探訪瑞典宜家(IKEA)總部賣場

　　聯商網消息：宜家(IKEA)總部設在瑞典南部的阿姆霍特(Almhult)，距離哥德堡240公裡，距離海德堡需要乘坐一個半小時火車。開車從斯德哥爾摩到阿姆霍特有480公裡，從高速公路下來要走30公裡的鄉間公路才能到達這裡。因為這裡是宜家(IKEA)創始人英格瓦的家鄉，所以宜家(IKEA)總部設在這裡。

　　在阿姆霍特設有宜家(IKEA)公司總部大樓，有宜家(IKEA)公司1958年開的第一家商店，有宜家(IKEA)博物館，有宜家(IKEA)自己的賓館，有5000平米的技術檢驗機構，有職工休息娛樂場所。宜家(IKEA)博物館展出宜家發展歷史，展示宜家(IKEA)企業文化，介紹經典設計，介紹節省成本的具體措施，同時貫徹宜家(IKEA)的重要理念。

　　宜家(IKEA)是瑞典家具營銷企業，是目前全球最大的家具和家居用品的零售商，一直致力於為顧客提供種類繁多，美觀實用，老百姓買得起的家居用品，截至2008年12月為止宜家(IKEA)在全世界的36個國家和地區中擁有292家大型商場。大部分位於歐洲，每年印刷量高達一億本的宜家(IKEA)商品目錄中，收錄有大約12000件的商品。

　　

　　1.這裡是宜家的溝通部門(IKEA communication)走廊裡陳列著宜家歷年以來的產品目錄冊，宜家的目錄冊被稱作是除聖經之外最大發行量的紙質冊。　　

　　2.這些宜家很早以前的產品目錄冊，從中甚至可以遵循到整個人們家居生活的演變史。　　

　　3.這是拍攝產品目錄冊的工作室內，可以被取走的樣品。　　

　　4.這裡是產品目錄冊的「中國屋」，牆上貼著的是今年年初宜家針對中國市場推出的契合中國消費者需求的產品圖。　　

　　5.這名叫Jenny Wik的宜家室內設計師，甚至為了這些中國特色產品專程飛到中國來，與中國團隊一起研究中國消費者對於家居產品的特別需求。　　

　　6.這裡是宜家博物館，兩年前建成後，一開始只對員工開放，後來才對公眾開放。　　

　　7.壘石牆被認為是宜家文化的積澱，這其中包含著「團結一致」的重要涵義，這塊石頭是由為了慶祝博物館的開幕，宜家創始人英格瓦·坎普拉德壘上去的。　　

　　8.這是宜家的第一家門店，位於瑞典Almut小鎮，但是兩年後，這家店將成為博物館所在地，這家門店將被遷往不遠處，佔地面積更大。　　

　　9.這是宜家曾經用過的logo，也是經過一番又一番大變化，才統一成如今宜家藍黃相間，簡潔風格的大寫logo。　　

　　10.宜家的創始人英格瓦先生是以為各家送日用品，從而走上創業之路的。　　

　　11.宜家於1998年在北京開設了第一家商場，走上在中國的發展之路，這也是宜家整個發展歷程中非常重要的一步。　　

　　12.這裡是宜家的產品檢測部門，主要檢測宜家自己生產的產品。在中國也有一個產品檢測部，主要檢測供應商生產的產品。　　

　　13.在產品檢測部裡，有針對紡織品、木材、產品硬度和牢度等的測試。這是其中的紡織品質量測試，測試宜家沙發套在無人情況下能在多長時間內自動熄滅，10分鐘內就算合格。　　

　　14.這就是針對一張桌子四個拐角牢度的測試，可憐的桌子要被儀器來回拉扯幾千次，沒有損壞產品才能過關。　　

　　15.這是在宜家最大的自有物流中心內，巨大的全自動的倉儲系統在為北歐四國的32家門店安排進貨和出貨情況。　　

　　16.還是在物流中心內，吊在頂上的標明貨品編號的標牌告訴運輸工應該把貨放在哪個倉庫內。　　

　　17.對宜家而言，企業願景、商業

戰略

和人才

戰略

是公司發展的固定三角型，缺一不可。　　

　　18.這是在

宜家

馬爾默商場，這裡在商場(不是樣板間)最新啟用了全新的貨櫃，以系列的方式向消費者展現產品可以如何搭配使用，這裡是廚房用品的展現方式。

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聯商網

特約記者 趙軼佳/攝）