如果你用過Snapchat、Instagram的濾鏡，那你應該了解AR（現實增強）的另一種流行用法：使用虛擬妝容來改變外觀。例如，不同的唇色和眼影。
12月17日，Google在Google搜索上推出基於AR的化妝品試用體驗，並有意向著這個領域發展。
目前已有不少頂級品牌使用該功能，包括歐萊雅、雅詩蘭黛、MAC 、Black Opal和Charlotte Tilbury等。
消費者在該功能下，使用手機前置攝像頭，嘗試各種膚色狀態下的不同型號化妝品，包括色號、質地等，以便於查看上妝效果。
01.Google搜索聯合數據與應用技術 推出AR彩妝試用功能
Google與數據合作夥伴ModiFace（為美容品牌提供AR技術）、廣受歡迎的YouCam Makeup應用、以及AR美容技術的製造商Perfect Corp合作，推出了這項新功能。
現在，當消費者在Google上搜索特定的口紅或眼影產品時（例如「歐萊雅金屬眼影膏」），搜索結果頂部會出現虛擬的購物試用體驗。
只需點擊代表各種膚色的模型照片，就可以幫助消費者查看使用產品後帶來的妝容效果，以找到適合消費者的產品。
另外，該功能還支持通過手機的攝像頭進行本人試用。
在此界面中，下方底部顯示了各種色號，輕點擊就能直接使用，像照片編輯軟體裡的濾鏡一樣方便。這種體驗類似於去年YouTube推出的AR妝容試用功能。
02.品牌利用Google搜索連接消費者 開展搜索商品銷售業務
從功能推出的動機來看，這並不是單純地為了社交美化，而是為了更進一步的銷售，將消費者與品牌產品聯繫起來，這是Google對在線購物以及在線廣告業務更廣泛的投資。
但就目前而言，這項功能還未被認定是Google的一種廣告形式，因為Google未向各品牌就新功能收取相關費用。相反，Google向更多零售商開放以購物為目的的銷售場景，並在早前宣布免費向大部分零售商品提供「購買」標識。
此舉對零售商來說可謂是雪中送炭，因疫情的影響，不少零售商銷售下滑，實體零售店甚至面臨倒閉。
但懂的人都懂，Google這項政策，或許是為了將購物與付費廣告捆綁，這可能會導致消費者在Google上搜索商品時受到限制，並且商品也有可能因此出現斷貨或其他數據問題。與此同時，亞馬遜正不斷擴大其廣告業務，以威脅並削減谷歌的廣告收入。
另外，現在的年輕消費者沒有在Google上購物的習慣。他們更多地通過社交媒體查找有關產品的信息，然後點擊連結跳轉至商品頁進行購買，甚至可以在不離開應用（如Facebook或Instagram）就完成了購買。
03.Google將與Facebook、Instagram、TikTok展開視頻購物競爭
顯然，Google正進入這個具有無限影響力的購物市場。
除了AR試用功能外，Google還將展示來自美容、服裝以及家庭和花藝等領域的專業專家推薦，消費者將在Google Shopping的專家視頻中找到他們喜歡的產品。例如：你可以從專業化妝師Jonet那裡聽到有關妝容的消息，或者從Homesick Candles聽到推薦的節日禮物。
這項功能將與Facebook，Instagram。以及最近流行的TikTok競爭視頻購物領域。
由於疫情，門店關閉，居家的人們對化妝的熱情降低，美妝行業的銷售受到抑制，未來新功能是否能獲消費者歡心，我們拭目以待。