「萬象Yeah市」上熱鬧的街頭演藝。
創意市集從來不乏老少皆宜的「煙火氣」。
文/圖 半島全媒體見習記者 白菊
「日中為市,致天下之民,聚天下之貨,交易而退,各得其所。」「市集」的概念發端於遠古,商業因市集而靈動。而如今,從城市中心到廢舊工廠,從商業體到海濱沙灘,創意市集的攤位擺起來,古老的形式被文化創意賦予新內涵,「市集」這個原始和傳統的概念重新回到商業視野,城市「市集」的復興,既是傳統的回歸,亦是創新的延伸,「時尚感」和「煙火氣」並存,為城市發展探尋出內生動力。
>>>喚醒
從沙灘到老城區勁吹創意風
「這些都是純手工製作的永生花和飾品,花材和配件都是用的進口材料,不僅保存時間久,而且更精美。」在幾平方米的攤位前,永生花品牌店主向顧客介紹著自家商品。11月20日,記者在市南區萬象城舉辦的創意市集上看到,復古款花朵飾品乍一看與常見商品並無差異,拿起來仔細端詳卻發現大有不同。「每一款飾品都是用的真實花材,可以看到花瓣的紋路。」店主介紹道。
在打破常規的創意市集上,能看到許多青島本土小眾文創品牌的身影,不僅有手工製作品,甚至還有帶可達鴨和柴犬一起營業的寵物咖啡店。
同樣的場地,在今年十一黃金周前,舉辦過「萬象Yeah市」。當時,除了能看到新穎別致的文化創意攤位,隨著夜幕降臨,輕飲酒吧開始營業,街頭演藝熱鬧起來,遊客在快閃店前拍照打卡,在美食、零售、演藝、體驗之外,工業木插板、菜籃子和廢舊油漆桶都派上用場,呈現出別樣新潮的藝術空間。
當城市被「夜經濟」喚醒,創意市集變得火熱,成為各地爭相布局的「香餑餑」。上海安義夜巷在沉寂半年後回歸,2020文創市集陸續在北京多個商業街區落地,盛夏的蘇州辦起「姑蘇夜市」……創意集市之風自然也吹至青島。海濱沙灘上,車主將平時堆滿雜物的後備廂打開,成為擺滿創意產品的攤位；聖彌厄爾大教堂外,燈光秀引來人頭攢動,創意市集也擺了起來,老城區掀起創意市集熱浪。
「我們舉辦『萬象Yeah市』期間,萬象城3號門的客流量同比提升28%,市集最高單日參與人次達2.5萬,單日最高累計銷售額超10萬元。」提到九月底在萬象城舉辦的「時尚市南·魅力湛山·萬象Yeah市」限時嘉年華,瓦舍傳播合伙人馮澤正言語中帶著喜悅。
「這是我們團隊主辦的第一場市集,活動效果遠遠超出預期,這也成為我們踏入這個行業的契機。」據馮澤正介紹,「萬象Yeah市」結束後,瓦舍傳播受邀參與「青島創新節」中創意市集的舉辦。
>>>發現
更多本土小眾品牌被「看見」
融入青島特色元素、匯聚本土文創品牌的創意市集,被商家視為文創品牌「孵化器」和成長「試驗場」。
「好的市集是有門檻的,對攤主的產品和美陳(高品位的美化裝飾和陳列展示)有很高要求。」一位中古娃娃收藏者同時也是兒童飾品製作商家,目前參與過近30場市集,她告訴記者:「比如我參加過的『不是市集』,每場活動都會設置一個主題,攤主提交新品,審核通過後才能參加。」「商家參與市集能夠獲得粉絲和客群基礎,不用擔心開店初期沒有客流。」據介紹,她打算明年開設線下實體店,把文創品牌和中古娃娃收藏落地。
