美年達、FOREO、華為手機……密逃是門好生意?

2021-01-20 網娛觀察家

作者 / 太子

「一口美年達,逃脫有辦法」,講真,你在玩密室逃脫的時候會有心情做廣告口播麼?估計只有《密室大逃脫》的明星版與大神版對此遊刃有餘了。

從第一季的蜜桃六子(鄧倫、楊冪、魏大勳、黃明昊、謝依霖、張國偉)到第二季魏大勳、謝依霖、張國偉缺席,「大張麒鼓」(大張偉、郭麒麟)補位,雖然固定成員出現換血情況,但第二季播到第八期,團魂沒散,腦洞大開笑點齊飛。大神版更不用說,玩的就是解密速度。

不知不覺密逃系列做了兩季,作為《明星大偵探》的兄弟節目,《密室大逃脫》綜合了腦力+體力,故事沉浸感和解密的燒腦程度也一直在線。無論是招商還是自我孵化,都交出了不錯的成績單。

蜜桃六子暫時解體,大張麒鼓加入,

笑點反而變多了?

搜證,在《明星大偵探》裡是為了推理破案,到了《密室大逃脫》則是自救的途徑。如何順利通過密室的每組房間,考驗的不僅是智商,還有體力與團隊協作。

盤點《密室大逃脫》兩季明星版的固定班底可以看出,第一季各人職責分工更為明顯。鄧倫主智慧、魏大勳和小賈(黃明昊)是勇氣與氣氛擔當,楊冪謝依霖反應力和觀察能力強,張國偉不折不扣的體能輸出,肉盾第一人……

到了第二季,蜜桃團成員特質變得更加綜合,摒棄單一功效,要往複合型人才突破。

勇氣第一黃明昊,接棒張國偉,成了新的密室坦克。

相比於在隔壁《元氣滿滿的哥哥》裡當忙內,《密室大逃脫》的黃明昊是勇氣、智慧、力量的象徵。有黑暗找弟弟,打頭陣弟弟上,經常是四個哥哥姐姐齊刷刷掛在小賈身上。他年紀最小反而走在最前面,承擔了18歲不能承受之重,體重的重。

楊冪作為兩季元老,也是本季唯一女玩家,能在鄧倫的驚聲尖叫下保持冷靜,需要團隊並肩作戰時也不掉鏈子,時不時出現腦力高光時刻,反應與敏捷性都符合玩密室的基準水平,除了在體力方面略遜一籌,其他算hin優秀了。

說到鄧倫,這是個奇男子,能將「勇」與「慫」完美結合,第二季的尖叫幾乎都是他貢獻的,而且害怕起來還會碎碎念說胡話,一到要前進就狂cue隊友保護他。大張偉原話,「鄧倫你讓密室恐怖了六倍」,此言不虛。

或許節目組在第一季發現了鄧倫膽小又能出戲的特質,第二季暗黑風格、恐怖元素佔據大半,密室裡伸手不見五指,做任務動不動就閃燈,NPC誰都不嚇必嚇鄧倫,貼臉殺比比皆是,就等著鄧倫那嗷嗷一嗓子,維塔斯·鄧名不虛傳。

慫歸慫,第二季播了八期,鄧倫勇的一面也沒拉下,團隊要一起過滑索障礙,他第一個上,來來回回嘗試好幾次,最後摸索出辦法,還不忘寬慰隊友;與張國偉共同玩高難度體能測試,也堅持下來。總是在團隊需要向心力的時候站出來攻克難關,加上解謎成功率頗高,蜜桃團隊的ACE, 非鄧倫莫屬。

大張偉與郭麒麟作為第二季新加入的固定成員,「大張麒鼓」組合不由自主的承擔起了節目的語言擔當。一個是腦洞至上的gagman,隨時隨地冒梗,另一個開口就像在說相聲,緩解恐怖氣氛一把好手。

加之兩人都是帶著腦子在玩密室,與另外三位老成員迅速打成一片,每期開場在車上閒聊都能當成脫口秀看。

一向把「世上無難事,只要肯放棄」掛嘴邊的大張偉,到了《密室大逃脫》裡也逐漸被堅持、努力給「同化」了,據他所言,是蜜桃團隊的力量讓他改變,讓他也想突破。

招商穩定、衍生男團,密室系列前景可觀

除開明星版的蛻變與融合,《密室大逃脫》還有一個大神版,配置主打高智商校草、遊戲大神、藝能少年,幾位常駐成員基本都有綜藝經歷。

譬如蒲熠星就是《明星大偵探》裡的偵探助手,號稱撒偵探的徒弟;邵明明是《一年級》的學員,齊思鈞是芒果娛樂的藝人,唐九洲參加過《哥哥別鬧啦》,是樂華的藝人,石凱參加過《聲入人心》,周峻緯在《戀夢空間》裡擔任戀商觀察員,也在《琉璃》裡飾演若玉……

從大神版的陣容可以看出,他們共性在於此前都在芒果系綜藝裡有試水,最終相聚在芒果TV旗下盒子工作室。

在 《明星大偵探》裡當偵探助手,《密室大逃脫》負責大神版,還有明偵的會員節目《名偵探學院》當常駐,主持《密室大逃脫》第二季先導片,就連蜜桃和浪姐聯動的特別節目都有他們擔任NPC的身影。

誠然,「大偵探」與「大逃脫」IP想孵化新人的目的已經很明顯了,且已經小有成效。專門為他們打造的《名偵探學院》播了兩季,這幾位「大神」玩了明偵裡的案件再現,狼人殺劇本殺,去了《朋友請聽好》的錄製地點合宿拍團綜,還有自己的團歌帶舞蹈的,簡直是偵探男團出道預定。

孵化衍生男團的好處是,既解決了綜藝錄製副手問題,也讓「自己人」有了成長和曝光度,還豐富了IP內容,如果接外務也有了名氣,可謂一舉N得。

這邊廂促成了新血輸送,那邊招商情況也比較穩定。

《密室大逃脫》第一季還只有兩家品牌贊助,獨家冠名為脈動,「逃脫狀態不在,喝口脈動回來」這句廣告口播kpi交給了鄧倫;第四期開始有了指定產品小嗨森,念口播由謝依霖負責。

有了第一季的鋪墊預熱,到了第二季,品牌贊助增加到五家。再者,品牌更加注重發揮自家代言人的功效。

獨家冠名改成了美年達,代言人就是黃明昊,前往密室的車內裝飾、密室出口的拱門布置,以及圍繞美年達設計的遊戲和休息環節的暢飲,美年達刷足了存在感。

合作夥伴FOREO,代言人為鄧倫,他一邊瑟瑟發抖,一邊對著鏡頭笑稱「用了FOREO就會像我一樣美麗」;第三期新增的產品贊助鈣爾奇,新晉代言人為楊冪。

玩密室手機不能缺少,這季的手機贊助是華為nova7;SKG按摩儀作為明星按摩官出現在密室裡,可以考慮代言人楊洋或者古力娜扎來當個飛行嘉賓。

與《明星大偵探5》的六家贊助品牌相比,《密室大逃脫2》的招商表現十分可觀,畢竟剛邁入綜N代的隊伍,品牌贊助不減反增,也開拓了新品類。

疫情之下,今年多檔新綜藝僅一家金主買單,《密室大逃脫2》雖是有固定MC的代言人關係,但也說明密室IP是被市場看好/認可的,明星版好好搞,新人帶起來,未來可期這個詞,能實現。

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