目前2020年就只剩下一個季度了,在過去三個季度裡,你對哪個新能源品牌印象最深?在未來一個季度裡,你又看好哪個品牌?」
我相信看到這個問題的許多人,不假思索地就會想到特斯拉。沒錯,在比較高端的純電市場裡,特斯拉在今年確實是一鳴驚人,但我我們今天談的新能源品牌是長城歐拉。
如果說特斯拉是高端純電動車的代表,那歐拉無疑就是A0級及以下車型的代表。對於普通老百姓,尤其是那些剛步入社會的新世代年輕消費者來說,後者無疑更重要。畢竟這些人預算有限,不可能買電動車來當玩具,只會買一款實用可靠,同時使用成本低的代步工具。
現在的市場局勢也很好地說明了這一點:根據乘聯會的統計數據,今年前八個月,A00級純電轎車+A0級純電動SUV的銷量達到了12.07萬輛,在整個新能源汽車銷量中的佔比達到了24.2%,成為新能源市場裡最大的一個細分領域。
A0級及以下車型市場中的翹楚,無疑就是歐拉!去年,歐拉已經在A00級純電動車較為密集的7-8萬元區間裡處於壟斷地位。今年雖然有黑天鵝的突襲,也有大量新晉車型的湧入,但歐拉也已經實現了17274輛的銷售成績。
更猛的,當屬其勢頭!歐拉8月銷量達到了4794輛,同比增長291.3%,強勢入局國內新能源市場TOP5。這其中,歐拉黑貓的成績更是亮眼——不僅進入新能源市場單一車型銷量的前五名,在續航超過300km的A00級市場裡更是穩居銷量第一。
毫無疑問,在新世代消費者最多的市場裡,歐拉獨佔鰲頭。短短兩年時間,歐拉從初出茅廬的新星,晉級到新能源汽車品牌的頭部陣型,這對於一個完全to C的新能源品牌來說,實屬不易!
可是,未來的那個季度裡,A0級及以下的純電動車市場裡高手雲集,歐拉也面對了前所未有的挑戰,為啥我還是看好它?
沒有打虎藝,哪敢上山崗?在今年的北京車展,歐拉好貓正式開啟了預售。如果說歐拉的黑貓白貓打開了新世代的市場,那好貓就是將這一市場進行升級。毫無誇張地說,好貓就是新舊世代的顛覆者。
前不久,汽車之家和德勒中國汽車行業聯手推出了《這一屆年代人—2020中國Z世代汽車消費洞察》,報告指出了新世代年輕人的幾個特徵:愛美、愛個性、愛科技、愛社交……,這些特徵恰恰也暗合「新世代智美潮跑」歐拉好貓的屬性。
好看的皮囊千篇一律,有趣的靈魂萬裡挑一
要搞懂新世代的年輕人究竟有何特徵,最好的辦法就是和他們做同一件事,所以趁著周末,我去到廣州年輕人最多的地方——位於天河中心的太古匯,做些年輕人喜歡做的事情。
原本我想太古匯的周末應該會萬人空巷,但沒想到人員最密集的卻是離太古匯不遠的超級文和友。
和長沙的超級文和友一樣,復刻八九十年代的廣州的超級文和友,在高檔寫字樓、高端商場的建築群裡,顯得格外顯眼,尤為格格不入。但也正因為這種「特立獨行」,吸引了大批年輕人過來打卡——當晚,我們領到的號已經去到1000多,前面還排著五六百人。
新世代的年輕人喜歡復古,不純粹是因為它美,關鍵還在於它獨特,就像超級文和友一樣,在現代社會裡,他們會顯得格外扎眼。他們所追求的,就如那一句網紅話所說的一樣:「好看的皮囊千篇一律,有趣的靈魂萬裡挑一,」在汽車市場也同樣如此。
新世代的年輕人不缺好看的車,多的是車企專門為他們打造造型酷炫的車型。但這樣的車企多了,難免會讓他們審美疲勞。我相信,有很多年輕人和我一樣,都厭倦了那千篇一律的「大嘴」、懸浮式車頂、犀利的線條、兇狠的大燈……他們不僅需要一件好看的產品,也需要一件能從內到外展現出他們精神世界的產品。
歐拉好貓吃中了新世代年輕人這一口,在設計之初就考慮到了新世代對獨特個性的追求,所以其主設計師艾蒙•德爾塔——前保時捷設計師,為他們打造了一款既傳承了充滿復古色彩的早期汽車風格,也兼顧了科技之美的「復古未來主義」新產品。
