同樣是搞副業開酒廠的明星,有人賺得盆滿缽滿,有人卻苦不堪言

2021-02-09 啃老師陪你喝一杯
最近看到一則消息,說巨石強森(道恩·強森)要進軍酒類市場,而他即將推出的品牌是一款龍舌蘭酒。瞬間來了興致。深扒才知道,其實早在去年4月他就在Instram放上自己試酒的照片,但當時還不清楚究竟會是什麼樣子的產品,直到最近巨石強森近期公開了產品照。他所推出的龍舌蘭品牌叫「Teremana」,雖然目前只公開產品圖,預計將會在今年3月正式販售。Teremana的設計理念是「Tequila of the people(所有人的龍舌蘭)」,有金色和銀色兩款,金色是32.99美元(約合人民幣229.9元);銀色是29.99美元(約合人民幣209元),此外也會有375ml和1升的容量。雖然還沒正式發售,巨石強森早已憑藉自己超高的人氣和無敵的親和力來幫Teremana積累了很多粉絲,畢竟,作為現如今好萊塢最炙手可熱的票房巨星,巨石每年少說都得在大銀幕刷臉四五次。而且,硬漢形象和烈酒屬性不謀而合,隨著今年《速9》的上映,相信這酒會大賣的。名人開創副業不稀奇,但有個趨勢是越來越多的演員明星藉由自己的知名度跨足酒類市場。那麼,今天就來盤點下明星和他們的酒品牌們。其實,早在巨石強森之前,好萊塢明星就有涉足龍舌蘭酒的。福布斯曾有這樣一個有趣的排名,2018年收入最高的男演員榜單裡,躋身前三的全部都是好萊塢巨星,第三是鋼鐵俠小羅伯特·唐尼,第二名是巨石強森,這些且不說了,畢竟這些年,火爆熒幕的大片中,強森和唐尼都沒有缺席過,荷包變胖那是必須的。

不過,位列第一的首富喬治·克魯尼著實讓人費解。他這些年幾乎沒有加盟過任何一部賣座的電影,甚至可以說是息影了,怎麼就上「富豪榜」榜首了呢?

隨手一翻,才發現人家這些年雖然沒有拍過大電影,但是酒廠生意做得大啊,簡直可以說是名人投資烈酒的成功案例代表。

喬治·克魯尼在2013年跟朋友一起創立了龍舌蘭品牌Casamigos

數據顯示,該品牌很快成為了銷量增長最快的龍舌蘭酒品牌之一,在2014年至2015年間翻了一番。現在,它已經在20個國家出售,每一批酒都是克魯尼親自嘗過的。

當然了,光賣酒是賺不了這麼多的,故事的轉折發生在2017年。克魯尼的龍舌蘭品牌因風頭強勁,被全世界最大的烈酒商帝亞吉歐盯上,並以10億美金的價格收購

於是,克魯尼一躍成為明星副業最成功的第一人。要知道,最初他與其他人只各投了30萬美金。也就是說,短短幾年,他們獲得了1000多倍的投資回報!

另一位涉足龍舌蘭領域的成功人士是「賈老闆」。

美國流行音樂天王賈斯汀·汀布萊克,之所以被稱作「賈老闆」,也是因為他的的確確是個商人,經營餐廳、服裝品牌、控股網際網路公司…當然,還有一個龍舌蘭品牌。

有經商頭腦的賈老闆當然早早就看中了烈酒市場,2009年他推出了自己的龍舌蘭品牌901 Tequila。之所以叫901,有說法是「901」是賈老闆的家鄉田納西州孟菲斯的郵政編碼,也有說法是因為9:01是「夜晚變得有趣的時刻」。

2010年時,產品的銷售範圍就基本上覆蓋整個美國了,這款物美價廉的龍舌蘭擁有非常廣泛的擁躉。

2014年,他與知名龍舌蘭酒品牌Sauza合作,重新推出自己的龍舌蘭品牌並改名為Sauza901。重新定位的Sauza901,價格更親民,才30美元一瓶,不火才怪。

有人盆滿缽滿,就有人苦不堪言。

萊恩·雷諾斯可以說是近年當紅的明星之一,主演的電影《死侍》與配音的《大偵探皮卡丘》都是近來的大賣座電影。萊恩雷諾斯除了主演電影外,也沒閒著,在2018年買下了金酒品牌Aviation。

Aviation是一款創新的美國Dry Gin,跟英國金酒風格不同,更柔順易飲,由House Spirits蒸餾廠所推出。被萊恩·雷諾斯買下,成為他所投資的烈酒品牌。

萊恩·雷諾斯之後也為Aviation拍了一系列的廣告,其中還有與《金鋼狼》休·傑克曼聯名的廣告,搞笑風格也屬實「死侍」無疑了。

除了金酒,伏特加也是有人加持的,只不過這一位的副業並不順利。

2005年,川普一手創立了自己的伏特加品牌。該品牌也是非常的「川普」了,不僅用自己的名字命名,還為選擇了非常符合本人氣質的土豪金配色,酒標上可是有貨真價實的金箔。

不過據曾經設計了川普伏特加包裝的著名高齡設計師Milton Glaser說,自己非常後悔做了這個設計,而且他再也不會為川普工作了。

故事的結局我不說估計你也能猜到,就像川普的其他副業一樣,伏特加並不受待見,無消費者買帳以至於在2011年就被迫停產了

或因投資周期太長,威士忌市場入局者並不多。

好了,讓我們忘記川普這個小插曲,說回明星的酒類副業,比如,戰局明朗的威士忌。講真,可能是投資回報周期太長,入局威士忌品牌的真的很少,其中單一麥芽威士忌更是鮮有名人沾手。

但凡了解美國無限制綜合格鬥頂級賽事UFC的朋友,一定對嘴炮哥康納·麥格雷戈的名字並不陌生。這個沒講究的愛爾蘭人硬是憑著嘴炮功力,把對手罵到理智盡失被取消了奪金資格…

然而,就是這麼一位手段讓人嘆為觀止的大哥,一頭扎進了威士忌領域。早在2017年的一次記者會上,嘴炮哥就向全世界展現了一瓶威士忌,一瓶屬於他自己品牌的愛爾蘭威士忌,並且大發豪言壯語:沒有diss其他愛爾蘭威士忌的意思,但哥就是要強勢強勢入局了!

