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宜家,在追熱點這件事情上一直是「不遺餘力」的。
今年,宜家在借勢營銷方面更是動作不斷。不僅回應了巴黎世家的同款購物袋,推出了屬於自己的「時尚單品」,還針對蘋果全新無線充電功能推出了相應的蘋果風廣告,更是爆料了《權利的遊戲》中北方主角的「穿搭」手冊……宜家在帶給大眾有趣體驗的同時,也讓大眾對其產品印象深刻。
上周,在飽受爭議的《救世主》拍賣會上,經過長達19分鐘的激烈競爭《救世主》最終以 4.5 億美元(含向佳士得支付的 5030 萬美元佣金)成交,創下世界拍賣紀錄,成為史上最昂貴的藝術品。
飽受爭議的世界名畫,在高出4.5倍預估價的情況下賣出,這樣的熱點宜家自然是不會放過的。
當你花4.5億美元買了一幅世界名畫,卻找不到合適的畫框,該怎麼辦呢?也許可以去宜家花9.9美元淘一個!近日,宜家和代理商Acen發布了一張海報,海報內容正是和《救世主》相關。在宜家維思倫(Virserum)金色畫框中,擺放的正是 4.5 億美元的《造世主》,而在畫框旁邊,則有顯眼的 「9.9 美元」標識。
9.9美元的宜家畫框和4.5億美元的《救世主》也挺配的,是不是?
針對這次《救世主》相關內容海報的發布,宜家創意中心(Ikea Creative Hub)創意總監 Morten Kjaer 在接受採訪時表示:「在宜家,我們相信任何人都應該有機會裝飾自己的家園,而不用花費自己的一生積蓄。這就是為什麼宜家提供了一系列可以與任何想要炫耀的照片,印刷品或繪畫搭配的相框,甚至是那些來自 1490 年代(這裡暗指《造世主》誕生的時期)的相框。」
Ance創意總監Johan Bello對此次海報發布非常滿意並表示:「我們不負眾望,用一個聰明的海報回應了佳士得藝術拍賣,還強調了宜家實惠的價格。」
嗯,畫再好再貴,框也很重要,對不對?
本文根據品牌製片廠(brandfilm)相關內容編輯整理。