隨著網際網路和物流的快速發展,越來越多的國際品牌進入中國,在中國嶄露頭角。年輕消費者的消費力也在不斷提升,最近就被Re:cipe玥之秘的防曬噴霧刷屏,微博、微信、小紅書各平臺的美妝達人都在不斷種草,還有知名主播李佳琦直播帶貨,3秒賣出3萬瓶的優秀成績,讓人不得不感嘆品牌影響力非同一般。
眾所周知,玥之秘自進入市場,其防曬類目產品就領跑行業,旗下爆款產品水晶防曬噴霧,於2015年和2016年先後榮獲亞洲美容大獎「最佳防曬產品」獎和「環保化妝品」獎;2019年榮獲天貓金妝獎年度防曬;目前水晶防曬噴霧銷量已經突破3600萬支!
亮麗數據的背後,玥之秘有著怎樣的品牌驅動力,為什麼會得到一種年輕消費者的青睞?這其中的奧妙有哪些?
玥之秘專注防曬31年
Re:cipe玥之秘是韓國進口品牌,所屬公司最早是源於1989年設立的SK生命科技研究所,玥之秘致力於研發各種類型的防曬產品,為了處於不同環境與不同皮膚苦惱的消費者,而提供最理想的防曬護理。因此,玥之秘專注做防曬已經有31年,水晶防曬噴霧更是成為屈指可數的防曬噴霧鼻祖之一。
玥之秘秉承著自然、健康的護膚理念,減少產品再加工環節,產品原材料皆是植物萃取,數十種植物萃取匯集成一款款好用的護膚產品,首先要保證的是所有護膚成分的天然性、安全性、有效性,從生產源頭讓消費者安心。玥之秘還擁有豐富嚴謹的產品線,為不同膚質量身打造了專屬的產品,全面的呵護每一位消費者的肌膚。
爆品策略,玩轉粉絲經濟
在全球化的今天,僅僅致力於技術革新追求品質是遠遠不夠的,玥之秘之所以能暢銷更在於它與時俱進的營銷創新和品牌策略上。
玥之秘進入中國後,根據中國美妝市場的消費特點,果斷聚焦電子商務渠道入駐天貓、京東等線上平臺。與此同時,玥之秘加強品牌布局,精準定位90後年輕用戶,集中資源深耕社交媒體。把微信、微博、小紅書、抖音等社交時尚媒體作為主要溝通陣地,定製90後喜歡的專題內容進行口碑式病毒傳播。
除此之外,玥之秘籤約品牌代言人,也是其致勝的殺手鐧!2019年2月,玥之秘在官方微博高調宣布,小S成為其防曬產品代言人。之所以選擇小S作為玥之秘代言人,是希望發散小S敢言、自信、率真的性格魅力,通過與小S合作,最大化地宣傳科學防曬,深化品牌、明星、粉絲三方的情感連結,搭建小S與粉絲之間的互動平臺。
深知流量轉化為銷量的重要性,除了藉助小S代言引爆關注之外,玥之秘更以微博、微信KOL合作,網紅直播等,通過立體化的傳播矩陣,對目標受眾進行全方位的滲透。內容方面,從輕防曬、極致熱愛等不同話題角度切入,對玥之秘防曬噴霧進行花式種草,以消費評測分享產品體驗,塑造產品口碑刺激消費,從而拉動銷量!
隨著中國護膚消費升級,消費者對品質的要求越來越高,企業僅有知名度遠遠不夠,能滿足消費者真正需求的產品才會成為市場寵兒。玥之秘防曬噴霧無論是品牌口碑、還是產品功效和價格都能經得起消費者的考驗,品牌效應不斷擴大,玥之秘防曬噴霧不火沒道理。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。