原標題：導遊直播賣松露，景區直播餵海鷗 走到鏡頭前的雲南旅遊：一邊自救一邊轉型
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疫情之下，旅遊市場被「逼」向新業態，雲南各景點、旅行社紛紛走到鏡頭前自救。有的旅行社摸索出跨界合作「新玩法」，有的景點發力挖掘旅遊「新內涵」，雲南旅遊市場轉型步伐明顯提速。
隨著疫情逐漸好轉，近來，被壓抑的消費需求開始釋放，多地旅遊市場逐步復甦。作為國內旅遊熱門目的地，雲南已於3月重啟省內遊，但跨省遊仍未解封。
記者近日採訪發現，疫情倒逼旅遊市場發展新業態，雲南各景點、旅行社紛紛走到鏡頭前自救。在此過程中，有的旅行社摸索出跨界合作「新玩法」，有的景點發力挖掘旅遊「新內涵」，雲南旅遊市場轉型步伐明顯提速。
旅行社忙著跨界
「寶寶們，這是來自怒江的野生松露，品質最好，它味道鮮美，營養豐富，個頭小的這種松露一公斤750元，這種個頭大的一公斤1350元……」6月4日，在雲南木水花野生菌批發市場一家賣松露的商鋪門口，導遊主播「版納小姐姐」正在直播，為粉絲代購新鮮的野生菌。這種新鮮的直播帶貨方式吸引了附近不少賣野生菌的商戶，大家紛紛前來圍觀。
「版納小姐姐」鄭璐之前是導遊，今年受疫情影響，旅遊業處於停滯狀態，於是她和同事轉行做起了直播，銷售農副產品。「我們是做導遊的，平時走的地方比較多，了解各個地方的特色，知道如何去介紹產品，所以就想通過直播售賣農副產品。」
記者了解到，目前昆明200多家旅行社中，有10%左右的旅行社開始探索與其他行業跨界合作。雖然佔比不算高，但對整個行業觸動很大。有的旅行社一邊積極策劃、推出省內遊線路，一邊通過直播賣土產生鮮、直播預售旅遊產品、直播推廣雲南旅遊資源，將多行業合作做得風生水起。
「數字經濟突破時空局限和產業界限，正打破傳統企業邊界和成長規律。」昆明市旅行社行業協會會長朱伯威表示，區域性旅遊經濟的發展離不開客源，而掌握客源的旅行社，在其中發揮著不可替代的龍頭作用。通過對相關資源、要素進行聚合，旅行社跨界合作將產生1+1>2的協同效應，既提高收客率，也提高營銷成功率。
各景點爭相「上雲」
人在家中坐，景從雲南來。疫情以來，整個行業被倒逼著不斷發展新業態，雲南旅遊有了「新內涵」。
7點鐘伴著梅裡雪山日出吃早餐，9點鐘驚喜地發現西雙版納野象出來遛彎兒，15點看普洱茶山順帶動手泡杯下午茶……疫情發生後，雲南旅遊官方平臺「遊雲南」推出「雲旅遊」服務，每天精選熱點旅遊線路，對A級景區的100多條美景實時直播，將雲南900個景區搬到線上。目前，已吸引超過2000萬人次遊客「雲遊」。
疫情期間，滇池畔「沒人餵的海鷗」一度成為微博熱點話題。此前，昆明草海大壩景區、海埂公園推出「揭秘疫情期間海鷗們真實生活」直播。短短一小時，全網觀看量達到70萬人次。
雲春遊，雲賞花，甚至雲餵鷗……記者了解到，今年以來，上雲、上直播成為雲南不少景區的共同選擇。業內普遍認為，「雲旅遊」不僅可以有效豐富線上文旅產品創新供給，更能讓景區景點保持關注度，吸引潛在遊客。
「隨著移動網際網路的發展，遊客追求個性化與自由行的需求日益顯著，傳統的說教式導遊導覽方式已經無法滿足他們的需求。」有業內人士向記者表示，「雲旅遊」並不僅僅是「網絡抵達」，而是對旅遊目的地的深度探索。通過網際網路展現景區旅遊特色及文化內涵，既為後續線下引流打下基礎，又賦能旅遊行業，或將帶來新增長點。
政策發力支持文旅轉型升級
4月初，旅遊數字營銷機構龍途互動的一項調查顯示，疫後國內遊行程中，雲南省排名目的地熱度第一位，其中麗江、大理、昆明均為調研對象提到的熱門城市。
本次調研還發現了遊客從疫情中走出來後，旅遊觀念將發生改變，許多人將會有更強的安全意識，對於選擇旅遊地點，會更關注環境衛生好的地方，遠離野味，同時更加珍惜和家人在一起的時光。更多人將會關注如何建立健康的生活習慣，不能像過去一樣為了賺錢犧牲了更重要的東西，生活以快樂幸福為目標。
業界普遍認為，這對旅遊市場的產品和服務提出了更高的要求。雲南省文化和旅遊廳有關負責人表示，雲南將在促進旅遊市場恢復方面出實招，通過「營造良好的旅遊市場環境、樹立雲南誠信旅遊品牌」來提升旅遊服務質量。同時，通過推出文旅新產品、出臺差別化用地政策、支持高A級景區創建等措施，加快推動文旅產業轉型升級進程。
此外，雲南還將實行旅遊景區門票優惠，省內實行政府指導價的A級以上旅遊景區，年內門票價格全部五折優惠。對旅行社組織的團隊遊客，通過「一部手機遊雲南」平臺訂票，還給予門票全免的政策。（黃榆）