YouTube推出Shorts「叫板」TikTok,後來者能否居上?

聲明：本文來自於微信公眾號 德外 5 號(ID：dewaiwuhao)，授權站長之家轉載發布。

近年，TikTok在全球市場快速崛起，並逐步成長為最受用戶歡迎的短視頻平臺。對於YouTube等馳騁多年的視頻網站巨頭來說，市場環境正在發生翻天覆地的變化。據The Information報導，YouTube年內將推出Shorts短視頻影音內容服務功能，旨在與廣受青少年喜愛的TikTok一爭高下。

補齊YouTube音樂短視頻內容短板

YouTube即將推出的Shorts功能，支持用戶在移動端上傳短視頻，用戶可以使用YouTube Music音樂版權庫中的音樂對視頻進行編輯。(來源：The Information，《YouTube計劃推出Shorts對抗TikTok》，Akex Heath&Jessica Toonkel)

這種方式與TikTok如出一轍，用戶使用TikTok上傳短視頻時，先是從曲庫挑選自己想要的音樂，然後運用這些背景音樂編輯並製作短視頻。不過，與包括TikTok在內的很多短視頻平臺不同的是，Shorts並非以獨立App的形式存在。YouTube傾向於將Shorts整合在自己的Android版、iOS版應用程式內，作為手機應用的一項補充功能。

與TikTok相比，Shorts具備不少優勢。比如，YouTube擁有更龐大的音樂版權庫，這意味著用戶在配樂方面有了更多的選擇。其次，YouTube擁有雄厚的用戶基礎，其用戶數量約為TikTok平臺的 5 倍，更大的流量對網紅、大V具有更大的吸引力。最後，「前浪」YouTube建立了比TikTok更為完善的盈利體系，這對內容生產者來說，尤為關鍵。 

目前，YouTube的用活躍用戶達到 20 億，Shorts功能的推出，在吸引年輕用戶群體以填補YouTube在短視頻功能上的欠缺等方面，將發揮重要助力。

數據告訴你，為什麼YouTube要向TikTok「抄作業」

Sensor Tower數據顯示，TikTok在 2019 年的下載量突破 7 億次，打敗了Facebook和Messenger，位居下載量達到8. 5 億次的WhatsApp之後。此外， 2019 年，TikTok在盈利模式上也有所突破，全年收入達到1. 769 億美元，是 2018 年收入的 5 倍多。(來源：TechCrunch，《 2019 年全年TikTok下載量達總下載量44%，但仍為實現盈利》，Sarah Perez)

註： 2016 年以來TikTok下載量變化(來源：Sensor Tower)

App Annie在今年一月份的報告顯示，過去兩年裡，TikTok的用戶增長率超過125%。過去 12 個月裡，TikTok在Google Play和Apple App Store兩大應用程式商店中的首次下載量達8. 42 億次，同比增長15%。(來源：The Verge，《YouTube開發Shorts，反擊競爭對手TikTok》，Julia Alexander)

通過數據不難看出，TikTok這類用戶生成內容的短視頻平臺勢頭強勁，而且潛力巨大。據Sensor Tower發布的數據， 2019 年，中國iOS系統的手機用戶在抖音上花費了1. 229 億美元，這一數字是TikTok在美國收益( 3600 萬美元)的三倍。緊隨其後的是英國用戶，他們在TikTok上的消費額達到 420 萬美元。

註： 2018 年以來，TikTok月度排名及毛收益趨勢。圖中黑色折線圖即毛收益趨勢，紅色柱狀圖為非遊戲類App排名變化(來源：Sensor Tower)

雖然TikTok的盈利模式尚處於試水階段，與Facebook每年數十億美元的收入不可同日而語，也比不上Twitter的收入，但海量用戶以及高參與度是TikTok手中緊握的一張「王牌」。據App Annie數據， 2019 年，全球用戶在TikTok上花費的時間同比增長210%，達到 680 億小時。TikTok賺足了年輕人的眼球，搶佔了越來越多的用戶注意力，這正是推動YouTube開闢短視頻熱土的動因之一。(來源：App Annie，《 2020 年移動預測：你必須知道的關鍵數據》，Lexi Sydow)

拉攏年輕人，由來已久

大型社交媒體向TikTok「抄作業」，YouTube並非孤例。早在 2018 年，Facebook就已推出神似TikTok的移動應用Lasso。用戶使用Lasso，可以拍攝時長為 15 秒的短視頻，並配上流行音樂和各種特效。該短視頻應用亦利用算法進行視頻分發，用戶根據標籤選擇自己喜歡的內容。

Lasso向用戶開放數百萬首正版歌曲，雖然該應用沒有類似TikTok裡的那種增強現實效果的特效，也沒有設置濾鏡，但用戶可以利用加快或減慢功能對視頻進行花樣剪輯。總體而言，該應用的用戶體驗感良好，富有青少年意趣，是Facebook拉攏年輕人群體的一個重大舉措。近年來，Facebook在旗下各產品上推出Stories(一種讓用戶整理生活記錄並分享的短視頻功能)，並努力藉此扳回一城。「養子」Instagram更是顯露出運用Stories的卓然天賦，讓產品的商業化變現成為可能。正如Facebook執行長扎克伯格所說：「Stories就是未來。」Instagram在 2018 年推出的主打豎屏長視頻的IGTV，也一度被業界認定為「長視頻版的TikTok」。

結語

隨著近幾年短視頻產品的流量水漲船高，音樂+特效+短視頻的產品組合俘獲了越來越多年輕人的眼球，同時也變革著人們的觀看習慣，許多老牌社交媒體也開始因勢而動，狙擊TikTok，進軍短視頻領域。值得注意的是，短視頻的盈利模式尚處於初級階段，對於或許遺失先機的Facebook、YouTube來說，增加短視頻業務，力爭迎頭趕上，亡羊補牢，為時未晚。