復工回暖期，數字經濟日趨升溫，線上賽道成為企業的必攻之地。隨著眾多企業從線上試水到逐步深入，新的轉型認知也在重塑，即線上營銷不僅是化解困境的當下之需，更能為企業贏取長線增長新機遇。
5月21日，2020巨量引擎城市峰會雲論壇浙江站啟幕，在抖音通過直播開啟一場雲上深度對話，聚焦浙江數字經濟的發展趨勢，探討數字經濟為企業帶來的營銷機遇；共話頭部企業的線上轉型舉措，為廣大企業釐清轉型痛點；結合巨量引擎從技術到政策的多維數字營銷助力，辨明未來行業線上化營銷新格局，解鎖營銷新場景下的企業增長密碼。
立足雲端，企業迎來數字營銷新機遇
特殊時期，"雲浪潮"不僅重構著全民生活方式，也正在重構區域經濟與行業發展方向。
截至3月26日，浙江全省產能恢復率達90.06%，作為全國復甦行列中的先行者，浙江把數字經濟視為發展提速的關鍵抓手。雲論壇期間，中國主題公園研究院院長林煥傑指出，數字經濟作為浙江經濟增長主引擎，動力強勁，數字經濟已成為新時代的一場新經濟革命，同時強調，數字經濟的巨大魅力就在於其自身發展的同時，可以打開包括傳統製造業在內的其他產業的發展空間。
觀望當下，許多浙江本地傳統企業正在搭乘數字營銷浪潮，尋找線上增長機遇，這也為廣大企業帶來值得借鑑的轉型思路。
（張凱 久盛地板有限公司董事長）
作為家居行業的頭部企業，久盛地板對於線上趨勢的嗅覺一向敏銳。例如，曾追隨短視頻全民化浪潮，牽手巨量引擎推出抖音#超級萌娃變變變 挑戰賽，引發全民花式曬娃熱潮，話題曝光量達12.4億+。本次，面對特殊時期的轉型大考，久盛地板洞見增長新機遇，並通過與巨量引擎進一步展開合作，實現線上營銷策略的快速升級。
雲論壇上，久盛地板有限公司董事長張凱提到，數字經濟為家居企業帶來新零售轉型機遇，同時，借力巨量引擎這樣的網際網路平臺，能夠廣泛匯集公域流量，再轉化為企業私域流量，這是企業在線上打通新零售鏈路的重要方式。
同時，在新零售成為企業轉型關鍵字的當前，零售企業的應變舉措也值得關注。
（王蓓松 浙江一鳴食品股份有限公司副總裁及合伙人）
特殊時期，一鳴奶吧的1600家線下連鎖門店停擺過半在線上新陣地，一鳴奶吧注意到潛在的下沉市場，以及宅家用戶的日常消費訴求，化危為機，通過線上團購策略打開新局面。浙江一鳴食品股份有限公司副總裁及合伙人王蓓松表示，線上模式的探索帶來了新的增長機會點，在這個過程中，巨量引擎幫助企業加速轉型流程，同時，平臺所提供的技術服務，對下一步實現用戶服務精細化帶來助力。
擁抱趨勢，行業打開"直播+"線上新思路
特殊時期，線下遇冷，線上風速正勁，對於眾多傳統行業來說，精準選取線上賽道，則能有效實現復甦提速。雲論壇上，平臺、學者、企業三方分析以直播為代表的內容新趨勢，並探討巨量引擎是如何藉助直播等線上玩法帶動行業營銷升級的。
中國主題公園研究院院長林煥傑提到，特殊時期，文旅行業迎來大洗牌，文旅市場產生了新的需求。作為重體驗、重互動的文旅行業，數位化技術的核心是在線上重構與用戶的零距離交流。此前，巨量引擎曾為上海迪士尼、常州恐龍園、HelloKitty樂園等打造線上營銷方案，隨著直播等內容新形式的入局，巨量引擎又為文旅行業進一步打開營銷想像空間。
（林煥傑 中國主題公園研究院院長）
