亞太日報編譯 重北
阿迪達斯和美國樂壇天后碧昂斯合作了。
據美國CNBC新聞網1月17日報導，美國運動品牌阿迪達斯和統治美國樂壇20多年的歌手碧昂斯創立的Ivy Park服裝品牌共同推出一系列聯名款運動服飾。18日零時，該聯名系列服飾首次在阿迪達斯實體和網上商店亮相。
阿迪達斯第一次與碧昂斯合作。據報導，阿迪達斯希望通過和碧昂斯合作，使銷售業績實現新的增長。
2016年，碧昂斯和倫敦時尚零售商品牌Topshop共同創立了Ivy Park運動服裝品牌。後來，在提出對Topshop掌門人菲利普·格林（Philip Green）的性騷擾指控之後，碧昂斯退出了這一品牌。一年之後，碧昂斯通過回購菲利普·格林所持有的股份，獲得了對Ivy Park的掌控權。
對於阿迪達斯和碧昂斯這樣的合作組合，分析師們認為再正常不過。他們評價說，現在運動服飾品牌在挑選他們的合作夥伴時，已不再僅僅局限於體育名人，只要是能為他們「帶貨」的名人，就都在他們的考慮範圍之內。
比如，阿迪達斯和美國饒舌歌手「侃爺」合作的「椰子鞋」Yeezy，無論是在文化還是在商業方面，都取得了巨大的成功。據《福布斯》報導，2019年Yeezy的銷售額估計達到了15億美元。
分析師認為，阿迪達斯和碧昂斯推出的聯名款服飾，很有可能會複製Yeezy的成功。美國NPD市場調查公司的高級鞋類分析師Matt Powell表示，如果經營得當，Ivy Park最終銷量甚至有可能超過Yeezy。他給出建議說，與Yeezy類似，阿迪達斯在推出Ivy Park服飾時也要遵循飢餓營銷的方式，因為越是稀缺，就越有人買。
不過，對此阿迪達斯卻保持了相當的低調。在與投資者的分析師電話會議上，阿迪達斯執行長Kasper Rorsted表示，他們預計目前Ivy Park不會對其收入產生實際影響，明年才能知道與碧昂斯的合作是否會取得商業上的成功。
（來源：亞太日報 APD News）