■ 作者 黑馬君 | 黑馬品牌（heimapinpai）
提起義大利大家會想到什麼？是聞名於世的比薩斜塔，還是文藝復興的發源地佛羅倫斯，是風光旖旎的水城威尼斯、還是被譽為世界第八大奇蹟的古羅馬競技場……事實上，義大利在藝術與時尚領域也處於世界領先地位，米蘭更是被譽為「世界時尚首都」。
其各種獨特的創意，個性的時尚審美總會在各種領域掀起時尚潮流。年齡從來都不會是追求時尚和個性的限制，所以對於「義大利」這個時尚源頭，自然也備受年輕人的喜愛和推崇。
在這個夏季，一場時尚的風暴也悄然而至，Tmall Discovery聯合天貓國際在義大利米蘭打造一場彩妝先鋒秀「THE COLOURS OF ITALIAN BEAUTY 」（意起玩色），四大義大利品牌圍繞「紅」元素，打造四大走秀妝容，以走秀的形式將以義大利為首的歐洲彩妝趨勢帶給國內的消費者。
一場視覺和感官的饕餮盛宴
據說義大利有一家神秘的俱樂部，傳說能給人帶來前所未有的體驗，又有人說店主是蠱惑人心的黑魔法師，只有收到邀請函的人才能進去一探究竟.
「來過一次，就會有第二次、第三次」視屏用魔幻現實的手法為我們展示了與眾不同的另一個世界，從初始場景展現古堡到探訪謎題都為活動蒙上了一層神秘的面紗，隨著層層深入視頻也為我們一一揭開了這些神秘感，傳說中蠱惑人心的魔法師能將多彩的顏色融合在一起，為女性打造專屬於自己的時尚妝容。
視覺和感官的雙重碰撞，讓人不自覺地沉浸其中，原來彩妝帶來的震撼遠不止視覺上的衝擊，還有身心的愉悅，試問，有哪個女生不希望自己每天都美美的？除此之外，視頻中還有不乏讓人驚嘆的細節，中世紀時的油畫、雕塑、裝飾以及被精心打扮的女郎們.都巧妙地將傳統義大利文化與品牌時尚緊密結合，為我們引入浪漫主義和驚喜的同時，也將品牌提升到了藝術這一層面。
這對於個性張揚的年輕人來說也是一個極大的吸引力，年輕人普遍追求體驗感，Tmall Discovery也正是洞察到以這一情況，不僅改變了講故事的內容，也改變了講故事的方式，相比於由傳統的廣告宣傳，這樣的層層遞進的方式顯然更能吸引觀眾的注意力。
意起玩色----關於美的定義
關於美，一百個人眼睛裡就有一百種對美的定義，有人說：「毫無瑕疵，最完美的東西就是美」，也有人說：「心靈美就是美」.這世界有太多太多的美了。「意起玩色」卻是將女人不同的美一一展現出來，不論是性感嫵媚、還是高端大氣、或者是熱烈奔放，「意起玩色」都將異域風情與「紅」這一主題完美結合，讓我們見到了美的多種可能。
每一款個性獨到的妝容，都是由義大利彩妝品牌獨家打造，通過時尚色彩和高端走秀將彩妝變的驚豔動人，與傳統單純展示妝容不同，「意起玩色」將彩妝的優勢和T臺的魅力結合在一起，將西方時尚和中國傳統「紅」元素融合碰撞，一場饕餮盛宴就此拉開。
「意起玩色」不論是內容還是形式都較之以往的彩妝活動有了很大的創新，這種新穎的走秀方式一方面提高了對受眾的吸引力，使品牌具有獨家、獨創、獨到的創意元素和價值元素，打造品牌「高級感」，最大限度地滿足受眾的多層次需求，同時也讓受眾產生認同感和共鳴感，精細的打造和色彩的碰撞，讓任何人都能領略到彩妝帶來的魅力，打造完美妝容，享受彩妝帶來的樂趣。
天貓海外零售，引領女性時尚潮流
新零售背景下，應該如何滿足消費者最大需求？極致體驗是國內企業打造品牌的核心。隨著90後、00後消費主力的興起，年輕一代的消費行為和消費需求都在不斷發生變化，多元化和多變化是年輕一代消費的特色，這也促使更多的消費者開始追求商品的附加值，在新消費的大趨勢下，為適應新的消費升級，零售行業的特徵也在不斷地改變。
那如何在現有的條件下打造出更好的效果呢？那就是聚焦核心，只有聚焦核心優勢資源進行極致打造，才能打破常規，實現新突破。天貓正是考慮到了這一點，全力打造一個新的時尚方向，把國外知名品牌引進來，提升品牌服務的升級化及國際化。不僅如此，通過此次走秀以及戰略合作，這些國外的品牌將會通過天貓首次進入國內市場，天貓也將成為這些國際品牌的唯一官方渠道，這也就意味著以後購買海外的彩妝用品會更加方便和快捷。
其實零售行業玩跨界並不新奇，大體也都有著相同的受眾群體，但天貓聯合Tmall Discovery共同打造的「THE COLOURS OF ITALIAN BEAUTY 」，簡直成為跨界合作的新模版。
天貓作為中國最大的企業對消費者購物網站，自然會有很多忠實粉絲的擁護，「意起玩色」活動也是為廣大女性同胞們謀取了巨大的福利，這是專門為女性用戶打造的彩妝盛會，與往年品牌們只是降價促銷的形式不同，天貓這次的「意起玩色」將品牌和時尚掛鈎，提升了觀眾們的視覺感官，將時尚和潮流表現到了極致，沒想到彩妝活動還能這麼玩，可謂是創意十足了。
「無跨界，不營銷」，敢於跨界，敢於跨出特色的品牌，往往因為出人意料的打破界線，有著超高的人氣和熱度，有時不按套路出牌的創造力反而讓人難以拒絕。現如今，隨著市場競爭的激烈化，以天貓為代表的中國零售行業，擔負著傳播中國本土品牌理念的重任，也期待天貓接下來會帶給我們更多、更有趣的驚喜創意！
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