SK-II帶著它的限量版神仙水又雙叒叕來啦

要說這些年口碑最好、顏值最高的護膚單品，蘊含了90%以上Pitera精華成分的「SK-II神仙水」絕對是眾多護膚品中的王炸！近幾年，SK-II不斷推出超高顏值的限量版神仙水，讓不少年輕用戶按捺不住剁手的節奏。

春日娃娃限量版

3月初，作為2020東京奧運會官方合作夥伴，SK-II推出了史上最萌「神仙水」——「春日娃娃」限量版，寓意「同氣連枝，共盼春來」。奶白色瓶身搭配上兩款圓乎乎的娃娃頭，少女心爆棚。

鼠年限量版

還有今年開年之際，SK-II與迪士尼米奇老鼠合作推出的鼠年專屬的限量版神仙水，吉祥的大紅色包裝上，靈動可愛的米老鼠正做著標誌性拍打神仙水的動作，可愛又俏皮。

2019年「致敬傳奇」限量版

而在去年，SK-II與日本潮流藝術家Fantasista Utamaro合作推出的2019「致敬傳奇」限量版神仙水，酷炫的插畫風同樣令人印象深刻。還有2018年小紅鸞限量版、2017年由竇靖童代言的「改寫命運宣言」限量版……這些都是神仙水女孩的心頭好。

SK-II歷年來總會不定期推出各種主題的限量版，且幾乎每次都能引發消費者搶購。 數據顯示，2019年SK-II新年限量版「神仙水」在京東平臺首發，1月7日京東超級品牌日當天開搶5分鐘成交額超百萬。為何SK-ll總能輕易撩撥眾用戶的心？

藝術、時尚IP跨界合作，打造深受年輕人喜愛的文化

年輕用戶仍是美妝產品的主要消費群體。數據顯示，京東美妝消費者中16-35歲年輕用戶數佔比超過80%，且女性佔比高於男性。這部分年輕用戶群體不僅青睞高端美妝產品，也愛「嘗鮮」。SK-II圍繞神仙水這款主打商品，以經典瓶身為載體，結合節日和流行元素，通過與藝術、時尚IP的跨界合作，不斷創新營造新鮮話題，打造深受年輕人喜愛的文化。

2019年11月，SK-II就邀請了全球多位先鋒藝術家，舉辦了一場名為POWER OF PITERA的展覽，通過藝術來重塑品牌文化。來自全球各地的藝術家以神仙水瓶身為靈感，創作他們眼中的PITERA™傳奇的故事。跨界藝術合作為經典產品創造了新的話題，不但能持續吸引消費者，也為品牌加深了內涵。

歌德說：「美是藝術的最高原理，同時也是最高的目的。」當SK-II的藝術跨界合作以高顏值的外觀設計作為落腳點，瞬間擊中了年輕消費者的心。在「顏值經濟」推動下，年輕人面對眾多的可選項， 「高顏值」絕對是左右消費決策的重要因素之一。不管是超萌的「春日娃娃」限量版，還是喜慶的米老鼠新年版，SK-II不僅展現出高端的品牌文化基因，也始終顏值在線。

同時，限量版也賦予了產品的稀缺性。對於品牌的忠實粉絲來說，特別款、限量版就像明星周邊一樣，其稀缺價值和每瓶獨特的個性都是不可複製的，即便是產品用完後的空瓶子也值得珍藏。

限量版禮盒、高端禮遇服務，滿足更多消費者送禮場景需求

除了品牌不斷創新打造深受年輕人喜愛的文化外，SK-II限量版禮盒深受歡迎的另一個重要因素，是高端美妝送禮需求的興起。 根據2020年京東美妝女神節禮盒類商品銷售數據顯示，3月8日當天，護膚禮盒套裝銷售額同比增長高達336%，其中SK-II神仙水護膚精華套裝禮盒成為最受消費者青睞禮盒之一。據統計，SK-II京東自營旗艦店中有許多男性消費者都會在「214」、「520」、「七夕」等表達愛意的節日，給媽媽、女友、愛人選購限量版禮盒作為禮物。這些男性已經從旁觀者的角色逐漸變為了參與者。

同時，針對送禮用戶的需求，很多男性消費者在給女朋友買SK-II的商品時，使用了京東高端配送京尊達服務，由身著正裝，佩戴白手套的快遞小哥，駕駛專車將商品送至收貨人手中，讓收貨者感受到購買者心意的同時，也增添了一份儀式感。

最近，SK-II的神仙水又有了新的動作！剛剛推出了與韓國最具代表的插畫家之一，Ram Han共同合作的藝術聯乘限量版神仙水禮盒。以「PITERA™誕生的傳奇之源」為靈感，通過現代藝術的方式，在禮盒上呈現了「傳奇的Pitera™發現之旅」，向消費者傳達Pitera™的美肌之力，極具鑑賞與收藏價值。目前已在京東美妝獨家發售。購買禮盒的消費者，還可以在線定製專屬電子祝福卡，為最愛的TA進行獨一無二地告白。同時，近期大火的春日娃娃限定版神仙水從5月5日至5月24日也會在京東進行獨家發售。