一． 德芙的意義
德芙是目前中國的巧克力第一品牌。德芙的絲滑香濃，不僅代表著巧克力的"黃金標準"，也成為了新時代女性的情感代言出口。縱情的德芙時刻，絲滑的真我享受。德芙巧克力是因愛而生的，故事始於上世紀40年代，一位慈祥的父親出於對兒子安危的考慮，不想讓兒子為了一塊冰激凌在大街上奔跑，經過反覆的研製，後來這種因愛而生的巧克力終於問世，後被萊昂.斯特法諾斯命名為德芙。
二． 愛上巧克力的理由
人們愛上巧克力是有理由的，恰如德芙巧克力帶給我們的一切感受，那麼真切，充滿濃厚的關切與愛意。
理由一：浪漫Romance
巧克力仿佛能容花醉冷酷的心，令每一個品嘗的人，都充滿濃情蜜意。數百年前，歐洲的貴族認為，巧克力具有神秘的催情作用。
理由二：青春Youth
巧克力不僅給身體青春的能量，它的奇妙在於，讓每一個吃巧克力的人，如同置身於人生中最好的時光，它把青春的體驗，從每個人的心中召喚出來。
理由三：健康Health
巧克力有利於心臟健康。
巧克力中的多酚廣泛存在於可可豆、綠茶、大豆、紅酒、蔬菜和水果中。與其他食物相比，可可豆的多酚含量特別高，他可以轉移自由基在血管壁上的沉積，因此有利於預防心血管疾病。巧克力增強免疫力。
理由四：力量Energy
巧克力能量密集濃縮，便於攜帶，並擁有美妙口感，它不但是理想的能量補充劑，更能具有提振心情的魔力。
理由四：關心Care
巧克力是一份禮物，我們不但得自他人，我們更送給自己。巧克力的送出，即是心的送出。巧克力成為一份心意的代表。當你要表達心中的關注，你選擇巧克力。不只因為它的美味，他對健康有益，更因為，它是一種含蓄卻能被立刻理解的示意："我的心在關注著你"。
理由六：博愛Love
對巧克力的愛。即是對生命和生活的愛。讚美生命的人、深諳生活藝術的人，最懂得巧克力。享受美食，曬個日光浴，讀一本好書，去旅行，與人溝通。當你欣賞著生活中一切美好的事情，像吃著巧克力一般的心情，就會瞬間包圍你。
理由七：愉悅Joy
巧克力是快樂的製造者。它的魅力，不止來源於香醇的口感，更來自於那些神秘的成分。人們喜愛巧克力無可抗拒的美味，而更多的人則從巧克力的美味中體會對生活的感悟。在很多人心地美好的記憶中，幸福的感覺就像巧克力的美味一樣回味無窮。
德芙巧克力的目標顧客是內心有愛存在的人，不論你是誰，不管你來自哪裡，只要你心中有愛，你知道享受生活，你就會從德芙巧克力中體會到生命的真諦，找尋屬於自己的那份真實。
三.平面作品分析：
(一).德芙巧克力有好多的口味和帶給人們的感受，將產品具體分為醇時刻、心相隨、真的我、愛分享四個系列。下面是對德芙四個系列平面的廣告文案的分析。
醇時刻：
純黑時刻，綻放你心
這是一款需要閉上眼睛、靜靜品嘗的巧克力，
66%可可的醇厚濃香，始終如一，
從入口的微微苦澀，到回味的絲滑香甜。
微妙的變化，盡綻味蕾，
這是屬於你自己的選擇。
