京東618逾百奢侈品牌成交額同比增長10倍以上 獲全球大牌高度信賴

2020-12-21 觀察消費

在剛剛以2692億累計下單金額書寫新紀錄的2020年京東618全球年中購物節，由1000家奢侈品牌組成的史上最豪奢侈品軍團也創造了令全球奢侈品業矚目的亮眼戰績。6月18日開場10分鐘，奢侈品成交額同比增長超500%，全天成交金額同比增長超100%。PRADA、MIU MIU、FERRAGAMO等逾百個奢侈品大牌成交額同比增長10倍以上。基於供應鏈、物流、優質客群等優勢，京東已成為全球頂奢品牌最為重視和信賴的合作夥伴。

2020年，在疫情重創全球奢侈品行業的大背景下，率先復甦回暖的中國市場被眾多品牌寄予厚望。而擁有穩定資產和收入的京東客群，在個性化、多元化、高品質化的消費需求驅動下，為奢侈品消費奠定了客群基礎。

京東618戰報顯示，6月18日，奢侈品服飾配件成交額同比增長213%、奢侈品鞋靴成交額同比增長172%。消費者網購奢侈品大多傾向於箱包等標品，因為無需擔心尺碼不合而產生退換麻煩。相比較，非標品的服裝、鞋靴在售後服務方面的保障就對消費決策尤為重要。在奢侈品牌的"京東自營+官方授權"模式下，京東完備的供應鏈體系及店鋪的精細化運營，更好的保障了消費者的購買體驗。

6月18日，奢侈品箱包成交額同比增長156%，190年歷史奢侈皮具世家DELVAUX的表現尤為搶眼。DELVAUX於今年初選擇京東作為其全球唯一的線上合作夥伴， 6月1日，DELVAUX將專櫃預定都要排隊的全球限量款彩虹包在京東現貨發售，開場1小時就售出5隻，截至目前，DELVAUX全球限量款彩虹包在中國區的貨品90%以上都是從京東售出。

於618前夕入駐京東的經典鞋履品牌CHURCH'S，與PRADA、MIU MIU、CAR SHOE湊齊PRADA集團"全家福"，京東也由此成為國內首個PRADA集團旗下四大品牌均進駐的電商平臺。在眾多新品、秀款、經典款的加持下，PRADA、MIU MIU品牌在京東 618期間均取得了10倍以上的增長。

2020年火爆的設計師品牌BY FAR，以精緻時尚的腋下包、迷你包，獲得了消費者青睞。作為BY FAR在中國的獨家線上合作夥伴，京東在618前為消費者備齊Mini Bag、Rachel Bag、Miranda Bag等2020年當季新款，款式也來自於京東奢侈品買手的海外選款，更符合中國消費者審美風格和穿搭喜好。618期間，BY FAR售罄率高達80%以上。

從箱包品類到居家品類，從重奢品牌到設計師潮牌，眾多品牌在今年的京東618全球購物節中實現了高速增長。在此次618期間，DELVAUX, PRADA, MIU MIU, FERRAGAMO, GUCCI , BOTTEGA VENETA位列最受歡迎的重奢品牌；COACH、MICHAEL KORS、MCM、FURLA、PINKO成為最受消費者歡迎的箱包品牌。BURBERRY ,EMPORIO ARMANI, PAUL SMITH ,HUGO BOSS, RALPH LAUREN是最受歡迎的服裝品牌；JIMMY CHOO , TOD'S , CHURCH'S , SERGIO ROSSI, VEJA 位列最受歡迎的鞋靴品牌；BACCARAT, BONPOINT ,上下, TOM DIXON, LA PERLA 是最受歡迎的居家品牌；BY FAR, STONE ISLAND, MSGM , A-COLD-WALL ,GOOSENS 是最受歡迎的設計師品牌。在京東的全方位支持下，這些品牌取得顯著增長。

為了極致提升消費者的品質化購物體驗，京東奢侈品還在618期間特別奉上奢品箱包深度清潔養護服務、高端皮帶打孔服務，協同京尊達專人、專車、專線禮盒配送，定義獨屬於每一個人的高級感，帶給消費者最尊崇的618禮遇。

參照世界銀行的標準，我國中等收入群體大約有4億人，他們普遍都擁有穩定的資產和收入，在消費需求上也呈現更加個性化和多元化，更偏向於高質量的消費，也是帶動消費升級的主力人群。隨著中國持續向世界開放龐大的消費市場，奢侈品也在這場高質量的消費升級浪潮中扮演越來越重要的角色。目前京東奢侈品已匯集來自全球各國的服裝、鞋靴、箱包、配飾、首飾、童裝等豐富品類，全方位滿足廣大用戶的國際名品購物需求。買奢侈品上京東，已成為越來越多消費者的共識。

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    公開發售階段受到市場追捧，超購近180倍，凍資約2850億港元（約合人民幣2602.03億元），成為今年最多人認購的新股。其掛牌首日開漲逾5%，市值達7432億港元（約合人民幣6785.36億元）。 另一邊，6月18日零點，「不負每一份熱愛」的京東17周年慶典正式開啟，熬夜守候的消費者紛紛開啟一年一度的剁手模式，感受京東618帶來的快樂。
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    開場10分鐘，京東美妝成交額同比增長4倍，高端美妝成交額同比增長5倍；開場30分鐘，面膜、乳液面霜、面部精華成交額同比增長均超3倍；套裝禮盒、面部精華、乳液面霜成為全天銷售TOP 3，蘭蔻粉水全天成交額同比增長7.5倍，巴黎歐萊雅復顏視黃醇精粹水乳套裝全天成交額同比增長4.5倍。
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    2020年京東618全球年中購物節累計下單金額達2692億元，成為拉動線上線下、製造業和零售業、數字經濟和實體經濟的發展新動能。京東的主場優勢成功掀起了疫情以來的首個全民消費高潮，對美好生活的嚮往更是刺激了美妝消費需求的"大爆發"。數據顯示，美妝護膚品類成為京東618期間消費人數最多的TOP 3品類之一。
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