2020年，線下服務業受疫情衝擊，影響嚴重，市場普遍持觀望態度。
養發行業開創者、「獨角獸」——絲域養發館，卻憑藉精準策略與良性運營，穩定、漸進復甦，進入後疫情時代，更逆勢增長，全國範圍內連開新店、持續籤約。是什麼支撐品牌突破困境、實現新增量？對於現有市場及消費需求，絲域養發館又有怎樣的理解、新的理念？
6月29日，絲域養發集團產品供應鏈高級總監李麗玲，出席「2020洗護趨勢雲峰會」，與環亞集團-滋源品牌營銷事業中心總經理孟飛等洗護領域的精堅力量，共同探討了市場未來的發展新趨勢和新營銷、新生態。
▲由《美妝頭條》、中國國際美博會聯合主辦的「2020洗護趨勢雲峰會」
作為行業內首場虛擬雲峰會，大會得到了業界極大的關注和肯定。會上，絲域養發集團產品供應鏈高級總監李麗玲在「後疫情時代的養發需求變化」的分享中說道：「實體化妝品行業要意識到，必須去改變目前線下消費的傳統銷售模式，考慮往線上的新零售去發展。」
▲絲域養發集團 產品供應鏈高級總監 李麗玲
受疫情影響，彩妝、護膚等化妝品品類出現嚴重下滑。洗護品類卻依然堅挺，保持了不錯的增長。以絲域養發產品為例，其自有強大的供應鏈，17年積累成熟的技術經驗與優質的產品迭代是一大優勢。
疫情期間，絲域養發館發現：「越來越多的消費者愛上了網購，從2019年12月至2020年4月，網上的整個零售額的佔比有了新的增長，達到了3%……線上購物、直播帶貨、生鮮配送等新的消費習慣也慢慢形成。」
基於此消費需求的敏銳洞察，絲域養發館在2-4月，開創並升級了「社群營銷+微商城」多渠道、全營銷的新零售模式。6月，絲域養發館三重跨界，舉辦了一場別開生面的「線下活動+線上直播」的品牌大會，既是品牌首度，也是行業的創新先行。
絲域養發館品牌大會特別邀請新生代明星OYT女團、歐米德等體驗產品、為絲域養發館發聲，更通過直播互動、抖音甩髮舞挑戰等形式拉近與消費者之間的距離感。
其主打的多款聯名新品，則體現了絲域養發館對年輕消費群體的洞察：「除了傳統的功能成分黨以外， 更多的消費者會受好奇心的驅使，選擇好玩、新潮的產品，IP聯名款、更精美的包裝、更絢麗的色彩。」
新款文創聯名系列，融入了瑤族與佤族對頭髮珍愛的民俗傳統精神，並選擇了最符合當下年輕人洗護功效需求的單品（控油、防脫、造型三大類目）做創新。人文藝術圖騰，精巧、極簡的設計感……讓人耳目一新，更加喜愛。
▲夏季造型好物，左起：負離子高速吹風機、玫瑰油、五合一豐盈控油套裝
在為消費者提供產品和服務的同時， 絲域養發館正積極探索當下年輕消費者的心理需求，在確保既有質量的同時，將符合時代氣息的因子融入產品及護理項目開發，賦予更多的精神價值，傳遞絲域養發館的養發美學。
▲OYT女團-周琳聰，現場體驗養發護理
脫髮已成為困擾當下年輕人的一大問題，他們對頭皮養護的需求日益提升。據《2020國民健康洞察報告》顯示：健康困擾中，脫髮問題位列第七，而情緒問題則是公認的TOP.1，後者亦是導致脫髮年輕化的重要因素之一。
絲域養發館是為解決消費者頭髮問題而存在的品牌，「以養代療」、預防勝於治療的理念具有前瞻性，而其舒適放鬆的體感，更能幫助忙碌的現代人緩解精神壓力、疲勞。多類別、細分的養發護髮產品，如防脫系列、烏髮系列、養發系列…能根據消費者的實際需求個性化定製，因而深受歡迎。
2100多家門店、遍布全國的服務支持，無數口碑認證，絲域獨樹一幟，產品銷售及門店銷售始終保持正向增長。
疫情的發生，Z世代的崛起，給今天的洗護市場帶來了諸多變化，品牌應時刻緊跟時代潮流，順勢而為。通過年輕化的產品創新、營銷策略，絲域養發正朝著更廣闊的市場邁進。相信「絲域模式」也將為廣大行業同仁帶來更多啟發，共同提升洗護行業及養發行業經營水準、產品及服務質素，助力消費者養出秀髮、健康生活。
免責聲明：本文為商業廣告，僅為傳遞更多信息之目的，不代表本網觀點。其原創性以及文中陳述文字和內容未經本站證實，對本文以及其中全部或者部分內容、文字的真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾，請讀者僅作參考，並請自行核實相關內容。