評析：這是一種優雅的生活格調，安靜的呼吸，靜靜地悉數屬於自己的純真。該文案描繪著享受德芙巧克力的那一剎那的感覺，突出表現出德芙所帶來的絲般的柔滑和盡情的享受。先苦後甘就如我們的生活，就如我們的選擇。生活就像巧克力糖，我們始終不知道我們要選的是哪一顆，選擇德芙，是你最好的選擇。那種醇濃的香味，縈繞在唇齒之間，留下了豐富的想像以及對生活的美好嚮往。
心相隨：
讓愉悅心跳，觸手可及
把最好的心情，裝入小巧的瓶身
讓"絲滑牛奶"、"香濃黑"、"66%倍醇黑"、"清新藍莓"四種幸福體驗，能夠隨身攜帶
當你打開五花八門的手包、旅行背囊、休閒褲的口袋，愉悅的驚喜發現，就躍上心間。
評析：這是德芙心相隨系列的文案，該系列產品是將德芙各種口味的巧克力擠在一個小包裝內，讓消費者可以隨時隨地隨心選擇巧克力。該文案突出包裝的方便與小巧，隨心既隨意。恰似被幸福包圍著，消費者擁有選擇的機會，切入目標顧客的內心，讓顧客不經意間就把好心情裝進屬於自己的小盒子中，進行慢慢的咀嚼，細細的品味。
真的我：
獨享真我時光
味覺的奢侈，是對自己最好的寵愛
從經典的絲滑牛奶、香濃黑巧克力
到榛仁、杏仁、摩卡、脆心、葡萄乾的豐富風味
用獨享的巧克力時光，為真實自我
帶來一場愉悅假期
評析：逃脫塵世的喧鬧，躲在只屬於自己的角落，細細的品味德芙巧克力帶給我們的真實，那是我們生活的一種態度，不是消極避世，只是一種宣洩，是一種獨一無二的享受。對自己好才可以更好的對待別人，一個連自己都不懂得珍惜的人，怎麼可能會珍惜別人，所以愛自己，愛生活。給自己的心放一個假，享受屬於自己的那個下午，暖暖的陽光照在身上，輕輕的咀嚼著德芙巧克力，這是我們會發現真實的自己，我們會感謝生活帶給我們的一切美好。
愛分享：
最愛的滋味，盡在分享
豐盛的碗裝、精緻的盒子、水果糖大小的散裝
將獨一無二的絲滑醇香與數不盡的繽紛口味，完美融合把巧克力不可思議的魔力，隱藏其間
越分享，心愛的滋味就越加倍。
評析：生活恰如此刻，和朋友、和愛人之間分享點滴的快樂。一個會分享的人，是一個懂得生活的人，和親愛的人輕盈的漫步，一個轉身帶來了無限的驚喜，這就是分享的秘密。
（二）.德芙巧克力根據人們購買的選擇將產品分為尚禮之選、真愛之選、友情之選、幸福之選和分享之選五個系列。
下面是對德芙巧克力真愛之選的宣傳文案進行分析。
德芙巧克力之真愛之選：愛要讓你知道
不想只把"愛"字深藏心底，既然愛了，就不怕坦言你對我有多麼重要
初見你，只是偶遇。
清晰記得你那天的樣子，乾淨的白襯衫，常常的黑髮，陽光般和煦的微笑。
我想，難得這麼不誇張的美麗。每次見面，我們都聊得忘了時間。 你的美麗善良、好強自信與善解人意，總是讓我怦然心動。
有人將女孩比作清茶，我想，你是我品不倦的茶香。
我試圖藉機向你表白，可總是關鍵時刻忘記臺詞。
終於鼓起勇氣給你買了禮物。
你問：為什麼送我這個？我傻笑半天，說出醞釀已久的三個字。
是的，愛要讓你知道，那天我發瘋似地帶你爬上樓頂，
對著夜空大喊"我愛你!"
