今年對於快消行業而言，又是競爭激烈的一年。全網到處可見的KOL種草，一款又一款的「網紅爆款」接踵而來，當「網紅爆款」像風暴一樣出現時，消費者就不會輕易買單了。
消費者變得越來越理性，他們會主動關注產品的功能點和差異點，一遍一遍對比之後再決定買不買。
這個時候，品牌做傳播就需要把自己的硬實力展現出來，展現硬實力也是一門講究的課程，要是太硬廣，消費者也看不下去，要是太娛樂，就怕削弱了產品功能點。
所以當下市場，品牌主需懂得如何用大眾喜聞樂見的方式來展示產品的硬實力，最近看到心相印廚房溼巾的新年整合營銷案例，就很好地做到了這一點。
一句傳播語先把關注點聚焦回產品的功能本身
#一片心相印，油汙都搞定#，這是心相印廚房溼巾今年春節戰役的傳播語，一句話瞄準消費者的需求，搶奪關注。在畫面展示上，把一片心相印溼巾的「去油汙能力」做了一個比喻：一片心相印的廚房溼巾，就像含有多個清潔小白人一樣，他們可以迅速地把廚房油汙搞定。
擬人化的病毒視頻把傳播語表達淋漓盡致，KOL爭先轉發
基於傳播語的表達，心相印廚房溼巾這次做的病毒視頻是相當有創意的，產品之所以能輕鬆搞定油汙，是因為含有超強去汙的APG潔淨因子，天然無刺激的純水，和溫和不傷手的椰油。病毒視頻把一張溼巾的功能點用人物表演具象出來，賦予產品形象：三個小白人代表著無紡布，當三個小白人加上「APG」，「椰油」，「純水」後，抱在一起便是心相印廚房溼巾。
在視頻的創意中，當他們三個」帶有成分「的小白人抱在一起滾過油汙時，就相當於廚房溼巾擦油汙的微觀世界，溼巾輕鬆地把油汙都搞定了。
病毒視頻一上線，就引起了網友們的熱議，官方微博發起話題後，KOL和網民們紛紛轉發去找病毒視頻的亮點。上線一周，病毒視頻在微博上的熱度已達1516.8萬，視頻的播放量超過102萬。微博的KOL結合自身的調性，把病毒視頻進一步地推近到消費者的日常生活中。
抖音上同款對段子玩出熱度，讓明星幫你「搞定油汙」
當產品功能通過病毒視頻和微博互動讓消費者深入認知後，心相印又把「搞定油汙」這件事在抖音上玩了起來。
首先在挑戰賽發起明星的選擇上，突破「女性做家務」的傳統觀念，讓男明星充當做家務的角色，合作的男明星在生活中就是個「寵妻狂魔」，因為在抖音發布的內容好玩有趣圈住了一大波粉絲，目前抖音粉絲已經超過了1900W。
品牌方經過和藝人團隊的創意碰撞，在挑戰賽上想了一個有趣的互動：直接讓消費者和男明星同框，通過對段子的方式和明星對話，男明星在互動最後「霸氣」地要求大家去用自己的銀行卡買買買，為新年做準備，而自己負責做飯和清潔廚房，該互動直接讓粉絲和消費者成為明星」寵愛「的對象。（想知道是哪個男明星可以前往心相印抖音官方帳號「你的男孩迷弟」尋找答案）
到目前為止，抖音挑戰賽高達2.8億曝光，參與人數達到2.4萬人。和明星同框對段子表演的趣味玩法強效吸粉，撩動抖友們盡展才藝，抖友們玩出了各種花樣。
好的品牌總是貼近消費者生活和需求的
回到最初我們聊的，當下消費者面對爆炸的信息變得理性了，產品功能和良好口碑成為了不二的競爭力，如何通過大家喜聞樂見的方式打造品牌的核心競爭力，這對於品牌來說也是尤為重要。本次心相印廚房溼巾線上整合營銷活動就順應消費者的這一變化。
首先，它喊出了」一片心相印，油汙都搞定」的傳播語，把自己三個優勢成分（APG潔淨因子，純水，椰油）通過趣味的病毒視頻表達出來，滿足了當下消費者對產品要求的」質「。
其實，品牌還隨著時代潮流，在雙微一抖上都和大家一起互動起來，在微博互動上滿足了大家的「好奇」，在抖音上滿足了消費者和明星互動的「癮」，在微信上滿足了大家需要的「情」。尤其抖音挑戰賽上，把消費者的熱情抬到了一個制高點。
所以，不得不說，心相印廚房溼巾這一波，實實在在地獲得了消費者的歡心以及肯定。
責任編輯：張超
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