麥當勞萬沒想到，自己的經典產品「Big Mac」(巨無霸)的商標，竟被一家不起眼的公司奪了去。
文/ 華商韜略 趙建勳
據路透社報導，歐盟知識產權局(EUIPO)在一宗訴訟中裁定，美國快餐公司麥當勞(McDonald's Corp)對「Big Mac(巨無霸)」商標的註冊無效，麥當勞將失去這一商標在歐盟的獨家使用權。
2017年愛爾蘭快餐連鎖店超級麥克(Supermac's)以麥當勞「欺佔商標」為由，向歐盟知識產權局提起訴訟，要求撤銷麥當勞部分商標。
超級麥克公司說，它沒有產品以「巨無霸」命名，但麥當勞公司以超級麥克公司英文名「Supermac」與「巨無霸」英文「Big Mac」相似為由，一直禁止它在歐洲市場使用 「Big Mac」 商標，妨礙其在歐洲擴張業務。
麥當勞的解釋是 Supermac 和 Big Mac 意思太接近了，會讓消費者感到困惑，而且對方也是家快餐廳，同樣出售漢堡和薯條。
▲Supermac's快餐店
經過近兩年的訴訟，歐盟知識產權局日前做出有利於Supermac's公司的裁定，麥當勞不能證明它連續五年在歐盟成員國「真正使用」全部註冊商標，因而批准超級麥克公司的申請，撤銷麥當勞「巨無霸(Big Mac)」商標註冊，允許其他公司可以和麥當勞在歐盟範圍內共同使用「Big Mac」這一名稱。
這就是說，在歐盟各國中，「Big Mac」商標不再局限於麥當勞可以用，就連快餐店、水果店等都可以用。
為了證明自己擁有「巨無霸」商標，麥當勞出示了歐洲網站上的列印材料、海報、包裝、以及公司代表所做的證明「巨無霸」在歐洲銷售的書面陳述。
可歐盟知識產權局表示，麥當勞須提供特定類型證據，以佐證員工證詞，而企業網站、海報及包裝材料不能作為這類證據。另外，知識產權局無法從麥當勞網頁列印件中判斷消費者「是否或怎樣購買」帶有特定商標的產品。
麥當勞馬上回應稱，不服裁定結果，準備提起申訴。
麥當勞在全球範圍內銷售「Big Mac」漢堡，它從1998年起在歐洲給旗下暢銷產品雙層牛肉漢堡註冊商標，包括「巨無霸(Big Mac)」以及「BIG MAC」和「Grand Big Mac」等變體。
麥當勞同時還註冊了SnackBox(小食盒)，這個名字也是愛爾蘭Supermac公司最受歡迎的產品之一。歐盟表示麥當勞公司如果再不使用，這個商標也別想要了。
無論歐盟最終如何裁決，Supermac這家不太起眼的快餐店，卻因為這場官司而名聲大噪。
Supermac的名字大多數中國人都沒有聽過，1978年它第一家公司開在愛爾蘭西部城市高威，現在在愛爾蘭島本土幹得風生水起，包括北愛爾蘭一共有106家連鎖店。
公司老闆帕特·麥克多納(Pat McDonagh)年輕時候是個優秀的橄欖球運動員，由於在一場比賽中表現英勇，他本人獲得了Supermac的綽號，公司因此而得名。
如今已65歲帕特代表公司說：「我們很高興，這個勝利來之不易。我們知道比起更有錢的麥當勞來說，我們的公司小得太多，打官司可能是雞蛋碰石頭。但公司小並這不意味著我們會輸。」
他還表示，以後大型企業將無法「大量註冊商標，然後閒置不用」，以此「霸凌」較小規模競爭對手。
麥當勞過去捲入多次商標糾紛，且多為勝出一方。1993年，它成功阻止一名紐約牙醫為服務改名為「McDental」(麥牙科);2016年它還擊敗一家新加坡公司，阻止對方在歐盟註冊「MACCOFFE」(麥咖啡)。它少有敗落的一次是在2009年，一家馬來西亞餐廳成功爭取為自己起名「McCurry」(賣咖哩)。
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