對標「迪士尼」發展 POP MART泡泡瑪特如何俘獲年輕人的心?

2020-12-26 手機鳳凰網

當下，以潮流玩具為代表的新型IP產業正在快速增長中。作為中國潮玩領域頭部企業，POP MART泡泡瑪特通過掌控IP、銷售渠道、生產供應鏈、互動社區等，建立了覆蓋全產業鏈的潮玩領域綜合平臺，引爆了主流大眾市場，也成為了最受年輕人喜愛的潮玩品牌之一。以打造中國潮玩領域的「迪士尼」為願景，泡泡瑪特也在思考、探索新的前進方向。

據了解，早在2016年，泡泡瑪特便發現了潮玩行業巨大的商業潛力和價值，緊抓時下機遇，把行業中沉澱多年的優秀IP都籤了下來。同時，持續挖掘新的、有潛力的IP，將它們納入到泡泡瑪特的生態裡邊。除了挖掘自有IP外，泡泡瑪特還開始在全球視野內做大量的IP合作，比如跟迪士尼、環球合作，以及一些知名的二次元IP合作。

目前，泡泡瑪特已形成了以設計師、零售渠道和產業鏈為支點的品牌優勢。泡泡瑪特旗下簽約了如Kenny、畢奇、龍家升等知名潮玩設計師，推出了眾多粉絲喜愛的潮玩產品，凝聚了強大優質的粉絲群體。

與此同時，站在俯視整個行業發展的角度，泡泡瑪特也在思考著更多問題，希望能夠為潮玩行業發展提供更多有益的見解。泡泡瑪特創始人兼CEO王寧認為，潮玩給了很多藝術家一個新的平臺或者說新的表達方式，眼下正是潮玩市場爆發、行業波動峰值的高位。如何讓這個高位停留得久一些？潮玩企業是不是可以做更多的事情。比如當藝術家創造出更多經典的IP形象時，這些形象除了可以做成玩具外，或許還能用在其他內容形式上，比如和產業結合，做主題樂園。

在這方面迪士尼就是最成功的例子，既有生動的人物形象，又憑藉大火的IP帶動了一系列的產業發展，製作電影、推出周邊、創建樂園等，成為了大眾最熟知的品牌。泡泡瑪特也正在朝著迪士尼的成功範例而不斷努力，但並不僅限於此。泡泡瑪特也表示，「我們不一定像迪士尼一樣拍那麼多電影，但是我們也許會像迪士尼一樣，擁有很多非常有價值的超級IP，我們會用各自不一樣的方式去孵化IP，去挖掘並把IP進行商業化。」

有目標就會更有動力。未來，泡泡瑪特將繼續深耕潮玩領域，打造更多的IP形象，挖掘IP更高的價值，助推潮玩行業發展，為年輕朋友帶來更多的驚喜。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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