疫情使服裝業雪上加霜 大批知名品牌破產重組|塞德裡克·杜洛克|...

2020-12-13 騰訊網

巴黎12月2日電(魯佳)服裝零售業的結構性危機已持續十餘年,而今年席捲而來的新冠病毒疫情引發的經濟危機,為服裝業又補了一刀。

據《費加羅報》報導,由於疫情危機導致業務下滑,英國阿卡迪亞(Arcadia)時尚零售集團11月30日申請破產。阿卡迪亞集團旗下包括Topshop、Dorothy Perkins和Burton等品牌。德勒會計師事務所(Deloitte)表示,目前阿卡迪亞集團尚未裁員,業務仍在繼續,疫情封鎖期間關閉了一個月後,本周在英國重新開業,9000多名員工仍在享受「非全時失業」。但這一破產決定,讓該集團近500家門店和1.3萬名員工的命運變得不確定。

另據《巴黎人報》報導,瑞典著名快銷服裝品牌H&M的法國公司管理層於10月底向工會發出通知,稱將召集社會與經濟委員會,在重組計劃內將與工會進行談判,以期達成一項集體協議。目前還不知道這項社會計劃涉及的裁員規模,也許僅限於總部員工和管理人員,也許包括所有受疫情影響的門店。「快時尚」領軍企業H&M在法國擁有約5000名員工,其裁員計劃表明,服裝行業正在經歷一場危機。

法國總工會(CGT)負責服裝和鞋類的全國秘書埃洛迪·費裡耶(Elodie Ferrier)回憶道,2020年服裝行業已經啟動大批破產裁員等社會計劃,包括美國品牌Gap關閉香榭麗舍大街旗艦店,Orchestra、Damart、Naf Naf、Camaïeu、Promod、André,當然還有Vivarte集團(旗下有La Halle服裝店、鞋店等),紛紛宣布重組並裁員。

法國全國貿易聯盟總幹事約漢·佩蒂奧特(Yohann Petiot)指出,這場經濟危機是服裝業結構性危機的補充,「事實上,該行業危機已經有十幾年的時間了。在過去12年裡,營業額下降了17%。零售商們迎來了在線競爭對手的挑戰,無論是亞馬遜(Amazon)這樣的巨頭,還是最近的二手服裝在線銷售領先者Vinted。與此同時,由Kiabi和Primark等品牌發起的價格戰仍在繼續,在服裝方面大約二分之一的商品要打折銷售。而且消費者的習慣也發生改變,20世紀60年代,消費者將9%的預算花在衣服上,而現在這一比例只有4%,越來越多的年輕人注重可持續性,他們的想法已經不同。」

諮詢公司Dia-Mart的總裁塞德裡克·杜洛克(Cédric Ducrocq)表示,在這種背景下,所有知名度不夠高的品牌都會受到影響。Promod、Camaïeu、Jules&Brice的情況就是如此,它們夾在低成本品牌和Zara、Sandro、Massimo Dutti等受消費者青睞的優質快銷品牌之間,地位尷尬。Celio也是如此,它剛剛宣布關閉478家門店中的102家,並在法國裁減383個崗位,不過Celio的品牌形象較好,相信仍然可以走出困境。

雖然塞德裡克·杜洛克看好Celio能夠浮出水面,但未來一段時間,還有多少服裝品牌將破產重組,行業前景並不樂觀。在過去的三年,法國接踵而來的「黃馬甲」社會運動、退休制度改革抗議、連續兩輪的疫情封鎖,都使得服裝零售業的結構性危機加劇。塞德裡克·杜洛克指出,法國服裝業22萬個工作崗位中,已經流失4萬個,相當於19%,如果抓不住聖誕節檔期,那將是一場災難。

另一方面,電子商務迅速發展。法國時尚研究所(IFM)經濟觀察主任吉爾達斯·明維爾(Gildas Minvielle)預計,2020年在線服裝貿易將增長20%,而2019年的漲幅是3%。例如,擁有430家門店和4000名員工的艾格(Etam),疫情封鎖期間啟動一項「免費送貨、在家試穿」業務,也就是說將服裝送貨上門,允許消費者在家裡免費試用7天,以避免銷售崩潰。該品牌總經理帕特裡夏·特蘭沃茲(Patricia Tranvouëz)承認,「從衛生的角度來看,這種方式是有問題的。其實我們更希望當局進行嚴格封鎖,但縮短封鎖時間,來拯救聖誕節檔期。」

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文|魯佳 轉載自旅法華人戰報(ID:DailyFR)

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