原標題：上海人海淘香水 全國第一
清早，從頭枕的泰國Napattiga乳膠枕起身，用義大利的Marvis牙膏刷牙，端起丹麥PO咖啡杯，泡上一杯馬來西亞的舊街場咖啡提神……這種足不出戶即可淘遍全球的生活模式已成眾多國人的現實場景。昨天，淘寶全球購發布《十年海淘報告》，全面展示我國海淘消費變遷史。10年來，國人海淘版圖逐年擴大，已覆蓋100多個國家和地區，與此同時，海淘品類日趨豐富，超過200萬款海外商品在售。
海淘全球購已覆蓋100多個國家和地區
淘寶全球購針對近5000名海淘用戶的調研數據顯示，有3年以上海淘經驗的人數佔比達40%，6年以上海淘經驗的人佔比10%。2015年是海淘爆發性增長的一年，上半年新晉海淘者佔總人群的28%，遠高於往年數據，而海淘全球購已覆蓋100多個國家和地區。
十年期間，消費者的海淘範圍日趨廣泛。海淘早期，中國香港和澳門地區是最主流的海淘採購地，而目前海淘版圖已經先後覆蓋日韓、北美、歐洲、南非等國家和地區。海淘消費者能從不同國家淘出最具特色的產品，比如日本的花王紙尿褲、德國的淨水器、保加利亞的BULGARIAN ROSE玫瑰精油、葡萄牙的Renova手帕紙、厄瓜多的RoseAmor永生花以及來自冰島的深海魚油等等。
奶粉和母嬰用品
購買頻次最高
淘寶全球購數據顯示，海淘消費者入門品類當屬美妝和護膚品。有一半以上的海淘消費者購買了美妝和護膚品，其中，資生堂、雅詩蘭黛、悅詩風吟、科顏氏依然是海淘族最主流的美妝護膚品牌。另外，隨著海淘消費者年齡的增長，所選購的海外商品品類也在逐漸擴大，服裝、鞋帽、日化家居、保健品等都納入其中。
海淘經驗3年以上的消費者在個人喜好的花費上很捨得投入，如蘇格蘭著名插畫家喬漢娜·巴斯夫德創作的手繪塗色書在社交網絡和電視劇中快速傳播後，便引發了代購熱情。在7月份全球購的熱門排行榜中，《秘密花園》的塗色本以及塗色所使用的輝柏嘉48色水溶彩鉛均被熱搜。
用戶海淘購買頻次最多的是奶粉和母嬰類用品。淘寶全球購數據顯示，嬰幼兒奶粉的成交額最高。在所有類目中，嬰幼兒奶粉佔比達到9.1%，但購買人數只佔全球購買家的1.5%，消費者在嬰幼兒奶粉上的「單兵作戰」能力可見一斑。
在全球最熱門的海淘品牌前十排行榜中，奶粉和母嬰用品佔據了將近半壁江山，媽媽們最愛從荷蘭、德國、英國和澳洲等地海淘奶粉，諾優能、愛他美和喜寶這三種奶粉品牌和日本花王紙尿褲是很多媽媽的首選。
上海人最愛海淘 大慶人最「時尚」
究竟哪個城市的消費者最愛海淘？淘寶全球購數據顯示，最新出爐的十大海淘城市中，上海位居榜首，成交筆數佔全國的12%；北京緊跟其後，成交筆數佔比為11%，其次分別是杭州、廣州、深圳、成都、南京、武漢、天津和蘇州。
同時，越來越多三四線城市消費者加入到海淘大軍。來自淘寶全球購的數據顯示，有3年以上經驗的海淘消費者均來自北上廣深等一線城市，在新晉海淘消費者中，三四線城市用戶呈明顯增長趨勢。
海淘消費者究竟最喜歡買哪裡的商品？在通過對採購地和品牌發源地的成交筆數、成交金額進行綜合熱度排名後，日本、美國、韓國等國家的海淘熱度最高，其次是中國香港、德國、法國、中國臺灣、澳大利亞、英國、丹麥等國家和地區。
