2020年是國貨元年,在資本市場的助推下,湧現出諸多消費品獨角獸,在眾多國貨品牌開始佔據當代年輕人消費心智的時候,不斷有新的品牌入局。
近日,一家名為「野獸青年」的國貨香水品牌開始嶄露頭角,在小紅書和微信持續火爆,國潮風格的設計、小眾風格的定位,大牌平替的價格一下就擊中了眾多年輕消費者,被眾多粉絲開始追捧。野獸青年到底是一個怎樣的國貨品牌呢?我們現在就來揭曉。
新國貨:網際網路團隊+香水
「做中國人自己的國潮香水品牌」是野獸青年的品牌起點,野獸青年相信只有中國人才能創造出更懂中國人情感的味道。
野獸青年定位青年靈感香水,自創立以來,一直堅持原創中國設計和創造更高品質以及更有態度的青年香水產品為目標,希望通過氣味為中國青年創造出更有趣的生活方式。
對於為何選擇打造「氣味」有關的產品,這裡離不開來自野獸青年團隊有著十幾年的資深網際網路基因,加上品牌主理人Louis也是一名資深的香水愛好者,從一出發,就是用網際網路的產品精神打造真正的「網際網路國貨香水」,品牌聯合出品人還有國內首家香水博物館的聯合創始人,前蘋果大中華區運營負責人、國際知名調香師等。專業團隊加持,更能展現野獸青年團隊做一款「真正好香水」的決心。
野獸青年相信氣味是一種沉默的語言,可以折射性格、展現情緒,還可以表達態度,傳遞一個人的精神世界,氣味與人性之間有著密不可分的內在聯繫。野獸青年呈現的每一款靈感香水背後都源自國人不同的記憶和情感故事,期望做一款真正懂中國人的香水。
新設計:國潮設計 中國味道
對於大部分中國消費者而言,對香水的第一印象可能是比較高大上不夠接地氣,大部分包裝也都是看不懂的英文,野獸青年的產品包裝一改往日裡對香水產品的印象,大膽採用了國潮風的設計。關於國潮風的記憶,好像總是紅和藍,野獸青年將成長記憶視覺化,經典紅藍CP配色極具中國設計風格,讓人在看到第一眼的時候就覺得很國潮,且還有懷舊的親近感以及年輕時尚的美學。
野獸青年的首個產品系列取名叫:小時光系列,靈感來源於國人專屬童年回憶裡的那些熟悉的味道,小時光系列主打香味有橘子汽水、綠豆沙、老冰棍兒、柚子茶、西瓜汁、手指餅乾共 6 款中國味道的香水。旨在保留兒時最美好的回憶,讓大家每天能把回憶噴在身上,感受到溫暖的情懷和不平凡的愛。
新國貨:靈感香水,更高品質和體驗
野獸青年品牌口號是「靈感香水,中國製造」,每一款香水都是團隊和用戶一起命名、研發,設計、盲測,外加各種實驗以外,團隊原創了「青年香」這個香水品類,就是希望能集合每一個熱愛香水的年輕人的靈感,以用戶為中心,做到真正「注入靈魂」的產品。
作為香水愛好者就會知道,香水影響最為關鍵的就是香精的用料,野獸青年的香水全部採用和大牌同源的香精,同時和國際知名調香師一起開發專屬香型,所有香水產品都是EDP級別,香精用料達到12%,留香時間有5-6個小時。
在噴頭的細節上野獸青年也有著極致的追求,為了使香水噴出的附著面,呈最大的扇形面積,野獸青年測試了幾百塊香水噴頭,最終採用氧化鋁0.3mm噴頭,精準控量0.12ml ,均勻分子級扇形霧化。噴著有力度,霧化效果好,不會有漏液。
對野獸青年來說,打造全新的國貨就意味著追求全新的質價比體驗,死磕產品品質是一個新國貨品牌團隊應有的堅持和自我要求,其次才是用網際網路的思維和玩法去放大做品牌營銷。
新態度:關於「野」的定義
在品牌的產品硬實力之外,野獸青年在品牌價值觀和文化上也有著自己獨特態度。野獸青年的品牌Slogan「來點靈感,來點野」也體現在了產品上。
野獸青年相信,要想在這個世界獲得更有趣且多元的人生體驗,「靈感」是激活的開關,「野」則是催化劑。而靈感需要透過外界的互動和回應來產生,野獸青年正是想通過香水的氣味來做到這一點,因為氣味和人的生活日常息息相關。
現在90後、00後的新一代年輕人都有著獨特鮮明的個性,也是拒絕被貼標籤的一代,這本身就是「野」的體現之一。而對於具體什麼是野,野獸青年認為野就是不設限,敢於創新,年輕就應該擁抱更多的可能性,包容每個不一樣的人和不一樣的個性,只要它是源於美好的內心。再有就是「野心」,當下的年輕人,更加敢於追求,敢於夢想,敢於探索最美好的人生就是最好的野心表現。
新互動:以產品為媒,和年輕用戶溝通
野獸青年的品牌在和新一代年輕用戶溝通上也有了更多不一樣的方式。野獸青年主要選擇通過小紅書、微信公眾號、微信群、淘寶店等運營為主、以UGC內容為支撐的平臺來與消費者之間進行互動構建聯繫。
比如野獸青年團隊在公眾號"野獸青年"上會不定期舉辦粉絲活動,加入了非常多的有趣的玩法,就是想通過內容和互動給更多「氣味相投」,有著相同青年態度的朋友帶去更多生活驚喜。
在以上這些平臺,都能搜索到大量消費者自發對野獸青年香水產品的使用評價,而能有這樣的成圖率和自來水評價,高顏值的產品設計以及高質量的產品品質都是必要的核心基礎。
野獸青年會持續以產品為媒,以氣味故事為連結,讓消費者更好的感受到「靈感香水,中國製造」的品牌特性,從而讓更多人了解和喜歡全新的國貨品牌野獸青年。
對於年輕的野獸青年品牌而言,深知打造一個好的國潮香水品牌需要有足夠耐心和對於新一代年輕用戶洞察力。野獸青年未來將會繼續圍繞年輕人美好生活願望堅持打造出更好的產品,和中國青年一起成長。