2020年中國衝鋒衣行業市場現狀分析，市場監管力度有待加強

一、衝鋒衣行業產業鏈

根據我國2016年出臺的GB/T32614-2016《戶外運動服裝 衝鋒衣》標準的定義，衝鋒衣即採用具有防水透溼功能的紡織面料，加工製成的用於戶外運動的、具有防水透溼功能的服裝。它並不是神秘的物品，由於這種功能性服裝最早用於登高海拔雪山時，當離山頂最高峰還有短短幾小時路程時的最後衝刺，這時人們會脫掉雪山防護保暖服，卸下登山包，換上衝鋒衣做登頂衝刺，這就是衝鋒衣中文名字的來歷。

我國衝鋒衣的生產銷售開端是從生產加工商開始的，生產商分別有代工生產和代工＋自有品牌生產兩種經營模式，下遊為終端消費者：

衝鋒衣行業產業鏈示意圖

資料來源：華經產業研究院整理

二、基於消費者的衝鋒衣市場細分

隨著我國人民生活水平提高，1980年初戶外運動在我國興起，2005年發展至今戶外用品產業經歷了二十餘年的快速成長，但其仍屬於新興發展產業。我國衝鋒衣行業整體市場主要劃分為「大眾型低要求消費市場」「大眾型高要求消費市場」「個性型無所謂消費市場」和「個性型高顏值消費市場」。

1、衝鋒衣——大眾型低要求消費市場

大眾型低要求消費市場。大眾型低要求細分市場的信息獲取大部分來源於自主查詢（35.6%）、聽從朋友介紹（29.32%）、聽從實體店導購推薦（20.42%）。

資料來源：華經產業研究院整理

其購買渠道佔比相對不均勻，最常見的購買渠道是實體店（36.1%）、其次是網絡旗艦店購買（21.95%）和淘寶代購（19.02%）。

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該購買群體的年齡層次分布集中在18-25歲（51.89%），其次是26-30歲（28.3%）。

資料來源：華經產業研究院整理

2、衝鋒衣——大眾型高要求消費市場

大眾型高要求細分市場的信息獲取主要通過自主查詢信息（44.39%），其次是聽從朋友介紹（31.02%），較為明顯的特徵是這部分群體較少的聽從實體店導購的推銷（13.37%）。

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從購買渠道上來看，其中實體店（23.5%）、網絡旗艦店（20.77%）和淘寶代購（15.85%）排名前三。值得一提的是，該類群體通過熟人代購（13.11%）和海淘拼郵（9.84%）購買衝鋒衣的比例明顯比大眾型低要求消費市場要高。

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在年齡階段的分布上呈現「成熟化」，其中26-30歲的人群（46.67%）佔比最高，之後依次是18-25歲（27.78%）、31-40歲（14.44%）、41-50歲（10%）。

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收入水平上明顯較高，其中5001-8000元佔比43.33%，3001-5000元佔比24.44%，8001-12000元佔比16.67%，12001-20000元佔比8.89%。

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3、衝鋒衣——個性型無所謂消費市場

個性型無所謂消費市場。個性型無所謂細分市場的群體大多數不會主動獲取有關衝鋒衣的信息，有40%的群體都是在實體店導購的推薦下購買的，只有6.67%的消費者會主動獲取信息。主要是在實體店（29.41%）和網絡旗艦店（23.53%）購買衝鋒衣，在四種類型的細分市場中，該類型在戶外俱樂部購買衝鋒衣的佔比最大（17.65%）。該類型女性較多，佔比62.5%。其他方面都沒有明顯的特徵。

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4、衝鋒衣——個性型高顏值消費市場

個性型高顏值細分市場的消費群體獲取信息的渠道分布較為均勻，會主動地獲取信息（35.19%），聽從媒體廣告宣傳（24.07%）聽從朋友介紹（24.07%），聽從實體店導購推薦（16.67%）的佔比最低。

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購買渠道方面，大多數選擇在實體店（29.03%）和網絡旗艦店（24.19%）購買，熟人代購（16.13%）的佔比相對較大。

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年齡分布方面，其中26-30歲佔比46.43%、18-25歲佔比32.14%、31-40歲佔比14.29%。

資料來源：華經產業研究院整理

相關報告：華經產業研究院發布的《2020-2025年中國衝鋒衣行業投資研究分析及發展前景預測報告》

三、中國衝鋒衣行業十大品牌

目前我國衝鋒衣行業品牌分化，差距大的「馬太效應」顯著。據統計2016年我國衝鋒衣新生品牌數量僅發生微小的變化，與2010年前後的驟增形成了鮮明的對比。但國內外品牌數量分別佔據了中國市場的半江山，且國內品牌的出貨額也在悄然提升。

國內大型知名品牌不斷追求功能提升，增加研發設計的投入，促使品牌的核心競爭力得到進一步的提升。這一批不斷探索和自我完善的優質企業，通過大量的客戶端傳播、代言推廣、戶外體驗式俱樂部等方式不斷提升品牌知名度，紛紛在市場中搶佔份額。而中小品牌仍處於山寨生產，企圖通過模仿和平庸的創新追趕龍頭企業的步伐。這就造成了我國衝鋒衣行業大部分企業仍處於中低端市場，品牌無靈魂，同質化競爭嚴峻，大量衝鋒衣毫無技術含量可言，甚至質量都令人堪憂。

資料來源：華經產業研究院整理

四、衝鋒衣性能指標要求

目前市場上的衝鋒衣產品魚龍混雜，商家在銷售時也不排除存在一些誇大宣傳，混淆標準、概念的問題，2020年11月8日北京、天津、河北三地消費者協會8日發布的功能服裝（衝鋒衣）比較試驗結果顯示，50件樣品中，有近四成樣品的功能性名不副實。據了解，這次比較試驗的50件樣品均為電商平臺及實體店隨機購買，其中，明示品名或在電商的產品頁面上標註了衝鋒衣名稱的產品共計37件，明示執行衝鋒衣標準的樣品22件，僅明示具有功能性的樣品11件。

消費者在實體店購買衝鋒衣等功能服裝，價格與電商平臺相比較貴，但產品功能相對「靠譜」，建議消費者購買功能服裝首選實體店鋪，尤其是衝鋒衣產品應注意其是否明示品名為衝鋒衣，是否執行GB/T32614-2016《戶外運動服裝 衝鋒衣》。

從功能性等級要求來看，衝鋒衣面料的功能性等級分為I級和II級，其中每項都需要分別測試並考核洗滌前、洗滌後的技術指標。洗滌方法引用國家標準GB/T8629-2001《紡織品 試驗用家庭洗滌和乾燥程序》，洗滌程序5A，洗衣機3次洗滌後懸掛晾乾。

資料來源：公開資料整理

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