上海時裝周重回線下，百場大秀背後有啥「門道」？

2020-10-19 新華社客戶端

新華社上海10月18日電（記者周蕊）國際時尚界「大佬」為何寧可隔離28天也要參加上海時裝周？全球少有的線下舉行的時裝周如何一手做好防疫安全、一手促消費發新品？從8日到18日，2021春夏上海時裝周重回線下舉行，100多場精彩活動如期舉辦。

隔離28天也要來！上海時裝周的魅力為何這麼大？

完成了14天的隔離之後，英國哈羅德百貨公司董事總經理麥可·沃德一行開啟了他又一次上海時裝周之旅。不久後，當他們返回英國的時候，還需要接受一次14天的入境隔離。

麥可·沃德說，從下飛機、做檢測到開始隔離，他感受到了中國政府高效的辦事效率，而且發現上海正在以不可思議的速度快速恢復到正常秩序中。

9日，2021春夏上海時裝周在上海新天地等秀場展示各類時裝。新華社記者 任瓏 攝

事實上，今年大部分國際時裝周都被迫走上「雲端」，但上海時裝周卻在線下舉辦。時裝周期間，哈羅德百貨不僅在線上開設為期三天的快閃演播室，也為其將在上海開設中國內地首家永久私享導購服務空間「The Residence」進行預熱，與中國客戶進行面對面的交流和聯繫。

「對我們來說，和中國市場共同成長、密切保持交流和聯繫是非常重要的。」麥可·沃德說，自己從10多年前開始就一直頻繁來到中國，見證了上海時裝周的種種變化，見證了中國青年獨立設計師從這裡走向全世界，「上海正在成為全球重要時尚目的地」。

國際時尚界「大佬」看中的上海時裝周，在全球範圍內已經頗具影響力，一直與國際時裝周保持緊密的聯繫與合作。2014年起，上海時裝周打造了「Design by Shanghai設計師海外推廣項目」，多次赴倫敦、巴黎、米蘭、洛杉磯等地展示中國本土設計師的先鋒設計。2015年，上海時裝周以「中英文化年」為契機，升級成為國家級的文化交流平臺，舉辦「創意中國，風尚上海」系列活動。2017年，上海時裝周成為中意文化合作機制的中方成員單位。

一手防控疫情，一手發新品促消費

實名制註冊電子門票、入場要求出示健康碼、排隊時刻注意間隔，8日晚間，2021上海春夏時裝周在新天地秀場正式「重回線下」，在做好疫情防控的基礎上，時裝周正在為上海建設全球新品首發地注入新動能。

9日，2021春夏上海時裝周在上海新天地等秀場展示各類時裝。新華社記者 任瓏 攝

在恢復線下實體辦秀的本季上海時裝周，以「永續T臺」為主題，致力打造全新升級的產業服務平臺。近100場服裝的新品發布在上海的各大時尚地標上演，其中中國原創獨立設計師發布場次佔比達7成，展示了全球疫情影響下的中國原創設計力量。

「民族的，可以是世界的，可以是當代的，希望可以以時尚的方式吸引公眾對非遺手工藝的關注。」密扇MUKZIN品牌的設計師韓雯說，本季新系列以「嘉瓏」為靈感，把「貴南藏繡」這一非遺文化技藝作為貫穿系列的線索，使它能更好地融合在當代服裝裡。

非遺遇見時尚帶來創新融合，跨界聯名則能帶來「1+1>2」的「破圈機遇」。這一季上海時裝周裡，知名火鍋品牌小龍坎攜手潮牌Bronze Lucia推出T恤、潮襪、衛衣、手機殼、自熱火鍋等潮流單品，將小龍坎的飛龍、古典燈籠、窗戶以及經典火鍋菜品與Bronze Lucia藝術感印花圖案結合，引發社交網絡關注。

疫情期間的好方法，重回線下的時裝周同樣可以用起來。今年3月，上海時裝周首次移師「雲上」、與天貓合作啟動「雲上時裝周」。這一季的時裝周與天貓再次合作舉行「天貓風尚大選」，實現「看秀選品、即秀即買」，推動「零售+體驗」時尚消費融合，引領消費升級轉型。

「上海時裝周重回線下，將帶動消費市場進一步復甦和消費升級，也幫助更多的青年本土設計師從上海走向世界。」上海市商務委副主任劉敏說。

為青年獨立設計師「加油」，時尚產業按下發展「快進鍵」

時裝周僅僅是精彩紛呈的走秀嗎？上海時裝周不僅是新品首發地、潮流聚集地，也在為時尚產業加速復工復產復市貢獻「上海智慧」。

疫情下，零售業是短時間受到衝擊較大的行業，時尚產業如何協同發展、增強抵禦「黑天鵝」風險的能力，意義更加凸顯。2021春夏上海時裝周開幕首日，上海時裝周組委會舉辦了「賦能與展望」論壇，聚焦時尚行業中小企業的可持續發展，嘗試從政策扶持、電子支付、線下實體商業、線上營銷等維度，探討如何有效助力時尚行業的「神經末梢」逆勢突圍。

上海市經濟和信息化委員會中小企業辦主任吳志琦表示，時尚產業上下遊的中小企業，是上海建設國際時尚之都的重要組成部分，要實現這一目標，需要傳統紡織輕工等行業轉向時尚產業，也需要國內外時尚企業和時尚人才加強交流。

上海時裝周組委會副秘書長呂曉磊表示，自身努力，再有政府、行業及相關企業、機構的支持，時尚產業中的中小企業未來可期。

時裝周裡，幫助青年設計師品牌發展的平臺不少。作為2021春夏上海時裝周的全新組成部分之一，由中央廣播電視總臺上海總站主辦的2020國際傳媒港首屆時尚嘉年華活動，以東華大學的大學生時裝秀作為開幕之作，讓更多目光匯聚在「95後」青年設計師的優秀作品上，以實際行動為他們的發展提供更多支持。

今年是上海時裝周連續舉辦的第18年。上海時裝周正在推動全球時尚產業價值鏈的各個環節在上海集聚，更為疫情下的時尚產業尋找「破」與「立」的更多可能性。

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