38婦女節即將來臨，隨著國內女性訴求不斷發聲，和女性關係最為密切的文胸也成為當下主要關注點。作為女性生活的必需品，國內文胸產業一直以來良莠不齊：產品設計長久被「性感風「綁架，面向大眾的主流產品缺乏品牌引導和統一標準；文胸逐漸成為中國7億女性的生理枷鎖。
3月6日，紅豆居家召開「外在有型，內在柔軟」線上新品發布會，推出2020春夏新款嬰兒綿文胸，攜手日本知名設計師岸村裕子共同研發設計，以柔軟舒適為內穿體驗，通過高質價比貼合大眾女性群體消費習慣，塑造以自然有型為標準的文胸美學觀念，憑藉優質產品重新定義行業標準。
國牌崛起，三大堅持領銜行業範式
我國泛內衣市場一直處於快速發展態勢，擁有完整的內衣產業鏈和市場體系。秉持「用戶思維、爆品思維、務實求真「三大堅持的紅豆居家自成立以來，憑藉差異化產品優勢，牢牢佔據泛內衣領域龍頭市場，線下門店超2000家，銷售額年均增長近20%。嬰兒綿文胸作為旗下深受消費者喜愛的健康舒適品類，自創立初就堅持以用戶思維為導向，洞察女性消費場景痛點，建立多渠道消費者溝通反饋機制，不斷更新迭代，實現工藝、設計、質量的多重升級。成功打造「外在有型，內在柔軟「的嬰兒綿文胸系列。
對於女性取悅自我，追求個人滿足的今天，一款柔軟舒適的文胸成為時代女性的基本訴求。正如紅豆居家總經理周文江所說：「這個時代是一個消費者主權時代，企業再也不能想什麼做什麼，而是以用戶為中心，發掘消費者的痛點。「嬰兒綿文胸在維密、CK等歐美性感大牌的侵襲下實現國產文胸品牌的突圍，正是出於對中國女性文胸消費的精準捕捉。紅豆居家幫助人們在由歐美風格牢牢掌握的行業話語權下，看見國產文胸品牌崛起的希望。首開先河的「柔軟型」文胸也為行業多元化發展另立全新參考方向，引領國產文胸設計品質化、差異化。
兩大新品，頂級工藝帶來柔軟體驗
紅豆居家之於文胸，譬如iPhone之於手機，每次新品發布，總會帶來許多行業內最前沿的創新設計，成為消費者時下關注熱點。本次新品發布會上，紅豆居家共推出養護和乳膠兩大系列新品，完美展示嬰兒綿文胸最新工藝設計。
嬰兒綿文胸養護系列新品0B186採用人體工程力學，立體螺旋凹凸設計，3D立體模杯讓文胸與肌膚更為親密貼合；BP點距更是長達11-12cm，比普通聚攏型文胸長出3-4cm，完美適合各類胸型。紅豆居家設計總監程莉表示「自然的有型，絕對不靠擠壓強推，靠嬰兒綿柔軟的3D立體模杯，在舒適的前提下達到比較自然美觀的狀態。」 嬰兒綿文胸既能輕鬆呈現胸部曲線，也有效防止女性胸部因壓迫造成的血液不暢；在柔軟細膩如嬰兒肌膚般裡料的包裹中，做到「外在有型，內在柔軟」。
嬰兒綿文胸乳膠系列新品0B530使用了天然泰國進口乳膠，不僅能夠有效抑菌，更具有高回彈性，成為嬰兒綿文胸的柔軟支撐，手感如嬰兒臉頰般肉感Q彈。紅豆居家品牌文化部部長張浩表示：「在柔軟的路上，我們的研發團隊每天都在進行材料測試和版型設計。」根據品牌內控標準，嬰兒綿文胸海綿壓陷力不超過2N，柔軟指數高出普通文胸3級。發布會上，張浩部長也展示了穿洞測試：嬰兒綿文胸可以非常輕鬆的在6釐米直徑中通過，普通的文胸卻卡在10公分圓孔，通過實驗證明了嬰兒綿文胸區隔於其他品牌的頂級柔軟工藝。
回報社會，柔軟助力女性綻放自由
紅豆居家對女性群體的人文關懷不僅在於產品設計理念，更是企業請自隗始的責任感。在新品發布會上，紅豆居家除了啟動#3.8致敬女性#公益計劃，捐贈500件新款嬰兒綿文胸外，同時開展了#愛你久久，柔軟99#定點捐贈：用柔軟的新款嬰兒綿文胸為無錫市第五人民醫院（新冠肺炎定點醫院）的518位女性醫護獻上品牌祝福。
本次新品上市期間，紅豆居家聯動線上線下開展「柔軟文胸節「活動，以99元限時福利價讓更多的中國女性享受柔軟的嬰兒綿文胸，同步開放百位嬰兒綿文胸體驗官名額，讓更多的用戶在柔軟中感受嬰兒綿文胸的產品力，幫助中國女性實現文胸自由。
作為柔軟型文胸開創者，紅豆居家以消費者需求為驅動，不斷改進嬰兒綿文胸工藝技術。未來，將應用真絲等更多高端材料和新式設計，給大眾女性帶來柔軟有型的高性價比嬰兒綿文胸。保持高質量產品、高標準工藝、高水平設計三大標準，推動柔軟型文胸品類長足發展，引領文胸製造業產品迭代升級，為更多中國內衣企業提供了創新思路。