I Do × 張洹「愛」藝術項目正式開啟，恆信璽利珠寶護城河注入新活力

2020-10-16 經濟觀察報新媒體

10月15日下午，恆信璽利旗下珠寶品牌I Do聯合世界著名當代藝術家張洹，以「愛」為題，以全球280種語言，通過香灰畫的藝術形式，書寫了愛的「誓言」。數十名嘉賓，近百家媒體見證了「I Do × 張洹『愛』藝術項目」的啟動。

作為珠寶行業龍頭企業之一，恆信璽利再次破界創新，通過頂級藝術家的藝術創作來呈現「愛的藝術」；通過藝術展覽活動進行「愛的分享」；通過藝術家店跨界珠寶放大「愛的形態」……在持續深化品牌情感性和藝術性的探索上，不斷顛覆大眾對商業和藝術跨界的固有認知，往企業護城河裡注入了新的活力。

I Do ×張洹「愛」藝術項目發布會活動現場

香灰畫震撼展示I Do愛的「誓」界觀

發布會活動現場，張洹與恆信鑽石機構董事長、I Do品牌創始人李厚霖一起，用獨具創意的藝術儀式，讓大眾提前感受此次項目將帶來的震撼效果。依託語言、情感和藝術三者的融合，「愛」藝術項目欲締造一場映射人類信仰的藝術盛宴，希望通過愛和藝術持續行為，為大眾塑造一個全新愛的「誓」界觀。

據悉，I Do × 張洹「愛」藝術項目分為兩個篇章。第一篇章以280種「我願意」誓言為核心，以張洹獨創的香灰畫藝術形態為載體將形成280幅愛的誓言香灰畫。這些充滿愛和力量的香灰畫預計年底跨年時在上海展出。第二個篇章將以張洹最具代表性的大地藝術創作形式，將在全球徵集到的各種形式的「我願意」表達，帶到雪山上進行藝術呈現。同時會影像記錄這件藝術作品不斷生長的過程，讓這些充滿愛的誓言完成由點到線到面的延續。

談及為何選擇香灰和大地藝術作為這個項目創作的載體。李厚霖表示，香灰凝聚著美好的祈福，能映射出全人類共同的情感追求。沒有什麼能比用香灰創作更適合後疫情時代，更能表達人類共同的對愛的理解；也沒有什麼能比藝術更能在人類面臨如此重大困境的時候，喚醒全人類內心深處愛的力量；也沒什麼能比用280語言書寫誓言更能體現I Do的大愛價值觀。「同時我們希望通過大地藝術創作形式，幫大家在自然中找到美和愛的原力。」

作為項目的共同發起人，張洹在活動對談中也說到，「香灰是一個國家的集體記憶和祝福、承載了一個民族情感和大愛。與280種語言愛的誓言的表達可以說是天作之合。」

李厚霖「愛」藝術項目發布會現場致辭

誓言，是最極致、最有儀式感的愛的表達，充滿著聖神的力量。280種不同語言的「I Do」與滿載無數美好心願的香灰材質相碰撞，迸發出超越時空和物質的永恆的精神火花。I Do品牌希望以此傳達，在 I Do愛的「誓」界觀裡，愛不分文化、種族、國界，所有信仰愛的人都會被守護，被祝頌。

據悉，I Do品牌名源自西方婚禮現場新人對愛、對未來「我願意」的承諾。自品牌創立以來，便堅守愛的「誓」界觀，以「守護愛，傳遞愛」為己任。I Do希望可以成為一座橋梁，連接起更多璀璨的藝術和溫暖的情感；希望用藝術探索愛、表達愛、傳遞愛的各種可能性；希望愛和美好的事物，會帶給大眾以安慰，對未來充滿美好的期待。

持續破界，恆信璽利珠寶護城河注入新活力

當下跨界已成為品牌和企業拓展護城河的重要商業行為，作為國內最早跨界娛樂和藝術領域的品牌之一，I Do品牌已經積累了許多可以分享的經驗。從珠寶的本質屬性出發，恆信璽利極其重視珠寶的藝術性和情感性。多年前便聯手國際藝術大師設計珠寶，打造出了Tower系列、愛的疊加系列等具有高級美感的鑽飾。

近幾年，I Do開始與藝術家進行了全方位的跨界合作，合作除珠寶設計，還包括店面空間設計，品牌形象打造以及品牌營銷。據悉，2016年，I Do攜手張洹開啟了「一店一作」藝術商業計劃。這家獨立於上海鬧市的「I Do 洹藝術空間」，挑戰了藝術、建築和商業融合的可能性。去年9月，I Do攜手國際藝術大師託比亞斯，在北京中關村打造了一座當代藝術風格的時尚珠寶宮殿，構建了非常有視覺衝擊力的店面空間；今年9月，與義大利著名藝術家勞瑞斯•切克尼合作的店面也在北京藍色港灣亮相。這兩家I Do珠寶藝術空間，都成為了年輕人拍照打卡的熱門之地。

I Do北京藍色港灣珠寶藝術空間

接下來，I Do會與更多藝術家發生連結，持續推出更多的藝術家合作的珠寶概念店。最近的計劃是在武漢與當代知名藝術家嶽敏君共同推出合作店面，這將是I Do在華中地區首推的珠寶藝術概念店，有助提升當地消費體驗。同時，I Do還在探討更多樣的藝術合作形式。在二次元文化流行的趨勢下，I Do正在積極探討和青年一代藝術家的合作，很快將會推出屬於I Do的動漫形象，與年輕一代更好地交流。

李厚霖表示，「I Do這個品牌已經創立十五年，經過這些年的快速發展，已成為鑽石珠寶排行第一的品牌，有著非常好的品牌價值和美譽度。我們希望它可以成為一個百年國際精品品牌，為更多更廣更多樣的消費者提供更有價值的消費服務。」

通過頂級藝術家藝術作品創作來呈現「愛的藝術」；通過藝術展覽活動進行「愛的分享」；通過藝術家店跨界珠寶放大「愛的形態」；通過藝術家公益活動行進行「愛的傳遞」。在持續深化品牌情感性和藝術性的探索上，I Do不斷顛覆大眾對商業和藝術跨界的固有認知。

有人說，當下任何品牌都可以重新塑造一遍，任何品類都有進入的空間。事實上，沒有永遠正確的賽道，要在現有賽道保持競爭力，必須不斷更新自我認知，並保持對世界、對時代變清晰的判斷。恆信璽利已創立二十年，保持行業龍頭企業之一勢力的背後沒有秘訣，就是不斷破界創新，不斷往自己的護城河裡注入新的活力。

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