「辦市集是主辦方和商戶共同成長的過程,能看到品牌隨著市場不斷更新,品質慢慢提升,比如推出新產品、美陳更吸引人。」據馮澤正介紹,市集的招商更具包容性。例如,「萬象Yeah市」挖掘和邀請到50多家青島原創文創工作室,70%的商戶是首次參加市集活動,在活動前發給商戶的策劃書裡,多組示意圖講解如何在營造氛圍感和吸引打卡傳播上下功夫,控制每月新舊商戶比例,動態招商方式也給發展潛力巨大的本土小眾品牌,提供更多被發現的可能。而不久前落幕的創新節市集,邀請到青島科技創新相關商家,僅一晚,多家招商意向客戶,就向參與市集的「HI CITY」共享辦公青年創業孵化器項目拋出橄欖枝。
中國商業研究院發布的《2020上海集市發展白皮書》中提到,當下的集市有主題性、時效性、稀缺性、體驗性、靈活性和社群性的特點,內容多聚焦於美食、文創、零售和娛樂。
創意市集的沉浸式體驗場景成為獨特的消費場域,不僅誕生「銷售冠軍」,也出現「打卡冠軍」。例如,工業風國潮集合店「03」,在市集中的美陳店雖未售賣產品,但前來拍照打卡的人流不斷。「一些品牌更注重口碑和影響力,通過朋友圈、小紅書的二次傳播獲得流量。」市集工作人員介紹說。
「除了潮流和文創,非物質文化遺產元素也在創意市集中傳承和創新。」據市集工作人員介紹,一位做傳統剪紙的店主,在創意市集中迎合年輕人喜好,創新3D立體剪紙方式,融入奧特曼、小黃人等內容:「她能夠接觸到年輕客群,目前已有學校在找她合作。」
>>>方向
時尚多元煙火氣的「會客廳」
「棧橋書店」「獨崖咖啡」「嘉木美術館」等本土品牌的加入,為創意市集增添了地域特色,而一步一景的設計,更是對城市公共空間的「微更新」。創意市集,正為城市提供孕育城市社群和公共藝術的「城市會客廳」。
青島從來不缺時尚的基因,《青島國際時尚城建設攻勢作戰方案(2019～2022年)》中,明確提出將以創新的理念、創意的思維,大力發展國際化、現代化、智慧化和潮流化時尚產業及相關服務業集群,把青島建設為創意活躍、消費時尚、文化多元、體育發達、會展高端、令人嚮往的國際時尚城。
青島國際時尚城的核心被定義為「多元文化的集聚、交匯、融合,創新思想的策源地」。無論是落地老城還是生長於城市核心商圈,創意市集都為城市增添「煙火氣」,夜經濟作為時尚城建設的重要元素,更要權衡煙火味和時尚感。
創意市集為青島帶來了新的品牌,全新業態的出現給青島帶來更多的時尚元素。例如,國內最大的餐車平臺就首次登陸華北地區,亮相「萬象Yeah市」。而依託中央商務區「一平方公裡」核心區域,市北區打造青年夜間「創意市集IP」,針對青年人群設置白領閒置交換主題、後備廂主題、文創主題、公益主題等9場主題市集活動。
在由中國旅遊研究院舉辦的首屆中國夜間經濟論壇上,青島獲評「中國夜間經濟十佳城市」,併入選「中國十大夜經濟影響力城市」。
與此同時,創新節的燈光秀在聖彌厄爾大教堂「點亮」,燈光秀和創意市集不僅喚醒老城區活力,也點燃沉寂已久的商鋪活力。「創意市集客流量很大,出乎我們的意料。」有商家告訴記者,創意市集舉辦期間,店內客流量和銷售額翻了一倍多。
煙火氣與時尚感共存!「目前中山路有裡院正在改造,從停車場到洗手間這種小街小巷的規劃,硬體的施工都已經做得非常完善,硬體之外需要軟實力的填充和提升。」馮澤正希望,把常態化創意市集落地老城區,共同探討未來發展模式,用文化產業和時尚元素助力老城復興。
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