12月8日，LVMH旗下著名彩妝品牌貝玲妃（benefit）正式入駐淘寶商城開設官方旗艦店（http://benefit.tmall.com），通過網絡直銷的方式快速吸引中國最年輕的彩妝消費群體。據悉,這是LVMH和淘寶商城的首度合作,這次新的嘗試將給未來網購市場提供更多想像空間。
據了解，benefit淘寶商城官方旗艦店商品雖然保持與線下其它銷售渠道價格統一。但在旗艦店，消費者除了可以買到與專櫃一樣齊全的美妝產品之外，還可以享受到一系列明星產品體驗裝免費體驗。此外，benefit還會定期與淘寶商城聯手推出新品首發活動，如12月12日、2012年1月兩個時間段benefit全新They’re real以真亂假睫毛膏將在淘寶商城獨家預售，讓在線購買的消費者可以搶先一步購買並體驗到最新產品。
Benefit中國區品牌總經理胡偉雄表示：「希望未來和淘寶商城的合作是多方位的，雙方一起打造一個消費者信賴以及喜愛的美容平臺，希望可以通過淘寶商城將『微笑是最好的化妝品』，以及『快速偽裝的美式benefit文化』帶給更多的中國愛美女性。」
業內人士認為，benefit進駐淘寶商城，不僅因為通過這個平臺消費者可以買到正品的品牌化妝品，獲得全新的購物體驗，還因為淘寶商城彩妝消費年齡層和benefit的定位人群一致，主要為18-30歲之間的都市潮流女性。據《2010年中國化妝品市場行業趨勢報告》分析，在中國市場上，30歲以下的高端女性對於彩妝的使用更加頻繁，因為在化妝品市場中，女性年紀越大，對於彩妝的消費量就越低，相對於護理型、功能型等化妝品，彩妝有一定的年齡階段和相對單一的產品生命周期。而對於品牌的選擇，這部分年齡層的高端女性也更加傾向於一些國際大品牌。
不僅如此，他認為另一個吸引benefit著力中國網購市場的原因在於，淘寶商城方便快捷、無地域購買限制的優勢可以幫助這些國際品牌迅速地覆蓋中國的二三線城市。網上渠道開拓成為越來越多國際化妝品知名品牌的不二之選，他們可以將營銷目標直指百貨櫃檯無法全方位覆蓋的中國二三線城市年輕女性消費者，達到事半功倍的成效。
作為全球銷量第四的彩妝品牌，Benefit一直以來以其復古的好萊塢風格、鮮亮怪誕的顏色和潑辣大膽的組合深得愛潮、愛俏年輕女孩們追捧。它的幾款明星產品如豬油膏、蒲公英粉一度成為風靡彩妝界和時尚界的精品。「俏麗」、「靚」、「潮」等詞用在benefit身上一點不為過。如今，這個時尚性感而又帶著點古靈精怪的彩妝女郎開始大膽試水網絡，準備快速地「籠絡」人心，網絡渠道正成為化妝品新的高速增長點。據悉，此前benefit在進入淘寶商城試運營不到一個月的時間，因為參加雙11網購狂歡節當日便創造了近百萬的銷量，給自己的首嘗網絡打入一針強心劑。
隨著電子商務網購的興起，任何品牌、任何商業形態必定通過電子商務與消費者達成更加緊密的聯絡。許多國際品牌被淘寶商城B2C網絡購物平臺所吸引開始大批觸網。例如國際知名化妝品品牌歐萊雅、OLAY、曼秀雷敦、羽西、露得清、大衛杜夫等紛紛入駐淘寶商城試水，利用網上銷售快捷、直接面對消費者的優勢進行新品的獨家首發。
事實上，LVMH旗下絲芙蘭化妝品牌早就設立了官網B2C直銷模式，提供包括護膚、彩妝、香水、洗浴護體、護髮等產品，以及支付寶等在線支付方式，消費者可以方便地網上選購。
隨著國際國內化妝品知名品牌的大舉進入，淘寶商城化妝品類目的整體銷售也提速。2009年至2011年，Tmall淘寶商城化妝品類目每年成交額均以3-4倍的速度增長。 這些原來遊走在各大百貨大樓、各種傳統高檔商場專櫃和專賣店的品牌化妝品，逐漸成為網絡零售平臺的新寵兒。
（責任編輯：佟明彪）