褪去初戀的浪漫，愛卻變得越發厚重。
歲月的積累讓我越來越懂得該如何珍惜你，珍惜我們之間的點滴幸福。也許我無法度量你對我有多麼重要，我只想用自己的方式一直陪著你，呵護你。
讓你知道我愛你，今生今世，永不離棄。
評析：一段純真的感情，一個美麗的承諾。愛你卻缺乏勇氣言語，你的優秀，
你的純真你打動我的地方，讓我嚮往又讓我卻步，幸好有德芙巧克力替我表述我對你的愛，我終於有了用勇氣對你開口。透過德芙我看到了我們的未來，那是我為我們描繪的一個童話，而現在的我們卻已然生活在這般的童話中。親愛的，就如德芙巧克力告訴我的，歲月只會讓醇厚的感情越醇越香，對你的愛意永遠都不會褪色，恰似我對你一生的承諾。
心語1：
初戀的滋味你感受到了嗎
不知從什麼時候起，
總會不經意間想起你。
有時很溫柔，
像柔滑甜潤的牛奶，
有時又帶著一點青澀，
就像酸酸甜甜的青蘋果。
也許這就是初戀的滋味吧，
我是不是真的喜歡上了你？
評析：每個人都會有屬於自己的初戀吧，那種青澀的感覺，甜甜的，卻沒有說出的勇氣，會不經意間想起那個他，那個帶給我快樂和憂愁的他。就像德芙蘋果夾心巧克力，酸酸的甜甜的，擾動人的心弦，撥亂人的思緒。或許這就是初戀的滋味吧，愛上你就像愛上德芙般不經意。
心語2
濃情蜜意盡在此刻
希望每天都能和你在一起，
盡享兩人世界的甜蜜。
每一分每一秒，不讓你從我的視線中逃離。
這份感情總是那麼強烈，就像香醇濃鬱的巧克力，
品時柔滑細膩，唇齒留香，
品後餘香飄渺，意猶未盡，
絲般愛意，就這樣無聲無息，
傳入彼此心底。
評析：我們終於還是走到了一起，希望每天都有你的陪伴，希望每天都會看到你，對你就像我對德芙巧克力般的期待。你總是會給我別樣的精彩，帶給我不一樣的體驗，無聲無息的相守，濃密的愛意。如同德芙巧克力帶給我的一切，唇齒留香，意猶未盡。
戀語：
粒粒真心送給最愛的你
如果你是牛奶。那我一定是榛子醬，
這樣，我就可以一直把你裹在心裡。
其實從第一次遇見你到我們相知相契，
這麼多年，你一直住在我心裡，
我只想守護在你身邊，
靜靜的陪著你，愛著你，直到我們馬慢慢老去，
還有什麼比這更浪漫的事呢？
評析：最美的幸福是我和你永遠在一起，一起細數我們曾經美麗的日子，或許年華已經不再，可是我們還有記憶，我們還有彼此。能夠陪你走到現在，是我最幸福的事，和你一起慢慢變老是我最開心的事。就像德芙巧克力的榛子醬夾心巧克力給我們帶來的一切，那是一種相知相愛，相互融合的一體。
德芙巧克力之真愛之選中把巧克力比做愛人，從他們的相識相知到後來他們的相愛相守。一個美麗的愛情過程，一個美麗的承諾。巧克力恰似人生，恰似帶給我們濃情蜜意的那個人，擁有德芙，就會擁有的完美的愛情，擁有完美的愛情之旅。如果你還沒有開始或者不敢表述就從德芙開始吧！
四.影視作品分析
（一）.廣告訴求以感性訴求為主。牛奶香濃，絲般感覺。主要是利用廣告中情節的體現展現出德芙巧克力帶給人的一種感受，一種美好的享受。
（二）廣告中選取的主角都是清新、可愛的年輕女性，這點貼合目標受眾的年齡特點。他們有獨特的個性，隨心隨意，渴望美好的幸福，勇敢的展現自我，喜歡享受生活，喜愛純真，喜歡體驗生活的樂趣。
（三）廣告中的音樂動感，動聽，給人一種別樣的體會，恰似一個悠閒地午後，一盒德芙巧克力，一片溫暖的陽光，一種灑脫的心態。
（四）廣告生活場景的選擇，或是出門前的換衣時的隨心隨意；或是找到自己想要的時候的幸福甜蜜；或是街上櫥窗前可愛的試戴方式。都是如此的愜意，充滿濃厚的生活情趣。並且在場景中德芙如絲般的飄動，浪漫的表現了一種優雅美妙的絲般感受。
五.個人感受
我喜歡巧克力是從德芙開始的，所以我會切身的體會到德芙帶給消費者的別樣體驗，當我打開德芙心語的盒子時。裡面是一個個心形小巧的巧克力包裝。當我打開第一個的時候我看到包裝紙的裡面寫著"眠的時候，數數你的幸福"。
之前對巧克力沒有感覺的我，頓時對德芙特別的喜歡。喜歡吃巧克力只是喜歡吃它融化在嘴裡的那種感覺，真的如絲般柔滑。
那次去旅行，坐在火車上，看著窗外瞬間而過的風景，嘴裡嚼著德芙巧克力，陽光透窗灑在身上，那種感覺真的很美妙。或許德芙真的教會我們認真的生活，享受生活的點滴。
初次看德芙的影視廣告是被它的音樂吸引的，感覺很特別，有種讓人想融入其中的感覺，美妙的無法言語。如果你想給自己的心靈放一個假，就送自己一盒德芙吧，讓自己在濃醇的香味中體會生活的真諦，發現生活的美好。