有意思的是，城市居民的海淘購物偏好，也會折射出不同城市的人情文化特色。上海人最會「調情」，海淘巧克力、糖果和香水全國排第一；北京人「洗肺」需求最強烈，海淘空氣淨化器的數量遙遙領先；深圳人是「吃貨」，海淘進口餅乾數量全國最多；大慶人最「時尚」，海淘最多的商品是連衣裙；齊齊哈爾和呼倫貝爾人最「守時」，手錶是他們海淘消費量最大的商品；而青島人海淘最愛買的則是證件包。
「菜鳥」愛美妝
今年22歲的小琳是一個海淘經歷不滿一年的「菜鳥」，現居杭州，目前在大四實習中。2015年初，她在姐姐和同學的影響下開始海淘，護膚品一般買韓國的，價位在每套400到500元之間；彩妝會和朋友拼單買日本的，但買的不多，買一次可以用很久。最初，她海淘的動機是想用正常或者稍低的價格買到品質好的東西，結果卻慢慢「上癮」了，沒事的時候就會打開手機淘寶，看到好東西會先收藏……
今年海淘正處於一個井噴的市場，半年海淘經驗的「菜鳥」人群規模大爆發，佔海淘人群總體的28%，比以往任何一年的佔比都要高。該人群主要集中在21-25歲之間，女性居多，男性只佔34%。海淘新手購買的品類集中於美妝/護膚品，佔新手購買品類的50%以上。
從數據上看，日本的資生堂、韓國的The History of Whoo、臺灣的森田藥妝，還有最近爆紅的俄羅斯dance legend指甲油，成為海淘「菜鳥」最愛的品牌。
「海淘人群」調查
2005年至今，海淘的發展已有十年時間，隨著時代發展和生活水平提高，如今海淘已經成為了一種生活方式。淘寶全球購昨天發布的《十年海淘報告》，全方位展示了中國人的海淘消費變遷史：在海淘人群中，不同年齡的海淘用戶在消費動機、品類和價格上都有明顯的不同，大致可以總結為：海淘「菜鳥」愛美妝，「老手」是吃貨，「老鳥」啥都買。
「媽媽」最強大
30歲的Jessica現居上海，從事攝影工作，喜歡旅行，2009年開始在美國亞馬遜等網站嘗試海淘。由於現在要兼顧家庭，出國的次數變少了，但她在海淘平臺上一樣能買到之前在國外買的幾乎所有商品，比如美國的護膚品、包和鞋子，荷蘭的奶粉，德國的安全座椅和小家電。像Jessica這樣的資深海淘用戶佔總海淘人數的10%，他們最重視的是正品保障和服務水平。
Jessica海淘範圍的變化，也代表了多年來海淘整體層次上的進化。據淘寶全球購數據顯示：從2005年開始，國人最早海淘的地區是香港、澳門；2009年起，日本及臺灣地區成為了海淘熱門地區；2015年初，海淘已經覆蓋了南非和北歐。到目前為止，海淘全球購已覆蓋全球超過100個國家和地區，逾200萬款海外商品在售。
「老手」是吃貨
從事外貿工作的黃燦燦2012年開始海淘，最開始會買香水之類的小東西，現在他每個月都買一些零食、餅乾、維生素、魚肝油等。「因為經常在電腦前工作，朋友推薦一款國外的保健品，說護眼作用很好。海外的食品和藥品監管嚴格，用起來讓人放心。」
接觸海淘兩到三年的中級用戶，在購買範圍上覆蓋的品類更廣泛。數據顯示，中級用戶購買零食和保健品的數量飆升最快，從澳大利亞買swiss蔓越莓，從印尼買麗芝士威化餅乾，從越南買新華園榴槤餅乾，從冰島買LYSI魚肝油，從巴西買MEDIPROPO蜂膠……生活在海淘時代的吃貨們，除了吃得美味，還要吃得安心。（記者 吳琳琳 圖片製作/王慧）