泰特美術館視覺形象設計

2021-03-05 bobogaga藝術之美


泰特美術館

（英國國立博物館）

WolffOlins為泰特美術館規劃了整套的視覺形象。

WolffOlins向來是視覺的顛覆者，他居然對這個標誌使用了不同程度的模糊！！！標誌是為了識別，模糊的標誌何以讓人識別呢？


這正是Wolff Olins的高明之處，這個標誌的創意核心就是「模糊」，標誌因其模糊而充滿了一種朦朧感、神秘感，讓人產生一種不看個究竟誓不罷休的欲望，這是世界上獨一無二的標誌。

▼Tate的Logo設計集合



泰特藝術館一共有4個分館，Wolff Olins用右上角的文字加以區分；在VI的體系中，Wolff Olins用了大量不同的色彩，使得實際應用顯得活潑、生動。值得注意的是，Tate字體有很多種不同模糊程度的logo，它們均可視使用場合隨機調用。

Tate Gallery(泰特美術館)初建時只有現在位於倫敦西區的Tate Britain單獨一間，它的前身是National Gallery of British Art。為了感激「糖爵士」Henry Tate的慷慨捐贈，美術館從此改名Tate Gallery。

而到了上個世紀90年代，Tate旗下共有了現在的Tate Britain,Tate Liverpool以及Tate St Ives三間館。Tate的董事會急需給日益增多的館藏找新家，於是當時還年輕（現在也還沒退休）的館長Nicholas Serota受邀來到荒廢的河邊發電站考察。坊間傳聞，他在當年實實在在的用腳步子丈量了無用多年的電站空間，最後立身在廢鐵中滿意的看著四周激動不已。

▲Tate Modern的玻璃幕牆

隨後董事會訂下方案，邀請建築師對廢電站著手改造。就這樣，空間改造為Tate Modern(泰特現代藝術館)並於2000年向公眾開放。在當時，Nicholas Serota認定了這地特適合安家當代藝術作品。是的，他的眼光是長遠而犀利的。直至今日Tate Modern依然是全世界空間改造的典範，而隨它的成立而進行的Tate四館整體品牌設計，在英國乃至世界設計史上都具有劃時代的意義。

Wolff Olins設計工作室主筆品牌設計

多年來，Tate所秉承的宗旨是：希望旗下四間藝術館「不要流俗成傳統意義上的公共場地，而是成為令公眾激動的嚮往之所」。歷史時刻來了，Tate邀請了Wolff Olins設計工作室加入當時整個四館的品牌設計項目。由於考慮到「年輕者」Tate Modern的加入，設計師們重新提出了一個針對Tate整體品牌構造的想法：立足於Tate這個老牌權威藝術機構，從一個「原本單一的、尋常的展示藝術的模式出發來考究，試著將其延伸成統一品牌化的集合式體驗」。翻譯一下，就是通過品牌化統一四間藝術館，傳達一種多樣化的藝術體驗。


▲展覽展示

偉大的重新命名

Tate希望讓人們意識到，他們正是通過提供給觀者們多樣的藝術體驗方式，而來分享其本身的態度。首先，Tate四館能與公眾生活相融；其次，它具有一定藝術審美堅持，這不同於一般低俗的公共場所。所以在商討中，Wolff Olins的設計師們提出了設計理念：「Look again, think agian」，他們希望通過品牌形象的設計讓人覺得Tate四館 「一方面為人優雅的敞懷歡迎，而另一方面卻暗示入館參觀是一種別樣挑戰。」在此同時，為了不使得人們對倫敦的兩間Tate產生混淆，Wolff Olins又提出了為兩館分別命名「Tate Britain」和「Tate Modern」。區別了它們同時，又使得兩館的藝術類型一目了然。


▲Tate Logo的不同形式

Logo在狡黠的眨著眼

Wolff Olins設計工作室為Tate所設計的品牌標準字體與Vag Rounded字體形似。無處不在的Logo是具有魔力的，它基於一種形態創作了多種視覺形式，並帶有聚焦與失焦的視覺特點。這種設計手法也是為了突出Tate本質上充滿活力的特性：「總是在變化，但永遠都可以讓你認得出來」。工作室所構建了全新的Tate視覺風格，並鋪開來使用在任何的視覺應用中。細小處如門票和網站，宏大如門臉和海報，隨處可見其Logo形中的四個字母忽閃忽閃狡黠的眨著眼。在2011年3月的Creative Review雜誌中，Tate的Logo在這期：投票評選「英國史上最佳Logo設計」中排名第六。設計師Wolff Olins在最近的一次採訪中談到，他們對Tate的這次品牌設計是具有前瞻性的，即便是在十多年後的今天，依然適用於Tate。

▲Tate Modern特展海報一角

驚人預算的形象再拓展

2005年5月的Observer中提到「Tate美術館改變了整個英國看待藝術的方式，也改變了整個世界看待英國的方式。」那麼，Wolff Olins所主筆的這個好品牌設計，就初建了民眾接觸Tate的第一感覺，定位了人們看待Tate的方式。2015年的新消息不斷，Tate已經決定在2016年進行品牌形象的再拓展，並在2017年推出使用。而其預算更是高達150,000英鎊(相當於150萬人民幣)。這個舉動也是為了將呼應2016年底Tate Modern新場館的開幕。而在管理上，Tate Britain的新館長之職將於2015年秋季由Alex Farquharson (阿列克斯·法誇爾松) 接任，緊接2017年Tate Modern也會迎來館長換任。對於Tate這般有些年歲的權威藝術機構，短短幾年裡軟硬兼有的新拓展與大換血，實在是讓人興奮且值得期待。

▲Tate 包裝設計

—END—

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