近日，各地都爆出消費者購買一口價產品後紛紛要求退貨，原因是回家稱重後計算單價，發現一口價產品的單價要比按克數的單價高，懷疑自己被商家騙了。實際上，主要原因在於消費者並未能區分一口價產品與按克數產品的區別。
眾所周知，目前國內的金店，黃金銷售方式有兩種，一種是按照克來賣，一種是一口價。
按照克數+加工費這種方式由來已久了。主要是按照黃金的克數乘以黃金單價再加上一小部分的手工費。
而一口價是根據工藝水平來定價，不管黃金漲跌，都是一個價。一口價主要是3D硬金，是最近幾年興起的品種，3D只是工藝叫法，實際上是通過改變分子結構來增加黃金的硬度，因為硬金能夠更好地塑形。
從價格上來看，一口價要比按照克數計價的黃金產品貴20%左右。一是因為工藝費，一口價主要是按款式和設計來定價，手工費比較高。二是因為品牌費。目前，一些知名品牌都偏向於銷售一口價產品。他們將品牌的價值附加在產品上，比如周某福、周某某等品牌，雖然同系列的一口價產品會比其他品牌價格高，但並不缺乏消費者，因為它們的品牌得到了消費者的認可。
也正是因為一口價利潤高，店家往往會向消費者推薦一口價產品。
據悉，每個黃金品牌的定價方式都是一樣的，按照國際黃金價格來定漲幅，而國際黃金價格是透明的，所以，價格敏感的消費者在購買按克數計價的黃金產品時，往往都會比較每家門店的黃金價格是多少元1克，在同等克重下選擇單價低的品牌。
而對於一口價黃金來說，重點是在款式和工藝，所以門店定價的自主性大，款式新穎、工藝複雜的黃金價格往往較高。對於價格不敏感、追求時尚美感的年輕人來說，只要款式好看，多數人都願意購買。比如在2019年，款式簡單寓意美好的「福」牌一口價黃金就成了各家門店當年的熱銷款。
另外，一口價黃金體積大，內部是中空的，所以看起來比按照克數的黃金要大一點，據統計，原本黃金含量2克的可以按照10克來賣；按照300元1克來計算，原本價值600元的黃金要付3000元，溢價2400元。實際上，溢價2-3倍在一口價黃金都屬於正常現象。
舉個真實案例，杭州的孟先生於今年三八節在商場購買了一款手串，當天商家推出節日價，每克約合人民幣300元，孟先生購買的手串克數為18.84克，消費金額一萬多。等他回到家，才發現價格不對，18.84克按照300元/克的單價才5652元，而自己付了一倍多的價格。孟先生要求門店退貨，但是以對方已籤字為由拒絕退貨。
一口價不僅在銷售新品利潤高，在以舊換新時也是如此。
眾所周知，黃金飾品回收是以含金量計算的，一口價黃金只計算含金量，購買時的品牌費、工藝費都不計算。比如說1萬元買的一口價手鐲，含金量10克，如果按照300元的回收價來算，那就只值3000元，與購買金額1萬元相比虧了7千元。
綜上來看，購買一口價黃金似乎虧了不少，但實際上還是看個人需求。尤其是對於年輕人來說，購買黃金不再局限於升值保值，美觀時尚也成為一大選項，隨著年輕人消費心理的轉變，一口價黃金在未來或許會成為趨勢，像我們熟悉的鑽石、K金這些熱銷的一口價商品，它們的價格並不比黃金低。對此，大家有什麼想法？