特殊時期，雲旅遊、雲賞花、雲看展等直播形式贏得海量用戶青睞，意味著文旅+直播融合成為新風向。五一小長假期間，巨量引擎牽手南潯古鎮舉辦蝦客大會，在抖音發起"雲吃龍蝦"直播活動，集合抖音、今日頭條千萬級流量助推，助力南潯古鎮獲得線上曝光5000w+，線下遊客突破1.5w+，銷售額破百萬。此外，巨量引擎近期與古城紹興攜手打造"抖in紹興"文旅IP，牽手紹興市長玩起直播種草，當前，抖音#紹興紹興 話題曝光量突破20億+。
雲論壇上，中國主題公園研究院院長林煥傑強調文旅產業發展應更加注重IP，在這樣的背景下，巨量引擎憑藉孵化文旅IP，融合直播等全新內容樣式，助力文旅行業的加速發展。巨量引擎浙江分公司總經理王雪芹表示，巨量引擎未來也會推出更多城市IP、文旅IP，助力行業打造線上線下一體化的文旅營銷新模式。
值得關注的是，巨量引擎的"直播+"營銷方案、"線上線下一體化"營銷思路，也正在助力廣大行業擁抱線上趨勢。
例如，對於前述提到的傳統家居行業，巨量引擎通過直播內容營銷玩法，助力相關企業打開線上通路。例如，巨量引擎牽手杭州新時代廣場發起直播活動，覆蓋26家知名家居品牌，曝光量達千萬，吸引用戶報名數7000+；助力上海喜盈門進行直播帶貨；打造"美好生活進化論"等家居IP，基於優質內容為家居行業打造優質營銷陣地。巨量引擎浙江分公司總經理王雪芹還指出，巨量引擎會不斷進行平臺升級，及時更新幫助行業進行數位化營銷的工具，例如小店、抖音企業號、內容服務等產品，同時進一步孵化新的IP內容，讓企業在網際網路營銷轉型上有力可借、有風可乘、有勁可使。
展望2020下半場，巨量引擎多維助力行業破局
作為復甦加速的重要驅動力，2020下半場，數字經濟趨勢也將繼續抬升，對於各行各業而言，借力網際網路平臺構建完整的數字營銷模式意義顯著。
巨量引擎憑藉對於眾多企業的營銷服務案例沉澱，整合線上營銷思路，打造出覆蓋多企業、觸達多行業的一站式數字營銷範本。例如，特殊時期，巨量引擎與杭州下城區人民政府合作，舉辦"浙裡來消費·雲購武林"活動，推出"雲直播""雲體驗""雲閃送"等"七朵雲"玩法，在線上重構用戶認知、種草、消費乃至售後體驗的全鏈路過程，覆蓋4大商業綜合體、30餘家商貿企業，更幫助活動輻射的數十個垂類行業全方位煥新營銷場景，示範出一次數字經濟趨勢下的營銷轉型新升級。
（"浙裡來消費·雲購武林"活動）
同時，正如浙江一鳴食品股份有限公司副總裁及合伙人王蓓松強調的，對於巨量引擎這樣的網際網路平臺，若能真正助力更多傳統行業，還需要深度了解、主動服務。巨量引擎不僅提供技術支持、玩法創新，還以多維政策吸引企業主動前來，共同擁抱數位化營銷趨勢。
以特殊時期為例，巨量引擎免費開放飛書，助力企業遠程復工；集合抖音、今日頭條、西瓜視頻等產品矩陣，推動戰疫助農、政府官員帶貨直播，截至4月8日，助力線上店鋪銷售農產品約2.94億元；對於廣大急需線上轉型的中小企業，提供10億直播流量扶持、開通小店入駐綠色通道、開啟多樣式課程培訓，真正助力中小企業贏在線上。
當前，通過線上渠道打開營銷增長新局面，已成為眾多行業與企業主的共同需求，而實現順暢轉型與復甦提速，離不開網際網路平臺的精準助力。巨量引擎浙江分公司總經理王雪芹表示，下一程，巨量引擎會提供更加智能有效的營銷服務，充實企業的"彈藥庫"，幫助行業更平穩、快速地完成復甦和轉型。
本次雲論壇圓滿落幕，結合區域經濟、地方企業的增長態勢，為廣大行業開啟轉型復甦的新思路。下一站，2020巨量引擎城市峰會雲論壇將於廣東啟幕，繼續探索網際網路+增長模式，共話企業的營銷數位化轉型。