2020-12-08 12:59 來源：吉林市人民政府
關於做好吉林市冰雪項目宣傳的建議
代表建議：
建議做好「霧凇之都.滑雪天堂」旅遊品牌的宣傳工作，充分利用動車、高鐵、飛機等交通工具表面及內部設施做好滑雪場、滑雪用品、滑雪常識等宣傳，同時在抖音、快手等APP上進行網上宣傳，真正打造運動之城、健康之城的理念。通過冰雪項目的發展進一步做好冬季旅遊的開發項目，讓更多的人了解吉林，真正把吉林定位為滑雪必選之地。
建議答覆：市文化廣播電視和旅遊局主辦
自2019年3月成立市文化廣播電視和旅遊局以來，我局高度重視「霧凇之都、滑雪天堂」旅遊品牌建設，全面把握冬季霧凇、冰雪、美食、民俗等特色文旅資源，利用好全系統媒體矩陣，與各級各類媒體緊密聯繫，為全市冰雪產業發展營造良好輿論氛圍，助推冰雪經濟又好又快發展。
一、牢牢把握宣傳主線
以「霧凇之都、滑雪天堂」為宣傳主題，以第25屆中國·吉林國際霧凇冰雪節為宣傳重點，利用昆明國際旅交會、哈爾濱文旅合作交流會、第四屆雪博會等活動平臺積極對外推介，分別與《中國旅遊報》、中央廣播電視總臺對接合作，以做客直播間等形式向全世界推介我市優秀的冰雪資源，並在人民網等重量級媒體發布了我市冰雪推介專版。2019年11月我們接受了中央廣播電視總臺大灣區之聲節目的專訪，從11月18日開始，分五期節目對我市冰雪資源、雪場情況以及優惠政策等進行詳細介紹。舉辦第25屆中國·吉林國際霧凇冰雪節新聞發布會，在《中國旅遊報》《吉林日報》《江城日報》分別發布冰雪宣傳專版進行集中造勢，並列支150萬元用於新媒體冰雪資源宣傳，與新浪、今日頭條、抖音、新華網等優質新媒體平臺合作，通過5G連線、抖音挑戰賽、大V打卡吉林市等靈活多樣、受眾廣泛、參與度高的傳播手段，掀起宣傳新高潮。
2019—2020雪季，我們共邀請騰訊大網主編6名、網絡達人團隊30個、省內網絡大V20家，開展微博話題#凇雪新奇趣浪在吉林市#，閱讀量7368萬，討論量2萬；微博話題#全國霧凇哪裡強#，閱讀量1230萬，討論量1萬；抖音話題#凇雪dou看吉林市播放量超過1個億；第25屆中國·吉林國際霧凇冰雪節開幕式5G現場VR視頻直播觀看量超過100萬人次。同時，我們依託「霧凇晨報」及美文、軟文的發布，激活「吉林市行」微信公眾號、門戶網站等自有媒體的傳播力，做大做強自有媒體影響力。
二、科學謀劃廣告投放
按照市委、市政府要求，投入637.9萬元，於2019年11月1日—12月31日每周一至周五18時51分左右，在CCTV-1《新聞聯播》開播前10分鐘內的收視黃金時段，投放我市城市冰雪宣傳片廣告，共播出43天；投入482.32萬元，2020年1月16日—4月14日每雙日7：15和8：15，在CCTV-1/13《朝聞天下》播出時段，投放我市城市冰雪宣傳片廣告，共44天。對現有戶外廣告合作單位進行功能和作用評估，重點推進長春市火車站LED大屏、龍嘉機場LED大屏、長春市電視臺移動新媒體等戶外廣告宣傳，跟進西藏、阿勒泰、溫州等對口合作城市宣傳資源互換等工作，積極利用系統內基層各單位所屬LED屏、戶外展板等進行我市冰雪宣傳。大力推進與新浪、騰訊、今日頭條等活躍度高的新媒體平臺開展長期、深度合作，精準定向北京、長江三角洲、珠江三角洲的核心城市，南京、杭州、天津以及東三省等地區用戶投放抖音、朋友圈宣傳廣告。切實推進新華網、中國吉林網、烏拉圈、吉林根網、松花江網等媒體的專題宣傳，依託霧凇冰雪節等大型節慶活動和主題活動分別做專題策劃。豐富完善集全系統各基層單位、省內外各級網絡媒體、長吉兩地網絡大V、省內兄弟地市官方平臺於一體的媒體矩陣，與吉林省文旅廳媒體矩陣及時互動，開展經常性交流研討活動，有效利用對外推介會、旅交會等契機，接觸吸納更多省外乃至國外重量級媒體，不斷壯大傳播交流網絡。
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