提到西雙版納的旅遊IP，似乎能從腦海閃過的，是神奇的熱帶雨林自然景觀、獨特的少數民族風情，旅遊IP熱門地不乏有曼聽公園、原始森林公園、總佛寺……
而關於版納新的旅遊目的地IP，能烙印在腦海裡的似乎還是空白。
隨著旅遊群體的大眾化、體驗的品質化，用戶對旅遊的體驗消費、精神消費需求也越來越高。西雙版納，需要一塊新的「理想而神奇的樂土」，以此來填充版納新的旅遊目的地的IP形象。
生長著1.7萬畝恆春雨林、2500畝天然湖泊，涵蓋六國風情小鎮、非遺文化村，世界茶樹起源地的中心、中國普洱茶第一縣，唯有勐巴拉，其內佔地17500畝的勐巴拉國際旅遊度假區，都有望成為版納新的旅遊IP。
勐巴拉，魅力究竟何在?
勐巴拉：版納旅遊IP「新星」
可別小看版納這個邊陲小鎮，它被授予為雲南健康生活目的地示範基地、中國森林康養基地示範區、中國5A級恆春雨林康養/旅居聖地中國醉美雨林避寒避暑心聖地、中國雨林康養深度體驗遊目的地……這些榮譽和光環，都是足以支撐勐巴拉助力版納構築新的旅遊IP的重要籌碼。
● 示範基地IP
按照雲南省提出的「綠色能源、綠色食品、健康生活目的地」三張牌的戰略目標，致力把西雙版納打造為世界旅遊名城，全力推動勐海「美麗縣城」項目，其中勐巴拉恆春雨林康養小鎮，就被評為雲南「健康生活目的地」示範基地。
在2020年11月，第五屆中國森林康養產業發展大會上，為全國224家森林康養基地試點建設單位進行授牌，雲南省共有22家單位入選，勐巴拉就是其中之一，且是西雙版納州唯一入選單位。
可見在示範基地IP名片中，勐巴拉成為版納新興旅遊目的地IP地位逐漸凸顯。
● 康養旅居IP
勐巴拉，這片被稱為「東方亞馬遜」的雨林仙境，常年恆溫18.7℃，冬無嚴寒，夏無酷暑，雨量充沛，生活於此，人體生理機能、生活節奏均處於最佳狀態，是真正意義上的恆溫之城。得益於此，勐巴拉因地制宜，優化整合度假產業，跨界嫁接優勢資源，逐漸打造成集觀光旅遊、深度度假、休閒養生於一體的中國5A康養度假聖地。
而在2020年9月雲南廣播電視臺參與直播製作的《最美是雲南—小鎮大賞》系列節目中，勐巴拉雨林小鎮內含傣紙製作、哈尼刺繡等文化項目的非遺文化村，還有孔雀放飛等切身體驗，讓大家共同遇見醉美勐巴拉，勐巴拉也基於努力構造出中國最美雨林避寒避暑新聖地。
在幾年前勐巴拉大健康產業發展研討會中，西雙版納致力推動勐巴拉旅遊度假產業實現從觀光遊向深度體驗遊轉變，而近幾年，隨著勐巴拉旅遊度假區實體逐漸呈現，已逐步將「中國雨林康養深度體驗遊目的地」IP目標走向現實。
如今人們旅遊路線逐漸多元開放，更傾向於個性化、小眾化、定製化，勐巴拉作為西雙版納重點打造的特色小鎮，有望成為版納新興旅遊目的地，而其內規劃的勐巴拉國際旅遊度假區，構築的特色小鎮、酒店、高爾夫等細化的IP符號，亦是西雙版納形成新的IP星雲的重要基點。
勐巴拉國際旅遊度假區：新興IP符號「製造機」
具備如此優渥資源的勐巴拉，誰來承載這麼大的體量?進而產生更多新的IP符號?
由雲南浩宇集團匠心打造的勐巴拉雨林小鎮、普洱茶小鎮、恆春康養小鎮為主的「一區三鎮三大產業」，助力轉型勐巴拉發展全域旅遊的勐巴拉國際旅遊度假區已逐步實現了。
而雲南省特色小鎮、中國5G智慧小鎮引領者、亞洲十大最美高爾夫球場之一、全球50個最美野奢酒店之一等實至名歸的榮譽，正是度假區構築IP符號的重要底色。
● 特色小鎮IP
2019年9月，勐巴拉雨林小鎮被授予為「雲南省特色小鎮」稱號，入選雲南21個特色小鎮名錄，是西雙版納首個獲得此稱號的小鎮。小鎮企業信用等級為AAA，內含東南亞影視城、民族特色村寨、六國風情水寨、高爾夫球場、低空飛行、如夢似幻的雨林燈光秀等精品項目，這些都是小鎮攜榮譽歸來的「重要砝碼」。
此外，勐巴拉也是西雙版納2019年官方掛牌唯一一家數字小鎮，如今「5G+旅遊」發展已是大勢所趨，中國移動與勐巴拉雨林小鎮發展有限公司合作共建的相關「5G+數字雨林小鎮」信息化服務，讓度假區亦將逐步成為中國5G智慧小鎮引領者。
● 重點項目IP
2019年，勐巴拉國際旅遊度假區入選「中國最佳文旅地產項目TOP20」;2020年,其中的勐巴拉雨林小鎮榮膺中國文旅項目超級評價榜第2名;同時也是2020年重大產業投資項目之一。眾多榮光傍身得以證明，這是外界對它的讚許與肯定。
● 精品項目IP
度假區內的勐巴拉國際高爾夫球會，由加拿大著名高爾夫公司Davidson設計，球場總長度7414碼，最大落差達30多米，精準的設計、起伏跌宕、極具立體感的球場，曾被阿里高爾夫網讚譽為「亞洲十大最美高爾夫球場」。
而度假區內獨具特色的可見·澤棲藝術帳篷酒店，首創仿生帳篷建築設計，融入多種仿生小生物設計，特創雨林水滴模式、風格園林野奢景觀。該酒店也因此被評為全球50個最美野奢酒店之一。
此外，度假區內的普洱茶特色小鎮將陸續成為中國茶葉經濟年會、西雙版納國際影像展等舉辦地，發展建設普洱茶小鎮的重點項目也在順利推進。
不可置否，時代更迭，版納若要打破以往的旅遊刻板印象，是時候需要新的旅遊IP出現了，勐巴拉國際旅遊度假區，有望成為版納旅遊IP冉起的新星。