據財聯社報導，7月29日，北京市商務局聯合相關部門對《北京市促進新消費引領品質新生活行動方案》進行解讀。北京市體育局相關負責人介紹，將發揮體育社交功能屬性助力北京「新消費」，策劃開展夜間城市馬拉松等夜間體育賽事，進一步開展具有表演性、觀賞性和參與性的「點亮夜京城」系列賽事活動，策劃實施不少於10場的螢光夜跑、夜間秀場等主題活動。
6月中旬，北京市發布了《北京市促進新消費引領品質新生活行動方案》。「新消費」圍繞培育新模式、提升新品質、優化新供給、布局新基建、營造新環境五個方面，提出了22條具體措施。其中提到與體育相關的內容有：
· 要開啟數位化新生活。實施4K進社區工程，推進30萬戶以上4K超高清機頂盒進社區，為居民更新超高畫質電視機提供技術支撐。在重點商業街區布局8K顯示系統，試點8K超高清演出、賽事直播等應用。示範推廣典型個案，鼓勵文旅體行業創新發展雲旅遊、雲演出、雲閱讀、在線遠程體育健身等線上營銷新形態。加快國產原創屬地精品遊戲審核。
· 創建20個全民健身示範街道和體育特色鄉鎮，建設30公裡社區健走步道、300片多功能運動場地和650塊社會足球場地，推出10條自行車精品騎遊路線；依法簡化賽事審批流程，鼓勵支持社會力量舉辦各類賽事，全年舉辦400餘項賽事活動。制定智慧健康養老產品及服務推廣目錄。組織共享單車平臺推出騎行激勵措施，鼓勵「騎行+公共運輸」通勤方式，培育健康生活習慣。
· 建立疫情防控常態化形勢下行業標準指引。推出餐飲、美發、樓宇商場、超市、景區、公園、體育場所等行業指引，加大檢查力度，督導經營主體做好疫情防控與服務工作；提倡預約消費。
為更好滿足群眾的美好生活需要，「新消費」圍繞線上消費、便民消費、社區消費、服務消費等不同維度，明確了豐富商品服務供給，引導模式業態創新的工作措施，對更好滿足群眾多元化、品質化、個性化消費需求具有重要價值。「新消費」以包容審慎為原則，在優化簡化審批流程、完善社區商業布局、豐富文化消費品質服務供給等多個方面提出監管服務創新措施，推動實體經濟持續保持活力。
目前，新一輪政企消費券已於7月26日發放。7月23日宣布即將舉辦的「8·8北京體育消費節」也是本次促進新消費活動中的一大分支。