只是,嘴炮的威士忌品牌還沒上市就夭折了,經歷了商標被起訴侵權的一波三折後,2018年,一款名為Proper No.12的愛爾蘭調和威士忌終於上市了。是以嘴炮哥以前居住地——愛爾蘭都柏林12區克拉姆林命名的。

這款號稱「Proper(名副其實)」的愛爾蘭威士忌以穀物威士忌為基礎,加入了愛爾蘭大廠Bushmills的麥芽威士忌增添風味,屬於入門級酒款,口感單薄不夠醇厚,但價格偏高(40美刀左右)。

可能大家是對嘴炮哥誇下「與專業的調和大師一起嘗了將近100種配比,最終選定了最理想的味道」的海口好奇,所以這款威士忌上市後賣的還挺好呢,一度斷貨。只是吧,從大部分消費者給這款酒打出的差評來看,嘴炮哥的威士忌不太行。

俗話說,大樹底下好乘涼,同樣是做威士忌,搭上大品牌的順風車,小貝的副業就比嘴炮哥順利多了。

作為英國最具影響力的名人,貝克漢姆對於威士忌也一向是情有獨鍾,如今,他也在利用影響力幫助自己在威士忌領域的發展。

2014年,他與英國娛樂界教父賽門·福勒,以及帝亞吉歐酒業集團合作創立的威士忌品牌翰格藍爵,不僅成為翰格藍爵品牌的全球推廣夥伴,還轉型為這個威士忌品牌的合伙人,首次以商人的身份公開「下海」。

翰格藍爵作為一款單一穀物威士忌,相當的與眾不同,而它時尚幽邃的藍色外觀也成為了這個品牌標誌性的符號。而為了打開亞洲市場,貝克漢姆也是在這兩年裡多次來中國給品牌宣傳造勢,為自家事業勞心費力,實乃創業楷模。

葡萄酒莊不是用來掙錢的,當然,土地除外。

好了,說了些烈酒,咱再說說葡萄酒。

買酒莊這個事兒聽起來就很高大上,葡萄酒酒莊的投資回報率據說只有3%,收回全部投資要35年,所以很多歐美明星買酒莊純粹就是為了彰顯身份:布拉德皮特-安吉麗娜朱莉夫婦、強尼·戴普、麥當娜、大導演弗朗西斯·科波拉,貝嫂……反正一雙手是數不過來的。

而國內的明星也沒閒著,紛紛到國外布局副業,身份一轉就成了「莊主」。這裡,最有名的要數趙薇了。

趙薇愛酒,已經成為人盡皆知的事情。趙薇夫婦更是在2011年以超400萬歐元的價格收購了法國夢隴酒莊,成為了第一個進軍歐洲葡萄酒業的亞洲明星。

夢隴酒莊的法語名稱為Chateau Monlot,意為「我的珍寶」的意思,地處聖伊波利特小鎮,比鄰著名Chateau Pavie的莊園,酒莊已有400多年歷史。「Grand Cru」的等級,乍一看,感覺來頭很大,但其實只是聖愛美隆產區差不多第三級別的酒莊,在當地很普遍。

謝霆鋒拍攝第一季《十二道鋒味》時也曾取景趙薇的酒莊,在法國莊園中,趙薇不僅親自下廚,更是拿出了多年的好酒與謝霆鋒分享,也讓戒酒七年的謝霆鋒甘願「破戒」,成為《鋒味》中最有戲劇性的看點。

當然我們也不必替人家操心,畢竟名莊從古至今都是家族幾代人持續經營的結果,買一個右岸酒莊深耕細作幾十年,還是有機會締造一個好酒莊的。

另一個把葡萄酒副業做得風生水起的是姚明。2011年,剛剛退役不久的姚明在美國加州的納帕谷以200萬美元(約合人民幣1406萬元)買了一處酒莊,並推出以其名字命名的首釀。

姚明的紅酒生產所在地納帕谷,位於美國加利福尼亞州舊金山市,以生產高檔品牌紅酒聞名,用的是赤霞珠、梅洛和品麗珠的混釀,很像波爾多左岸的梅多克風格。其產品在中國大陸很少見,主要因為價格太高,以及美國人在其國內就基本把紅酒買斷。

不過據說姚明的葡萄酒評價還是不錯的,而且有人說姚明的這一投資已經大賺一筆了。當然,賺錢靠的不是酒,而是土地。幾年間,姚明葡萄園的土地價格上漲了大約50%,光48英畝土地如今就已價值1500萬美元

好了,明星們的酒類副業就講到這吧。

說白了,明星們投資酒品牌,有的確實是作為長期投資生意來做的,當然也有利用行業亂象趁著自身的明星效應來賺錢的,這些都無可厚非,有人買帳就行。

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