導讀：關停線下實體店業務之後，e.l.f.迎來新一輪業績增長。
據Fashionnetwork消息，美國化妝品公司e.l.f.的美妝業務在2020開年取得了良好業績，第四季度銷售收入穩定增長13％，這主要歸功於其線上渠道的發展。
截至2020年3月31日的第四季度，e.l.f.的淨銷售額總計7470萬美元（約合人民幣5.3億元），而去年同期銷售額為6610萬美元（約合人民幣4.7億元）。2020財年，e.l.f.的總淨銷售額為2.829億美元（約合人民幣20.3億元），較2019財年的2.777億美元（約合人民幣19.9億元）增長6％，年淨收入總計1790萬美元（約合人民幣1.3億元）。
e.l.f.Beauty成立於2004年，公司於2016年成功上市，是美國發展最快、最具創新性的化妝品公司之一。以其親民的定價、齊全的品類和快速的產品迭代，迅速成為美國大眾彩妝品牌之一。2018年4月，e.l.f.正式入駐天貓平臺，進入中國內地市場。
e.l.f.董事長兼執行長Tarang Amin強調了該公司最近在電子商務上的投資對於實現這一增長的重要性，並指出自本季度末的銷售增長尤為強勁，「在過去的幾周中，我們在e.l.f.cosmetics.com和許多電商平臺上看到了三位數的銷售增長。」
這些強勁的線上增長，在實體店關閉後的銷售滑坡襯託下更加顯著。據悉，e.l.f.自2013年開始實體店業務之後，線下渠道對公司整體的貢獻越來越小，最終拖累了公司的發展，於是集團最終在2019年2月關閉全部22間門店線下實體店，同時該項舉措在當時的一季度產生了2300-2500萬美元（約合人民幣1.6億元—1.8億元）的一次性支出。
「2020財年對於e.l.f.至關重要，」Tarang Amin在新聞稿中說，「鑑於2020財年的亮眼業績和五項戰略任務的有計劃執行，我們相信，公司的美妝業務正處於有利位置，足以應對新冠肺炎疫情所帶來的挑戰。」
為了更好地應對疫情所帶來的零售挑戰，e.l.f.還採取了一系列削減成本的措施，包括按比例減少銷售和數字平臺投資（與淨銷售額成正比），降低市場運營和廣告營銷成本等。該公司還設法大幅縮小季度淨虧損，從去年同期的虧損1790萬美元（約合人民幣1.3億元）降至30萬美元（約合人民幣214.8萬元）。
此外，該公司還獲得了2000萬美元（約合人民幣1.4億元）循環信用額度，並修改了信用協議以實現更靈活的資金流轉。