眼看快到春節了，
不論是回家過年，
還是外出探親，
準備一些伴手禮是少不了的。
但問題是，
能代表上海的伴手禮究竟有些啥？
面對這個問題，就算我這樣生活在上海三十多年的本地人依然是一臉懵。
是啊，帶些啥呢？好像上海沒啥東西可以帶啊？
跑到城隍廟去兜了一圈，看來看去還是「老八樣」。
梨膏糖？松糕？五香豆？這些上海人現在都不太吃誒……
還是上網搜一下吧，感覺也不太靠譜。
有人說大白兔奶糖，這好像也太普通了。
有人建議送光明村醬鴨、鮮肉月餅，
好吃是好吃，問題是怎麼帶啊，
最多路上自己吃吧。
有人說送黃牌辣醬油……
本地特色倒是很鮮明，
但不配塊炸豬排合適嗎？
還有人說要麼送輛榮威550，
這就純屬尋開心了……
幸好，為挑伴手禮頭疼的人不只我一人，上海社會科學院的專家們也在犯愁！
於是，他們參加了一項「上海伴手禮評測活動」，由上海市消保委發起，已經進行了兩屆，第三屆正在籌備中。
在最近社科院發布的《上海精神文明建設藍皮書》(2019)，記錄了專家們對這一評測活動的觀察分析，也許能幫到我們解決「伴手禮送什麼」這一「千古難題」。
上海新消費研究中心副總幹事、上海迪博大數據研究所所長劉波參加了兩次評審。
他說兩年第一次來參加評測的，除了上海博物館的一些紀念品外，基本都是點心食品，比如一大堆各種品牌的蝴蝶酥，可想而知專家們在「酥山酥海」一種種吃過來，也是件很辛苦的事情。
去年的評測，就比較有意思了，隨著知名度打開，不少企業紛紛報名，把自己商品送來參賽爭當「城市名片」，而且不再是「一吃」獨大，好吃好玩好用的都有參加。
入選2019上海優選特色伴手禮名錄的，就不乏很多優質、又有新意的伴手禮。
比如，開開的香雲紗絲巾。
又比如瑪戈隆特的玉蘭花開上海灘行雲4頭旅行茶具。
大白兔的60周年禮盒。
張小泉的鎏金歲月二件套等等......
這比送五香豆、梨膏糖之類的「老八樣」要有意思多了吧。
劉波說，除了新面孔不斷湧現外，老字號也在想方設法地自我提升，希望能再創輝煌。
現在看來，上海商品的質量，在全國是有口皆碑的，要提升的除了品種，還有設計。
老城隍廟在梨膏糖的基礎上推出了梨膏露飲料。
回力推出了復古款包裝的籃球鞋。
大白兔與美加淨聯手，推出了大白兔味的潤唇膏。
英雄鋼筆也推出了定製限量新品。
不僅質量靠譜，
款式吸引眼球，
送禮高端大氣上檔次，
價格也非常親民。
調查顯示，經過廣泛宣傳，並且與天貓、唯品會平臺對接，入榜商品銷量明顯上升，這讓企業也有了更大積極性創新升級，準備下一屆評測活動。
劉波說，其實上海伴手禮如今的選擇空間是越來越大，作為上海文化品牌重要的承載，上海製造正在進入轉型升級的快車道，尖貨層出不窮。
但問題是，如何讓公眾了解這些變化，把好商品包裝成好伴手禮，貼近當下消費者的需求。
調查顯示，如今上海伴手禮也存在著一些問題。
例如大量假名牌、假特產的商品更容易在市面上被買到，而優質商品則「酒香也怕巷子深」。
又例如，曾經在生產力低下時代發展起來的老字號，往往還是以「洋」為榮，沉浸在過去的語境中講老故事，對於如今「90後」「00後」消費者，這已經明顯過時了。
對此，劉波認為，上海伴手禮應當堅定文化自信，以「上海製造國貨」為賣點，既要講好老故事，也要堅持創新升級，在傳統與潮流間找到一條最適合自身的道路。
看了這些，不再為伴手禮送什麼犯愁了吧？
不過仔細想想，
辣醬油配炸豬排禮盒，
似乎是個不錯的創意誒！
新民眼工作室 李一能 實習生 沈逸凡
編輯 |顧瑩穎