從外觀上,你不難看出歐拉好貓的復古之美。貓眼大燈、18寸雙子量雙面個性輪轂、極具肌肉感的前後輪拱、小面積的發動機蓋……歐拉好貓的整個外型設計都採用了極具60年代車型特徵的曲線和曲面。好貓的美也驗證了著名建築師安東尼奧•高迪的一句話:「直線屬於人類,曲線屬於上帝。」
歐拉好貓的復古設計,也不失科技的美感。在那充滿復古味道的貓眼大燈裡,藏著科技感十足的全LED光源,節能環保之餘也能提升整個大燈的亮度;在前臉下方,它也布置了若隱若現的以菱形圖案為主的裝飾紋路,突顯出純電動車的未來感;最有特色還數其尾燈,設計師突破了傳統尾燈的設計框條,把它隱藏在擋風玻璃,以提高尾部的簡潔度。這一招,官方稱之為流水動態的LED高線尾燈。
歐拉好貓的復古未來設計並不止於外表,還在於其內在。打開車門,你就能從復古設計的椅子、隨處可見的菱形圖案、大面積的皮革、鋼琴按鍵……讀出歲月的味道。當然,復古和科技交際的衝擊感也十分濃厚——與這些復古設計搭配在一起的,是7英寸全液晶儀錶盤+10.25英寸的高清中控屏。
縱觀整個汽車市場,採用復古未來設計的自主品牌量產車,還真獨歐拉好貓一家。
不只有獨特設計,還有越級舒適
復古未來設計雖然是歐拉好貓的亮點,但是獨特的設計並不是其獨有。事實上,隨著A0級及以下市場的興起,越來越多的車企也都開始進攻這一細分領域,推出了很多個性十足的車型,例如比亞迪E2、小鵬G3、幾何C,還有A00級的寶駿E300、宏光MiniEV等……
隨著製造技術不斷進步,工廠想要把設計師的想法實現出來已經不是一件難事。造這種純電小型SUV最困難的地方在於:「如何用極其有限的成本把整車的豪華舒適給呈現出來。」
過去,我參加過不少A0級及以下純電動車的試駕會,每每問到廠家為何如此這般時,他們往往會回答你四個字:「因為成本!」
前幾天,特斯拉的電池日,馬斯克在臺上喊得最多的兩個字,估計就是成本。一臺純電動車的成本大多分給了三電系統,如果你想把純電動車做到與普通燃油車同價,就需要壓縮功能用料上的成本。也就是說,這些車大部分都只會滿足最基本的功能需求,滿足不了更高一層的感官需求。
換句話說,對於A0級及以下的純電動車來說,我們都需要妥協!然而,尷尬的是,在新世代年輕人的字典裡,你找不到妥協兩個字,反倒會找到「寧缺毋濫」這四個字。
深耕新世代的歐拉,顯然是知道這一點的,所以在好貓身上,你同樣也找不到「妥協」二字,它的一切,都按照了越級規格來設計。在它身上,你不僅能看到高級的用料,先進的製造工藝,還能看到許多越級的配置。
例如,歐拉好貓內飾上觸手可及的柔軟皮革,工程師為了讓其更柔軟一些,採用了3D —Mash包覆工藝,將其柔軟度增加了14%;還例如,歐拉好貓配上了在高端車型上才能看到的按摩座椅,好讓上了一天班的你及時放鬆一下……
除此以外,在好貓身上,你還能看到一個開啟面積不小的全景天窗、六向電動調節的主駕駛席、皮質的方向盤等……這些越級的配置超越同級別車型可肩比合資豪華品牌。
目前再售與好貓同級別的車型將近50款,但配有電動天窗的只有13款,配全景天窗的就更是少之又少了;配電動調節座椅也只有不到20款而已。可見,歐拉好貓的厚道,在同級,已經算是數一數二了。
好貓,把智能科技武裝到牙齒的哆啦A夢
雖然上文裡提到很多次「復古未來」,但要談未來,我想沒有誰能有歐拉好貓的智能科技配置更有說服力。哆啦A夢總是能在關鍵時刻幫助大雄,好貓也同樣能在你開車途中幫你打點一切,輔助你駕駛。畢竟,它是長城檸檬咖啡平臺下的首款純電動車。
歐拉好貓的智能科技,我們可以從兩方面去看。一方面是其檸檬智造,歐拉好貓是全球首款檸檬架構純電平臺作品。
