這個春節，48歲的徐崢把自己推進了輿論的漩渦：先提檔大年三十又臨時撤檔的《囧媽》，最後卻以6.3億元被字節跳動買走版權在網上免費播出，引起業內人士和社會公眾的熱議。
《囧媽》免費在線首播，是特殊時期的特殊舉措：豐富了國人的精神文化生活；字節跳動賺足了流量和眼球；投資方在撤檔的情況下將損失降到了最低。當然了，觸動了院線的利益。
客觀地說，像《囧媽》這樣讓觀眾在網上免費觀看的操作註定不會成為常態，畢竟網站不會一直做「活雷鋒」。但是，徐崢給觀眾一個新認知：以後電影院不再是看新片的唯一途徑。
在此之前，就一部電影（除了網絡大電影、電視電影之外的常規電影）來說，投資方收回投資成本的最主要方式就是在院線上映，觀眾買票到電影院看新片早已成為約定俗成的慣例。
這就是所謂的「電影公映窗口期」，也是院線賴以生存的營收模式。正常情況下，電影從院線下線後必須經過一段時間，才能由購買網絡播放權的網站在線播映，用戶通常需要付費。
此次《囧媽》網際網路免費首播的行為，之所以受到國內眾多院線的聯名抵制並舉報至主管部門，就在於院線害怕《囧媽》會起到破壞性的帶頭作用，今後有越來越多的院線電影效仿。
因為，一旦開了口子，這個口子就會越來越大，形成「破窗效應」，結果就會一發不可收拾。如今，院線擔心糾結的事，已經逐漸得到了驗證。
先是由謝雲鵬執導、被稱為「低配版《戰狼2》」的軍事動作題材電影《捍戰》，從立項之初就明確定位為院線電影，邀請美國影星羅伯特 克耐普加盟，大半內容在摩洛哥取景。
這部影片根據中東地區真實故事背景改編，從已經曝出的多條預告片來看，中國鐵血硬漢PK異國悍匪，場面燃爆熱血、激動人心，可以看到《戰狼2》、《紅海行動》的影子。
或許有人會說，《捍戰》不過是一部沒什麼人氣和熱度的「爽片」，無論是導演，還是演員，除了飾演反派boss的羅伯特 克耐普（代表作《越獄》）外，沒有重量級人物。
這樣的電影，貌似沒有太大的說服力，那麼由甄子丹、王晶、王雅琳監製，由甄子丹、毛舜筠、周勵淇領銜主演、原定於2月14日在院線上映的《肥龍過江》就不大一樣了。
這部電影最大的看點，是著名打星甄子丹（代表作《葉問》系列）挑戰痴情胖子神探形象，奉命到日本去查案引出一連串故事，特效增肥到250斤，但比葉問更能打、更幽默。
出乎意料的是，這部動作喜劇電影昨日官宣正式提檔至2月1日以「超前點映」的形式在視頻平臺播出，滿足用戶足不出戶即可觀看院線新片的需求。不過，限VIP會員觀看。
儘管是以「超前點映」的名義操作，但實質上已放棄了院線上映，畢竟用戶花錢在線觀看後幾乎不可能再購票進電影院二刷。至於院線，也基本沒有可能接納已網播過的電影。
《肥龍過江》監製王晶稱，目前處於非常時期，短期內不宜亦不應在戲院上映，為了讓好片早日跟觀眾見面，我們毅然決定改為網絡首映，希望在陰霾中給大家送上一線陽光。
這番話說得冠冕堂皇，其實跟徐崢執導的《囧媽》轉網首播如出一轍：都是趨利避害、套利止損。
《肥龍過江》是一部瞄準情人節的「應景之作」，如果按原計劃在2月14日公映的話，鑑於目前的疫情，票房根本沒有保障，如果改檔延期的話，錯過最佳檔期，情況或更糟。
從商業運作的層面來說，投資方與視頻網站合作，不僅能一次性收回投資成本（當然了，肯定有盈利），從而最大限度地規避了風險，同時，影片也不會錯過最適合播映的檔期。
《囧媽》首開先河，《捍戰》、《肥龍過江》陸續跟進，院線新片拋棄院線轉網首播不會是曇花一現，網絡（視頻平臺）大概率將逐漸成為用戶觀看院線新片的又一主流渠道。
這或許會給今後的電影發行帶來深遠影響，從某種程度上說，打破了院線對新片的壟斷，給了投資方、用戶更多的選擇。除非是對畫質要求極高的特效大片，觀眾網上看也不錯。
可以預見，今後會有更多的新片轉網首播，尤其是那些票房預期不佳、分帳得不到保障的電影，版權賣給網站（視頻平臺）應該是一個比較好的歸宿。當然了，「牛」片例外。