Stella McCartney針對千禧一代推出全新香水 預計首年銷售達5000萬...

2021-01-11 時尚頭條網

 

時尚頭條網報導：近日，英國時裝品牌Stella McCartney宣布推出一款名為Pop的香水，品牌稱該款香水主要針對千禧一代消費者以及有個性的年輕女性。

 

據品牌透露，該款香水將於本月底在美國絲芙蘭和Stella McCartney線上線下同步出售。該香水將由寶潔公司授權生產，預計至今年7月將會在1500家至2000家門店出售，規格30ml的香水售價60美元；50ml的香水售價80美元；100ml的香水售價106美元。公司預計該款香水的首年銷售額將達5000萬美元。

 

設計師Stella McCartney表示，這款香水的發展是一個大項目，因為她發現新一代女性非常有想法，所以她想要新一代女性設計一款獨特的香水。香水廣告大片由四位20歲左右的模特為拍攝主角，其中包括蒙特婁流行歌手Claire Boucher，又名Grimes。其餘三位廣告模特，Stella McCartney將於下周在社交媒體上公布。

 

Stella McCartney坦言她推出這款香水的初衷，因為她希望自己能夠激勵新一代充滿想法的年輕女性，希望自己能夠把她們帶到一個美麗的世界。她介紹這款香水傳遞著一種希望，傳遞著重要的信念。

 

據寶潔集團全球品牌總監Antoine Delgrange透露，廣告大片將於下周在網絡平臺上發布，這款香水主要針對第一次買香水的女孩以及第一次買香水送朋友的消費者。

 

此外，寶潔與Stella McCartney還在Snapchat平臺上首次合作，並在Facebook和Instagram上設下#popnow的標籤在社交媒體上推廣。

 

高利潤的香水市場早已成為奢侈品牌們爭奪的一大市場。像美國奢侈品牌Ralph Lauren為旗下Romance香水系列加入新成員，將於四月在美國推出名為Tender Romance的香水系列。

 

而Alexander McQueen在上個月也宣布推出一款名為McQueen Parfum的香水，旨在重返高利潤的香水市場。

 

美國珠寶品牌Tiffany & Co於今年一月與全球最大香水公司科蒂集團達成合作，研製品牌男女款的香水，香水將在Tiffany & Co門店以及香水集合店出售。（文/Chantelle）

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