檸檬是長城的三大技術品牌之一,它採用了智能模塊化設計,將整車拆解為四大區域,33個標準模塊、113個模塊結構以及438個基礎模塊。這樣做的好處就是「集中力量辦大事」,讓每一個模塊都能被工程師打磨到完美為止,以滿足消費者對質感與舒適的雙重保障。
這一平臺有什麼好處?我們舉一個例子來看看就好,就以一臺電動車最重要的三電系統為例。歐拉好貓的三電系統具有三個特徵:體積小、重量輕和效率高。
例如,它採用的集成式電驅動,不僅能將驅動系統的體積減少23%,重量降低27%,而且還因為布局更緊緻而提高了傳動效率;
例如,它採用的集成式BMS,能把集成電源的重量減輕15%,使得電池包能量密度>177Wh/kg;
例如,它的電機採用了0.27mm矽鋼片及變頻技術和超調製應用,並使用博世開發控制平臺,使得電驅動的最高效率達到了95%。
我們總習慣不看療程看療效,歐拉好貓採用了容量為59.1kWh的三元鋰電池,NEDC工況下的續航裡程達到了501km,是目前為止,在同級別裡續航裡程最高純電車型。另外,它能實現在30分鐘內把電量從30%提升到80%,且可實現快充12分鐘續航100km的應急充電方案。
另一方面則是其咖啡智能。如果說,檸檬智造方面的內容你看不懂,沒關係,你只管用就對了。但這一方面,你得關心一下了,因為它就是消費者應用層面上的,也是歐拉好貓區別其他競品的一個優勢,在同級別車型裡搭載完整智能駕駛輔助系統的車型真可謂鳳毛麟角。
歐拉好貓的「ORA PILOT」裡有多達14項以上的駕駛輔助系統,其中包括ACC自適應巡航系統,ICA智能巡航輔助、HMA智能遠光燈輔助、TJA交通擁堵輔助、交通擁堵跟車功能/ELK ;彎道智能輔助系統、智能躲閃、自動泊車和碰撞預警&緊急制動等多項實用功能。
就目前這些功能來看,歐拉好貓毫無疑問已經達到了L2+級自動駕駛輔助水平,這已經是自動駕駛輔助領域上比較先進的水平了。而更值得注意的是,具有FOTA升級的好貓,未來還可以直接升級到L3以上級別。
為了打造最強的智能架構平臺,長城創建了一個汽車史上最強大的朋友圈。
另外,就如好貓這個名字一樣,歐拉在設計這款車時,並沒有簡單地把它當成一款車,而是一個忠實伴侶,所以它為其打造了一個智慧座艙。
這一座艙不僅支持常規的自然語言識別,而且還虛擬了一個管家貓侍者,配合著ORA Smart-café主人模式,能讓你有種專屬VIP的待遇——每款車都能設置6個ID,通過A柱上的攝像頭識別,車輛會自動為你調整駕駛信息、駕駛評價、座椅位置、後視鏡角度等等功能。
這個攝像頭就是用來檢測你的身份的,歐拉好貓真的能打動新世代的年輕人嗎?雖然它還未上市,但這並不妨礙我們回答這個問題。最能客觀回答這個問題的,當然是現在關注這款車的到底是哪路人馬?
前不久,歐拉為好貓的車身顏色徵求名字,看這最終的8個名字,也大概知道歐拉和新世代玩得很開。
國人們用得最多的搜尋引擎,毫無疑問是百度,所以我百度了一下歐拉好貓的搜索指數,為了讓結果更簡單易懂些,我也找了幾款同類型的車——比亞迪元和寶駿E300——進行對比,結果有些出乎我的意料。
經過對比,我們發現,關注歐拉好貓的網友有兩大特點,一是比較年輕,在20-29這個年齡段,也即我們常說的90後,佔比將近50%,歐拉好貓的比例遙遙領先其餘兩位;二是女性用戶比較多,女性用戶的關注度甚至已經超過男性用戶,比例達到了53.64%,這在汽車這個行業裡,十分罕見。
歐拉好貓的關注人群有如此差異化,這說明好貓正在打開一個全新的市場。
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