很多消費者在購買鑽戒時面對價位不一，款式不同、品牌定位不同的珠寶店感覺無從下手。購買鑽戒品牌是否重要？到底哪個品牌好，哪個品牌不好有標準嗎？大品牌與小品牌的差異是什麼？奢侈品珠寶是物超所值還是收智商稅，或是真的可以代表自己階層的身份證象徵呢？帶著這些疑問一起來看看珠寶從業十八年的專業人員分享吧。
本人在2002年開始接觸珠寶首飾行業，寶玉石協會做過鑽石鑑定證書，鑽石加工廠學習鑲嵌鑽石。在國內市場佔有率第一的珠寶品牌周大福也工作了十幾年，目前自主創立珠寶品牌做鑽石定製業務。可以說對珠寶品牌，尤其是鑽石是最了解的，因為自己家還做裸鑽批發業務。
大眾消費者在選購鑽戒時品牌是佔很重要的，珠寶業內人士哪個又不想做成最著名的珠寶品牌呢？高端珠寶品牌意味著可以被更多的消費者認可，並賣出不錯的利潤。但自己都可以在工廠直接下單做鑽戒，鑽戒的品牌反而不重要了。
購買鑽戒品牌是否重要，要看消費者自己的認知，鑽石品牌一般來說有四大類：國際奢侈品大牌比如海瑞溫斯頓、卡地亞、蒂芙尼等品牌，國內一線珠寶品牌周大福、周生生、IDO之類的，以及各地區域性的小品牌，和各種鑽石定製品牌。購買鑽戒雖然品牌重要，但對面上千家珠寶品牌，哪個鑽石品牌好呢？
對於有錢有身份的人來說，除了寶格麗等國際大牌之外可能都不好。對於大部分中產來說周大福、周生生可能就是她們購買鑽戒的首選，因為身邊圈子的人都是消費這些檔次的珠寶品牌。
對於大眾工薪為主的消費者來說，選擇鑽戒品牌和口碑都很重要，因為一般人主要就是結婚買鑽戒，又不指望拿去賣掉升值變現。選擇一個在閨蜜中可以叫得出品牌的鑽戒，也是一種社會地位象徵。所以這個時候品牌、款式、售後服務就是比較重要的，因為就算想定製也不知道去哪裡定做鑽戒放心合適。
婚後有錢二次購買大鑽戒的消費者：屬於更理性的消費者，對於鑽戒的品牌反而不會太在意，更喜歡又大又便宜的鑽戒。有錢又追求性價比，對於鑽戒的4C、定製的品牌價格也了解了不少，有更多的時間慢慢挑選自己喜歡的款式、大小的鑽戒。我接觸此類消費者是比較多的，反而對於準備結婚的新人購買鑽戒不喜歡接待，建議她們去選擇品牌實體店鋪。
鑽戒到底什麼重要呢？鑽石的4C是統一的標準，但是不同的檢測機構檢測結果並不會完全一樣。就權威性來說，我建議消費者購買帶國檢和GIA雙證書的鑽戒。這兩個證書都有並且4C不錯的鑽戒，足以秒殺大部分小品牌，也不遜色任何大品牌。
鑽石C4的選擇：簡單的可以把50分鑽石作為選擇的分界線，50分以下的鑽石不用太在意顏色、淨度、切工、螢光這些，H色、SI淨度、VG切工均可，但是還是建議需要有國檢證書。
50分以上鑽石儘量選擇H色以上、VS淨度、3EX切工的鑽戒，GIA證書屬於標配。這樣4C的鑽戒每個珠寶品牌都有，價格卻是有幾倍的差別，可以根據自己對款式的喜好選擇適合自己的品牌或是定製，品牌並不重要。