厲害了!李寧!強勢登上巴黎時裝周,國潮的設計是要進軍世界了嗎?

2021-12-24 設計IN臺灣

厲害了,我的李寧!其實中國品牌走出國際不是新鮮事,其中八十年代縱橫世界體壇的「體操王子」李寧,其同名品牌的運動產品近日成為巴黎時裝周一個讓人無法「忽視」的品牌!

皆因「李寧」(LI-NING)牌運動服飾在巴黎發布了2019春夏系列時裝,當中最引人注目的莫,過於心口印上「中國李寧」4個紅色大字的上衣及外套。

▲「中國李寧」主題靈感源自李寧運動員生涯。 

有關產品的圖片極受網民關注,有人大讚中文字令人有親切感,但也有人嘲諷「土味極濃」,「與祝君安好毛巾是絕配」,更有人好奇問:「為什麼用繁體字?」 資料顯示,李寧於今年2月在「2018秋冬紐約時裝周」發布的產品,則用了簡體字「中國李寧」字樣。

▲李寧(LI-NING)在巴黎發布了2019春夏系列時裝,當中最引人注目的莫過於心口印上「中國李寧」4個紅色大字的上衣。 (視覺中國)

運動員李寧退役後,於1990年創立同名品牌,生產球鞋及服動服裝,又經常贊助各類運動,成為同胞熟悉的運動品牌。 近年多個外國著名品牌的運動產品,如Nike、Adidas及Puma都積極進軍中國巿場,其中Adidas更推出繡有中國字的球鞋,希望博得中國消費者歡心。

而李寧則「反攻西方」,繼今年初首度登上紐約時裝周后,本月21日再登上巴黎男裝周。品牌本季以「中國李寧」為主題,官網亦寫道:「靈感源自李寧運動員生涯,以未來的視角重新演繹90年代復古經典運動潮流,展現品牌從經典中傳承而來的積澱,致敬未來的多種可能,再次向世界傳遞中國創造的強勢聲音。」

▲無論衣服、背包、襪子,都霸氣地印上李寧的大名或「任意身份」字樣。 (視覺中國)

當中最能突顯「中國創造的強勢聲音」的產品,相信非以印有鮮紅色「中國李寧」大字的產品莫屬,無論衣服、背包、襪子,都霸氣地印上李寧的大名或「任意身份」字樣,款式除了紅白配色,還出了青色配藍色的撞色設計,衝擊大眾視覺。

同系列產品還有多件以體操服為藍本的貼身衫褲,一批T-shirt則印上品牌創始人李寧年輕時的照片,掌中包括手持「大哥大」電話或做體操時的情況,再於四個角落印上「中國李寧」,以突顯主題。 

李寧亦於官方微博公開新系列產品,更形容是「代表中國原創接受世界的審閱」,不少網民都留言狂贊「好看」、「為中國品牌自豪」,有人則嘆該品牌現在已升價十倍,產品偏貴,指「以前沒錢才買李寧,現在卻沒錢買李寧」。

不過,港臺網民的品味有點不同,有人認為有關設計「又醜又老土」、「像初中校服」,又笑說其大字設計與「祝君安好」毛巾互相呼應,「配埋『祝君安好』毛巾簡直系如虎添翼」。不過也有人認為設計在外國可能會受歡迎,只是不明白為何「中國李寧」4 個大字是繁體字而非簡體字的「中國李寧」。 

繁體漢字 「中國李寧」 的品牌字樣在艾菲爾鐵塔、巴黎聖母院、羅浮宮等巴黎地標建築的映襯下頻繁出現;街頭的滑板少年,手持彩繪的塗鴉青年,大秀車技的單車少年,以及路邊即興起舞的街舞少年,無一不在訴說著品牌渴望貼近年輕文化,實現潮流轉型的願景。

秀場上亮相的中國李寧限量衛衣、悟道系列球鞋、蝴蝶2018 NYFW 等一眾單品,均承載著獨到的中國元素,卻又洋溢著時下流行的潮流氣息,展現出李寧團隊不俗的設計實力!

這次驚豔亮相,讓國人真切感受到從中國製造到 「中國創造」 的蛻變,用產品實力徵服消費者,引起搶購也就不足為奇。

這場華麗的「中國李寧」時裝秀強勢登陸巴黎時裝周,之前曝光的諸多全新單品係數亮相。

除了標誌性的 「西紅柿炒蛋」 配色外,本次的色調運用也更為大膽。 無論面料還是印花,色彩的搭配都頗為講究,均有著不俗的吸睛效果,這也是街頭玩家們最喜愛的風格。

版型和風格都特別豐富,既有高街暗黑風,也有浮誇時尚風,但總有一個亮點能抓住你的眼球,看得出設計師這一次的準備頗費心思。 「體操王子」 紋理也有更多的款式,遠看有著黑白迷彩的豐富視覺層次,近看則暗藏玄機,絕對讓人拜服!

就連嘻哈歌手gai,也成為了李寧的「代言人」

gai《萬裡長城》mv,身著「中國李寧」

硬派復古風的基調,巧妙的融合了 Li-Ning Logo,放大的比例、精妙的融合、嫻熟的線條運用,讓這個系列單品既簡單大方,又個性十足,一定是街頭的眼球收割機!無論男女老少,都會被這直指人心的簡約復古所打動。

▲李寧手持「大哥大」照片,被當作海報製作

目前還沒有具體的售賣日期,相信很快就會公布,應該就是這一兩天的事情了!不過入手難度恐怕還是不小的,感覺這一次的關注度相比紐約時裝周更高,而短期內的產量有限,估計又會是瞬間售罄的節奏,大家要有心理準備!

以前沒錢才買李寧,現在卻沒錢買李寧
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