進入2020年，隨著宏觀經濟環境的變化，商業生態經歷了「混沌」的變遷。與此同時，品牌營銷模式在應激變化中實現變革，數位化轉型成為各行各業經濟增長的重要通道。在信息與服務線上化加速的當下，品牌數字資產的重要性愈加凸顯，而創新的能力則成為打造品牌長效價值的核心驅動力。
11月5日，2020百度「熱AI+」創新營銷峰會在上海舉行，揭曉2020百度品牌數字資產榜。憑藉過去一年的品牌創新實操和對行業復甦增長的貢獻，鉑爵旅拍榮獲「2020年度最具價值品牌」大獎。這也是繼「中國婚紗攝影行業最具影響力品牌」後，鉑爵旅拍在今年獲得百度頒發認證的又一重量級商業獎項。
圖註：鉑爵旅拍榮獲「2020年度最具價值品牌」
在這份基於品牌影響力分析、需求連接力分析、價值創造力分析而獲得的品牌國家隊陣容中，鉑爵旅拍作為旅拍領軍品牌，強勢佔位。與鉑爵旅拍一同受到各界矚目的還有華為、攜程、耐克、海爾等一線知名品牌。
圖註：「2020百度品牌數字資產榜」頒獎儀式
新時代品牌崛起背後，創新深處上下求索
隨著行業中「後浪品牌」的不斷來襲以及市場上同質化競爭的加劇，品牌創新成為穩定企業長久發展的核心。95後年輕消費主力提前發來考題，個性化定製需求不斷提高。在婚紗攝影領域耕耘多年的鉑爵旅拍激流勇進，在行業內率先打響先鋒戰，革新婚紗攝影服務形態，連結年輕一代的需求和喜好，把「度蜜月」和「拍婚紗」合二為一，用旅拍的全新概念開闢了婚紗攝影的新藍海。
憑藉這一前瞻的市場直覺，鉑爵旅拍完成了劃時代的驚豔轉身。其後，鉑爵旅拍不斷創新產品體系，加速擴寬「定製化」服務縱深，除了開創此後被行業沿用的「婚紗照+微電影」雙影像服務模式，鉑爵旅拍還相繼創製了行業標杆水準的「一客一車」專車拍攝服務、「星級酒店」免費入住服務、「自選攝影師」定製模式等，以契合年輕消費者的個性化需求。
網際網路時代的來臨，同樣刺激了品牌運營模式的轉變。鉑爵旅拍開創O2O電商模式，線上銷售，線下服務，一站式整合了婚紗攝影的所有核心訴求。這讓鉑爵旅拍佔盡市場先機，順利成為行業的「風向標」。到今天，鉑爵旅拍已連續七年蟬聯天貓銷量冠軍，並穩步走向八連冠，網際網路埠的品牌建設，不得不說是其取得銷量領跑和消費者認可的一把利器。
圖註：鉑爵旅拍作品
服務和產品的創新奠定了鉑爵旅拍的「走紅」體質，營銷打法的大膽則讓鉑爵旅拍光速出圈。在「想去哪拍，就去哪拍」的口號響徹全國之後，鉑爵旅拍以情感為連結，以內容為基底，以娛樂為形式，開展了一場聲勢動人的立體化營銷。熱門影視劇和網綜IP的綁定，頭部媒體平臺的深度合作，向佐郭碧婷、李誕夫婦等明星的代言，為鉑爵旅拍「明星級旅拍」的概念認知帶來指數級的擴散。
圖註：鉑爵旅拍明星代言人
今年，在疫情之下，短視頻直播風口勢頭兇猛，鉑爵旅拍再次成為行業內第一個吃螃蟹的品牌，開創了實景直播新模式。直播帶貨寵粉，雙效合一，期間巧妙融入的服務場景，則呈現了一個真實的鉑爵旅拍。這一直播模式也在今年的幾個大營銷節點中威力盡顯。在618電商節和鉑爵旅拍「726旅拍節」中，鉑爵旅拍再次迎來業界矚目的訂單潮，正是因為創新突破雲端建設壁壘，才能成為市場皆蕭條之時盤活存量、撬動增量的重要支點。此外，鉑爵旅拍聯手以百度為代表的頭部平臺，更是精準觸達目標受眾，完成深度種草。基於這些網際網路新玩法，鉑爵旅拍高效搶佔了年輕流量，在營銷和傳播上可謂佔據行業制高點。
打破常規開創新格局，助力行業乘風破浪
對各行各業來說，2020年初這場疫情製造的「洗牌」現象不無存在，對婚紗攝影行業來說，則意味著中小微企業面臨生存危機，一些尚未轉型、本身實力欠佳的婚紗攝影機構迎來「關店潮」。但正如旅拍本身是一個向外走的過程，乘風破浪的優質企業，不僅要有迎難而上的勇氣，更要有行業賦能能力，讓產業上下遊煥發生機。作為行業領軍品牌，鉑爵旅拍以主動態勢自我造血，實現向上突破，也為婚紗攝影行業注入源源不斷的活力，在產業低迷時刻為其築起了堅實「護城河」。
在今年7月份，鉑爵旅拍推出「城市合伙人」計劃，為各地婚紗攝影企業對接完整的婚紗旅拍供應鏈，許多傳統影樓和婚攝企業正是在這趟順風車中找到自己的機會點，開始轉型和扭轉困境。隨著疫情持續向好，為了更加貼合疫情常態化下的旅拍需求，鉑爵旅拍在擴張旅拍布局方面疊加重拳，入駐廣州，整合當地豐富的旅拍資源。通過這些舉措，鉑爵旅拍刺激了旅拍大盤經濟，也為國內大文旅行業帶來了新的發展機遇，用現象級品牌的頂流價值助力市場復甦。
圖註：鉑爵旅拍作品
道在日新，唯改革者進。大浪淘沙後不難發現，固步自封的「保守派」不可能在日趨複雜的市場中「躺贏」。作為旅拍行業的領軍者，鉑爵旅拍用創變之心書寫品牌「增值史」，用創新為企業和品牌帶來長效的增長和成長。在這個極速奔跑的時代，創新也將助力鉑爵旅拍實現下一次的跨越式發展。