11月4日晚，網易嚴選在官方微博宣布退出雙十一大戰，並稱「我們要退出的是這個鼓吹過度消費、為銷售數字狂歡的雙十一」。
不過，紅星資本局注意到，雖然網易嚴選聲稱要退出雙十一大戰，但在其APP內部，仍然有多處「雙十一」相關的宣傳及折扣活動。
對此，有吃瓜網友表示，這次網易嚴選的風向把控很準，少了一些套路，呼籲大家理性消費。
也有些深諳電商平臺套路的網友指出，網易這波「逆向營銷」又贏了，「嘴上說著退出雙11，還不是用另一種方式割韭菜？」
「網易嚴選這波操作給它帶來了一定的關注度，但最終能不能脫穎而出還很難說。畢竟頭部平臺優勢明顯，要從中分到羹並不那麼容易。」專家表示。
嘴上說退出雙十一大戰
APP內多處雙十一宣傳活動
11月4日晚，網易嚴選在官方微博宣布退出雙十一大戰，「每到雙十一，展現在我們眼前的，是營銷策略下一波又一波的集體高潮，那些煽動人性的文字遊戲、無孔不入的商業信號、不斷刷新的剁手數據，記錄著所謂的狂歡。」
雖然網易嚴選聲稱要退出雙十一大戰，但在其公告中，又充斥著諸如「今年雙十一，我們為你們搞定了全年最大力度補貼」等話語。
紅星資本局注意到，在網易嚴選APP內，仍有多處「雙十一」相關的宣傳及折扣活動。記者順手領了一張「每滿300減40」的優惠券。
「我們要退出的是這個鼓吹過度消費、為銷售數字狂歡的雙十一」。網易嚴選也在公告中稱，嚴選雙十一沒有複雜的玩法套路，沒有養貓蓋樓、組隊PK以及手勢地圖等。
在網易嚴選的公告發布後，話題#網易嚴選退出雙十一#登上微博熱搜榜。
有網友認為，網易嚴選是「假退出、真營銷」，以這種方式來吸引消費者的眼球。
也有網友認為，雖然明知網易嚴選是炒作，但也要支持。因為這幾年的雙十一活動玩法太過複雜，已經從計算折扣變成了被算計。
當地時間11月4日，網易（NTES.US）在美股的收盤價報93.68美元/股，漲9.04%；11月5日，網易-S（09999.HK）在港股也大漲7.26%，其收盤價為146.2港元/股。
去年的雙十一
網易嚴選戰報未披露交易總額
紅星資本局注意到，聲稱「不做優惠複雜玩法」「不發戰報」的網易嚴選，過去幾年曾經像其他電商一樣參與雙十一，也發過戰報，但紅星資本局未查閱到其具體交易總額。
2019年11月12日，網易嚴選曾在官方微博披露過「終極戰報」，沒有交易總額，僅表示雙十一活動期間訂單總量同比增長53%，主站首小時流水同比增長146%.，助力中國製造賣出260萬件貨品。
而網易嚴選這一次在雙十一前的「退出」宣言，在網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青看來，更像是一種另類的營銷方式。
莫岱青告訴紅星資本局，雙十一每年的競爭異常激烈，電商們已經進入存量時代的關鍵時點，所以都通過各類方式來爭奪流量，現有的流量挖掘就顯得尤為重要，成為眾多平臺必爭之地。
「網易嚴選這波操作給它帶來了一定的關注度，但最終能不能脫穎而出還很難說。畢竟頭部平臺優勢明顯，要從中分到羹並不那麼容易。網易嚴選所處的精選電商賽道相對小眾化，受眾人群比較窄，它們和綜合類電商正面交鋒並不佔優勢。」 莫岱青說。
從網易嚴選到必要
精選類電商市場仍在發展中
網易嚴選走的是「ODM模式」，即所有產品都是由一線品牌的製造商供貨，在保證原材料和製作工藝的同時，消除了品牌帶來的產品溢價。產品均沒有品牌標籤。
網易嚴選在2016年4月推出後，據媒體報導，上線僅一個月就實現GMV（總成交額）超過3000萬元，同年12月，其GMV達到6000萬元。
一時之間，「精選類電商」的風頭正勁，不少巨頭也緊跟著投身這個賽道。
從2017年到2018年，阿里巴巴、京東、小米等巨頭陸續推出了淘寶心選、京東京造和小米有品等。這些玩家大多背靠網際網路巨頭，直接在名字中點出所屬關係。
而有的玩家則藏在股權關係背後，比如必要APP。天眼查APP顯示，順豐控股（002352.SZ）旗下的公司參股了必要APP運營方的母公司，持股比例為24.63%，為第二大股東。
巨頭們紛紛加入，那麼，這個賽道的「錢」景到底怎麼樣？
紅星資本局翻閱各大公司的財報發現，網易、阿里巴巴和京東等都未單獨列出精選電商平臺的相關財務數據，只有小米集團-W（01810.HK）在財報中透露了一點。
據小米2019年的年度報告，小米有品電商平臺的商品交易總額和收入在2019年迅速增長，全年GMV（總成交額）突破100億元。
「（精選類電商）這個市場還是處於發展期的，需要更多培育，還存在變化因素。」 莫岱青告訴紅星資本局。
