摘要：中國電動牙刷品牌Fairywill衛牙以出色產品表現力、精準營銷策略成功撬動海外消費市場大門，成立僅3年機身國際電動牙銷量TOP 3。
對於歐美國家而言，牙齒的維護不僅從健康角度著眼，更將它上升到了社交需求的高度，在社交場合中，微笑最為關鍵。擁有一口健康好看的牙齒，是中產階層的標誌之一。所以，海外電動牙刷行業早已成一片紅海，消費者對電動牙刷的要求更是無比挑剔。但是，作為中國電動牙刷品牌Fairywill衛牙卻能在上市短短3年能登頂海外市場銷量TOP 3，成為最受海外用戶喜歡的中國電動牙刷品牌。Fairywill衛牙到底做對了什麼？
以產品為基點，滿足用戶清潔+便攜雙重要求
一個好的品牌必須是以產品為基礎的。聲波電動牙刷的工作原理，主要是通過高速震動產生流動潔力，左右擺動驅動水流來衝洗牙齒牙縫，以此達到去除牙菌斑和衝刷口腔盲區的效果。而對此原理的把握程度，考驗著每一個電動牙刷品牌。Fairywill衛牙P80電動牙刷，獨創5D聲波潔牙技術，高達1072根細膩刷毛在內置磁懸浮無刷電機提供的40800次/分鐘的震頻下同時微震，實現360°包裹牙齒五面，牙齒覆蓋面積達96%，伴隨更強勁的流動潔力，精選美國杜邦刷毛能深入牙縫，對牙菌斑、牙漬進行更有效、徹底的清潔。
如果一個產品能滿足用戶差旅中的各種需求，那麼它肯定能輕鬆解決各種日常使用挑戰。相對於其他電動牙刷需要特定充電線，Fairywill衛牙電動牙刷Tpy-c充電線與手機充電線相同，出差只需帶一條手機充電線輕鬆搞定牙刷緊急充電需求。同時，Fairywill衛牙電動牙刷配備旅行盒，單獨設置刷頭與機身收納位置，從而大大縮小盒子體積，最大限度節省存放空間。在結構設計上，Fairywill衛牙電動牙刷採用了更微型、更強勁的新一代馬達，使得整個牙刷更加輕便，便於攜帶。
另闢蹊徑的定位與用戶劃分，成為Fairywill衛牙崛起關鍵點
當Fairywill衛牙進入市場時，市面上電動牙刷傳統大牌早已佔據了行業的半壁江山。面對這些提前進入市場的競爭者，Fairywill衛牙果斷選擇深耕年輕人消費市場，差異化的進入消費市場。這主要有以下好處：1. 年輕人對自身形象要求更高，更加注重口腔護理，牙齒美白。隨著消費習慣的培養，未來將成為主導市場的用戶主力。2. 年輕人收入一般不會太高，所以更傾向選擇性價比高，口碑好的產品。Fairywill衛牙只要把產品做好，提升產品性價比，自然收穫一波年輕人粉絲，為後續的品牌消費力提供了可靠性保障。3. 年輕人具備強烈的社交需求，這對於Fairywill衛牙的品牌傳播十分有利。
正是因為有了明確的差異化定位，Fairywill衛牙才有了清晰的用戶畫像。所以在短短3年內，Fairywill衛牙年銷售額均實現100%高速增長；產品足跡遍布Amazon，Ebay，C-discount等國外大型電商平臺，Fairywill電動牙刷在亞馬遜歐美、日本、加拿大等市場佔有率躋身TOP 3，媲美Oral B和Philips等國際一線大牌，可見Fairywill衛牙用戶精準定位起到了至關重要的作用。
多元化鏈路賦能，強勢收穫品牌曝光
Fairywill衛牙誕生於年輕消費群體佔據主導地位的網際網路時代，而年輕消費者對網絡的運用和信息的甄別有著更深刻的認知，Fairywill衛牙想要從碎片化的屏幕中搶佔他們的注意力，在保證產品質量的前提下，必要的營銷手段也是不可少。
結合當下的用戶觸媒習慣，Fairywill衛牙在INS、推特、臉書等海外知名社交網絡中迅速崛起，擁有大牌都難以企及的曝光量。截止目前為止，已超過8000名海外網紅博主親測產品後強力推薦Fairywill衛牙電動牙刷，高達百萬次推文轉發量，遠超眾多國際、國內大牌美妝品牌。此外，為了增加用戶信任感，Fairywill衛牙聯手牙醫權威專家經過嚴格產品測試後，共同進行推廣，比如由消費者和牙科專家組成的英國獨立的組織Electric Teeth（該組織只推薦經過測試且確實認為值得消費者花錢的產品）對Fairywill衛牙的評價：「毫無疑問，這是物超所值的」。
通過眾多中小型KOL+牙醫權威專家機構的形式，擴大內容傳播範圍，從而潛移默化中實現用戶瘋狂種草，提高復購率，將品牌影響力拔高。
品牌的崛起不是一蹴而就的產生，也不會立刻消失。面對年輕群體崛起、網際網路營銷普及的大氣候，品牌只需要依據現象找到自己的切入點，紮實產品基礎，或許新的商機和賽道就在眼前。而這一切，Fairywill衛牙做到了！