增長1328%。
8.Telfar
今年Telfar的搜索量增長89%。該品牌呈現了紐約時裝周最具話題性的時裝展之一，並在美國演員Ashton Sanders穿著一套Telfar定製造型出席Met Gala時收穫眾多社交媒體熱度。
6．屬於2019的標誌
Fendi的祖卡圖案是今年最受歡迎標誌。
7．熱門單品
Zara波點裙
Zara波點裙是今年話題度最高的單品。推出幾周內擁有了自己的Instragram帳戶並使Zara獲得1392%增長的社交媒體話題度。七月份波點裙的搜索量增長120%。
蜘蛛胸針
74歲的最高法庭法官希爾女士讓蜘蛛胸針成為英國最熱門搜索單品。該飾品搜索量在一周內增長166%。
Khaite羊絨胸罩和開衫
九月初Katie Holmes被認出穿著該品牌的羊毛開衫和胸罩後，該品牌的搜索量增長217%。Eda文胸成為該品牌瀏覽次數最多產品。
Vetements小熊拖鞋
第一次九月發售後，該品牌小熊拖鞋搜索量增長118%，並在各大經銷商賣空。
亞馬遜Orolay外套
在紐約東部上城區第一次上身，成為二月份一大熱門單品。
8．返潮單品
Fendi Baguette包
經典產品之一，一年內該單品搜索量增長138%，各大零售商內的男款也在發售後很快賣完。
Teva涼鞋
2019第二季度，Teva的搜索量增長65%。在四月與Anna Sui推出聯名系列後，該品牌運動涼鞋收穫78%熱度增長。
木拖鞋
Maria Grazia Chiuri的「Diorquakes」時裝秀使木拖回潮。六月木質拖鞋搜索量有所增長。
透明涼鞋
四月透明涼鞋搜索量增長82%。
Dr.Martens
一年內馬丁靴搜索量增長88%，並帶動該類型不同價位產品都有所增長。
9.全球最受歡迎單品
1.Bottega Veneta手包
發布的一個月內，該品牌手包收穫超過一萬瀏覽量，九月增長297%。全球時尚編輯、明星和時尚人士都有上身，Rosie Huntington-Whiteley三個月內po這款包39次。
2.Bottega Veneta涼鞋
今年涼鞋很火，Bottega Veneta的涼鞋在夏日就更火了，七月搜索量增長471%。
3.Gucci標誌腰帶
兩年內上榜九次，Gucci腰帶仍是最受歡迎高奢單品之一，平均一分鐘就有兩條賣出。
4.Jacquemus Le Chiquito包
五月Jacquemus Le Chiquito包搜索量增長130%，夏天獲得超過兩萬瀏覽量。
5.Prada標誌漁夫帽
被眾多明星和時尚人士上身，Prada漁夫帽在網上數次賣光，五月搜索量有所增長。
6.LV多口袋包
發售前數周，LV多口袋包就有很多人預定，十月上線時幾天內就賣光。
7.Ganni格紋裙
Ganni霓虹格紋裙是時尚人士和編輯的最愛，七月很快賣光，並收穫101%熱度增長。
8.Sandy Liang夾克
以90年代為靈感設計的Sandy Liang夾克是今年該設計師最熱門單品。
9.Weekday原牛牛仔褲
100%有機棉製作，可回收Weekday原牛牛仔褲是2019年最暢銷牛仔褲，一年內該品牌搜索量增長68%。
10.Gucci小號信使包
Gucci男款小號信使包是今年最熱門飾品之一，全年男款包類搜索量增長44%。
10.屬於2019的運動鞋
Alexander McQueen廓形運動鞋排名2019第一季度女士最熱門單品之首，沒兩分鐘就有一次搜索，是該品牌最暢銷產品。
11.聯名
Off-White x IKEA
宣布於2017年6月，該聯名終於在今年11月推出。宜家在五月發售的「KEEP OFF」地毯給到了粉絲們驚喜，並在五分鐘內賣光，在eBay上以甚至七倍的價格轉賣。
Sacai x Nike
九月發售了第二次聯名Sacai x Nike LDWaffle，該聯名搜索量增長344%。
Reformation x New Balance
Reformation和New Balance進行了第一次聯名，重新設計了574和X-90鞋款。通過新配色和更多可回收材質的使用，兩款鞋成為今秋最熱聯名之一。
Supreme x Stone Island
第一次兩者聯名發售的數月後，熱度仍持續增長，九月搜索量增長72%。
Rick Owens x Birkenstock
春夏系列聯名產品第二波發售後，四月該聯名搜索量增長400%，很多單品賣光。
12.購物方式
轉賣
2019年高奢產品轉賣增長255%。根據一份ThreadUp的文章，26%高奢消費者選擇購買二手服飾。另外一份來自TheRealReal的報導指出32%消費者將二手購物視為對快時尚的替代，Gucci, LV, Chanel, Prada和愛馬仕是其中最熱門品牌。
租借
租借市場現在價值一億，並預計在2023年底價值一點九億。根據Mintel環保報導，超過一半千禧年出生的人已選擇或準備嘗試租借。因為更多品牌或零售商例如Urban Outfitters, American Eagle, Ann Taylor和Bloomingdale，租衣服在變得簡單。
虛擬網絡
五月，一位科技執行人花費$9500買下一條虛擬裙子用來拍照。Gucci和Nike開始使用AR科技讓消費者試穿衣服和鞋。New Balance和Gucci持續在遊戲領域推出品牌產品用做人物裝扮。
13.明年看點
太空時代風格
通過四次火星任務和對SpaceX可回收火箭的測試，全新一代載人飛行器準備於2020年發射。投影材質、太空服外套都在春夏時裝周上有出現。
日潮
2020年東京奧運會預計將吸引六十萬海外遊客遊覽東京。準備好面對來自原宿街頭品牌Sacai, Undercover, Visvim和Neighborhood。日潮品牌搜索量今年增長8%。
大包
今年手提包的面積縮水40%，我們預計明年大包會回潮，例如00年代的軟皮大包。
原文：lyst
翻譯：黑店終結者字幕組
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