11月4日晚，網易嚴選在官方微博宣布退出雙十一大戰，並稱「我們要退出的是這個鼓吹過度消費、為銷售數字狂歡的雙十一」。
不過，紅星資本局注意到，雖然網易嚴選聲稱要退出雙十一大戰，但在其APP內部，仍然有多處「雙十一」相關的宣傳及折扣活動。
對此，有吃瓜網友表示，這次網易嚴選的風向把控很準，少了一些套路，呼籲大家理性消費。
也有些深諳電商平臺套路的網友指出，網易這波「逆向營銷」又贏了，「嘴上說著退出雙11，還不是用另一種方式割韭菜？」
「網易嚴選這波操作給它帶來了一定的關注度，但最終能不能脫穎而出還很難說。畢竟頭部平臺優勢明顯，要從中分到羹並不那麼容易。」專家表示。
嘴上說退出雙十一大戰
APP內多處雙十一宣傳活動
11月4日晚，網易嚴選在官方微博宣布退出雙十一大戰，「每到雙十一，展現在我們眼前的，是營銷策略下一波又一波的集體高潮，那些煽動人性的文字遊戲、無孔不入的商業信號、不斷刷新的剁手數據，記錄著所謂的狂歡。」
雖然網易嚴選聲稱要退出雙十一大戰，但在其公告中，又充斥著諸如「今年雙十一，我們為你們搞定了全年最大力度補貼」等話語。
紅星資本局注意到，在網易嚴選APP內，仍有多處「雙十一」相關的宣傳及折扣活動。記者順手領了一張「每滿300減40」的優惠券。
「我們要退出的是這個鼓吹過度消費、為銷售數字狂歡的雙十一」。網易嚴選也在公告中稱，嚴選雙十一沒有複雜的玩法套路，沒有養貓蓋樓、組隊PK以及手勢地圖等。
在網易嚴選的公告發布後，話題#網易嚴選退出雙十一#登上微博熱搜榜。
有網友認為，網易嚴選是「假退出、真營銷」，以這種方式來吸引消費者的眼球。
也有網友認為，雖然明知網易嚴選是炒作，但也要支持。因為這幾年的雙十一活動玩法太過複雜，已經從計算折扣變成了被算計。
當地時間11月4日，網易（NTES.US）在美股的收盤價報93.68美元/股，漲9.04%；11月5日，網易-S（09999.HK）在港股也大漲7.26%，其收盤價為146.2港元/股。
去年的雙十一
網易嚴選戰報未披露交易總額
紅星資本局注意到，聲稱「不做優惠複雜玩法」「不發戰報」的網易嚴選，過去幾年曾經像其他電商一樣參與雙十一，也發過戰報，但紅星資本局未查閱到其具體交易總額。
2019年11月12日，網易嚴選曾在官方微博披露過「終極戰報」，沒有交易總額，僅表示雙十一活動期間訂單總量同比增長53%，主站首小時流水同比增長146%.，助力中國製造賣出260萬件貨品。
而網易嚴選這一次在雙十一前的「退出」宣言，在網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青看來，更像是一種另類的營銷方式。
莫岱青告訴紅星資本局，雙十一每年的競爭異常激烈，電商們已經進入存量時代的關鍵時點，所以都通過各類方式來爭奪流量，現有的流量挖掘就顯得尤為重要，成為眾多平臺必爭之地。
「網易嚴選這波操作給它帶來了一定的關注度，但最終能不能脫穎而出還很難說。畢竟頭部平臺優勢明顯，要從中分到羹並不那麼容易。網易嚴選所處的精選電商賽道相對小眾化，受眾人群比較窄，它們和綜合類電商正面交鋒並不佔優勢。」 莫岱青說。
從網易嚴選到必要
精選類電商市場仍在發展中
網易嚴選走的是「ODM模式」，即所有產品都是由一線品牌的製造商供貨，在保證原材料和製作工藝的同時，消除了品牌帶來的產品溢價。產品均沒有品牌標籤。
網易嚴選在2016年4月推出後，據媒體報導，上線僅一個月就實現GMV（總成交額）超過3000萬元，同年12月，其GMV達到6000萬元。
一時之間，「精選類電商」的風頭正勁，不少巨頭也緊跟著投身這個賽道。
從2017年到2018年，阿里巴巴、京東、小米等巨頭陸續推出了淘寶心選、京東京造和小米有品等。這些玩家大多背靠網際網路巨頭，直接在名字中點出所屬關係。
而有的玩家則藏在股權關係背後，比如必要APP。天眼查APP顯示，順豐控股（002352.SZ）旗下的公司參股了必要APP運營方的母公司，持股比例為24.63%，為第二大股東。
巨頭們紛紛加入，那麼，這個賽道的「錢」景到底怎麼樣？
紅星資本局翻閱各大公司的財報發現，網易、阿里巴巴和京東等都未單獨列出精選電商平臺的相關財務數據，只有小米集團-W（01810.HK）在財報中透露了一點。
據小米2019年的年度報告，小米有品電商平臺的商品交易總額和收入在2019年迅速增長，全年GMV（總成交額）突破100億元。
「（精選類電商）這個市場還是處於發展期的，需要更多培育，還存在變化因素。」 莫岱青告訴紅星資本局。