機械錶大師:手錶的等級排名和清晰的定位哪個更重要?

2022-01-07 機械錶大師小助理

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自從手錶開始注重檔次高低而降低功能性之後，手錶已經成為一種純粹的奢侈品。手錶品牌現在喜歡和身份以及實力掛鈎，因此佩戴手錶的人現在也非常在乎手錶品牌的尊貴感。

有人認為越昂貴的手錶肯定檔次越高，手錶品牌之間的排名爭奪從一定程度上影響了手錶的定價權。雖然手錶的等級排名存在很大的爭議，但基本上還是比較公正客觀的。

如果從目前的手錶排名榜單來看，你會發現並不是排名越高的手錶就一定越受歡迎。有很多手錶品牌雖然排名不低，但總感覺沒什麼存在感，它們的定位非常模糊。而定位清晰的品牌，即便檔次不高也活的非常滋潤。

入門級手錶：（起點是天梭、終點是浪琴）

入門級手錶一般價格都不會太貴，主要是以薄利多銷為主。這個級別的手錶品牌是最多且競爭最為激烈的。以親民路線為主導低價銷售的主要以國產手錶和日系手錶較為突出。但天梭表卻是公認的入門級手錶品牌。

天梭和浪琴區間的手錶品牌，價位主要集中在4000-15000元。可能是因為瑞士屬於機械錶的發源地，而天梭對自己的定位則是最便宜的機械錶，因此對於新手而言它們的入門級款式一般都會想到天梭。跟天梭同類型的手錶除了雪鐵納、美度、漢密爾頓其他的品牌幾乎沒什麼存在感。

浪琴原本和帝舵屬於同檔次的，集團出於各種衡量認為矮子裡的將軍這個定位比較適合浪琴，因此它成為了入門級手錶裡的金字塔。事實證明，這是個明智的選擇反而讓浪琴脫穎而出。

過渡級手錶：（帝舵和豪雅）

所謂過渡級手錶，就是高於入門級手錶但是又低於豪華手錶的品牌。售價主要集中在2-3萬元區間。這其中寶齊萊、尚維莎、柏萊士很多人甚至沒聽過，比較成功的則是帝舵和豪雅。

帝舵是因為隸屬於勞力士集團，勞力士硬挺帝舵而且經常搭售帝舵的手錶，加之帝舵後續的碧灣系列比較受歡迎才有了今天的成績。豪雅主要面向的是年輕的親奢群體，太便宜的表這個群體有些嫌棄，太貴的又買不起。

豪華級手錶：（起點是歐米茄，終點是勞力士）

雖然入門級的手錶品牌銷量是最高的，但是銷售額最高的要屬豪華手錶品牌。豪華手錶品牌陣營裡，幾乎沒有定位模糊的品牌。它們都有屬於自己的精準客戶群體。這主要是因為，中產群體的快速崛起，它們所面對的是最有消費能力的客戶群體。

豪華品牌裡歐米茄、萬國、卡地亞、沛納海等，它們的定位都差不多，彼此不分上下。勞力士則只有入門級款式和它們對應。勞力士的溢價款式，現在已經比寶珀、積家這類等級排名高一個檔次的品牌還要有競爭力了。

頂級品牌的分化最為嚴重：

頂級品牌裡面墊底的寶珀和積家，售價和豪華手錶品牌也基本重合。跟百達翡麗、愛彼、江詩丹頓這類頭部品牌比較，它們確實差了一個檔次。其中理察米勒和羅傑杜比這類新晉頂級品牌，雖然定位不高不低，但是售價卻又高於百達翡麗。不過好在，它們的定位也都非常清晰。而其他的頂級品牌，頭上雖然頂著光環但銷量卻沒什麼起色，非常尷尬！

所以手錶的等級排名和清晰的定位哪個更重要？時代的變遷本來就是一個優勝劣汰的過程，等級排名只是對於過去歷史成績的肯定，而清晰的定位往往才是可以立於不敗之地的根本。

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