月半日報丨8月14日
胖鯨精選了14條最值得看的商業營銷資訊
今日討論
央視點名「大胃王吃播
8月11日晚，央視新聞點名批評「大胃王吃播」，稱部分「大胃王吃播」譁眾取寵、誤導消費、浪費嚴重，引起廣泛討論。
之後，抖音、快手、鬥魚等平臺作出回應，表示將加強管理，針對不合格內容，給予刪除作品、關停直播、封禁帳號等處罰；未來也將加強審核。
大公司頭條
蘇寧、鬥魚：電競主播818直播帶貨
當電商直播遇上電競遊戲主播
蘇寧易購與鬥魚表示，8月14日至18日，鬥魚平臺多個頭部電競主播將聯合蘇寧易購進行直播帶貨，聚焦消費者喜愛的3C電子領域。蕪湖大司馬等遊戲分區板塊的頭部主播、業內3C頭部品牌均有參與。
蘇寧曾在618期間重磅牽手英雄聯盟職業聯賽，而後又官宣成為2020 S10中國區指定電商平臺，此次818直播帶貨即是蘇寧在電競市場布局的再一動作。
快手內測營銷產品「快任務」
拓展達人營銷新模式
近日，快手在用於對接客戶與達人的營銷平臺——「快接單」的基礎上，推出短視頻營銷類產品「快任務」，現已開始內測。
該產品旨在為品牌主和快手創作者建立合作渠道，釋放創作者的私域商業價值，與品牌主共探快手社交商業下的內容營銷潛力。品牌方可在「快任務」發布廣告合作任務；快手達人可自行選擇想要參與的任務，產出符合要求的內容，最終品牌方按照實際效果與達人進行結算。
小紅書首次拆解百億流量扶持計劃
將支持1000個直播帶貨創作者
近日，小紅書首次對外詳細拆解了對未來品牌的百億流量扶持計劃，扶持對象包括企業號、直播商家、創作者以及品牌新產品。
小紅書將在8月15日-31日期間，為新入駐的企業號提供流量扶持；面對優質商家和red brand新銳品牌，投入45億流量；面向創作者和新品，分別投入20億和25億流量。
圖片來自網絡
（註：red brand為符合品類發展趨勢、代表質感生活、能夠深耕小紅書站內的新銳品牌，如7or9。）
財報簡讀
網易：Q2營收增長25.9%
根據網易2020年第二季度財報，網易公司本季淨收入為181.8億元人民幣，同比增長25.9%。其中，網易傳媒以對創新孜孜不倦的熱愛，打造以新聞為根基，有用、有趣的內容資訊平臺，在內容產品布局和商業化上碩果顯著。
網易新聞旗下多個頻道均將短視頻作為內容生產的主要方向，有效拉動了用戶使用時長的增長。據QuestMobile 數據，截至2020年第二季度，網易新聞在新聞資訊類的人均單日使用時長穩居第一。
此外，網易傳媒還發布了全新個性化內容消費品牌——網易文創，這意味著網易傳媒完成了從「以資訊為單一核心價值」向「資訊、內容IP雙價值驅動」的飛躍，是網易傳媒向泛內容領域邁出的戰略性一步。
愛奇藝：Q2內容營收增長66%
愛奇藝公布了第二季度未經審計的財務報告。財報顯示，2020年第二季度愛奇藝總營收達到74億元人民幣，同比增長4%，總營收和同比增速符合該公司此前的預期。作為愛奇藝最主要收入支柱的會員營收在Q2達到40億元，同比增長19%；訂閱會員規模達到1.05億。而廣告收入、內容發行收入和其他營收分別為16億、8.6億和9.18億。
值得關注的是，內容發行營收同比增幅高達66%，重要原因在於愛奇藝持續穩定的內容製作和輸出、發行能力——在第二季度中，愛奇藝推出《隱秘的角落》、《青春有你2》等內容，反響熱烈。
品牌動態
華為、蘇寧達成合作
目標翻倍增長
8月12日，華為與蘇寧籤訂3年合作協議，雙方將充分整合蘇寧的雙線渠道優勢，打造華為產品的全場景互聯體驗，尤其是在線下體驗場景方面，通過加速終端手機+PC+大屏+IoT全場景建設，加碼在零售雲下沉渠道的布局，讓更多用戶體驗到更加優質的場景零售服務。
國美成立線上平臺公司
擁抱京東、拼多多之後，加速線上布局
近日，國美宣布成立線上平臺公司，任命原百度高級副總裁向海龍為CEO，全面負責公司經營管理工作，同時直接分管信息技術體系日常管理。
國美表示，此舉意在加速公司的網際網路化進程，實現數位化轉型升級。國美線上平臺公司將重點圍繞產品、技術和運營三個層面，整合組織配置，提升協同效率；同時打造統一的數位化會員體系，創新營銷、運營工具玩法，滿足用戶的多元化需求。
跨界營銷案例
嬌韻詩 x 嗶哩嗶哩：少女禮盒
破次元壁的少女精華水禮盒
近日，嬌韻詩攜手Bilibili，推出為20+肌齡量身定製的精華水禮盒，並特別加入盲盒元素，隨機可得嗶哩嗶哩U盤、定製化妝鏡及明星產品試用裝等。B站UP主@機智的黨妹也在微博曬出聯名禮盒，表達對產品的喜愛。
圖片來自嬌韻詩
B站營銷如何做？
新東方 x 李寧：定製T恤
跨界出圈，重新定義你的「校服」
近日，李寧設計為新東方限量打造「仙風道骨」定製T恤。該系列T恤採用藤校風翻領設計，結合富有層次感的中式刺繡，並融入仙鶴、祥雲、國風字體等元素，用現代化方式演繹傳統文化。
此次聯名合作，意在展現年輕人率性自我、渴望與眾不同的態度，鼓勵他們在人生的考場中披荊斬棘；更體現出兩個品牌」追求卓越、挑戰自我」的共同精神內核。
圖片來自新東方
YSL x POPMART：周年限定
觸達多種感官的跨界體驗
近日，YSL聖羅蘭美妝攜手POPMART頂級潮玩IP——Molly，聯名推出周年限定禮盒，內含YSL聖羅蘭自由之水香水、美妝旅行六件套、Molly公仔，將於8月17日發售，可通過YSL自由之水穿香巡展-深圳站、泡泡瑪特天貓旗艦店購買。
圖片來自POPMART
更多跨界營銷案例
品牌與代言人們
張藝興&小Z：淘寶人生代言人
今日，淘寶開發的換裝捏臉遊戲——淘寶人生迎來首位明星代言人——張藝興及其異次元形象「小Z」，同時上線張藝興&小Z限量純白套裝。
圖片來自淘寶
偶像「虛擬」會成為下一個風口嗎？
李現：7喜代言人
8月13日，李現成為7喜代言人。用戶購買7喜指定產品，可隨機獲取李現海報套裝。
圖片來自7喜
李榮浩：摩凡陀全球代言人
今日，瑞士腕錶品牌摩凡陀Movado宣布李榮浩為全球代言人，邀李榮浩一起重構時間，演繹真我。
圖片來自摩凡陀Movado