沃爾瑪周二公布了第三季度財報，營收1347.08億美元，同比增長5.2%，沃爾瑪美國同店銷售額增長6.4%，超出分析增長4.16%的預期。
今年市場面臨經濟下行風險，根據美國商務部發布的數據顯示，10月零售銷售額僅環比增長0.3%，在美國零售業數據低迷的情況下，沃爾瑪第三季度增長卻超出預期，這其中是沃爾瑪加快朝著電商發力的緣故。
新冠肺炎疫情導致人們無法走出家門，越來越多的美國消費者被迫選擇網上購物，沃爾瑪在今年加大投入了電商業務，財報顯示，沃爾瑪第三季度美國電子商務銷售額大幅增長79%，在所有渠道中表現十分出色。
一方面是美國本土市場的「亮眼」，另一方面卻是海外市場的「黯淡」。
儘管沃爾瑪在第三季度表現不錯，但其在近日撤出了部分海外市場。
10月份，沃爾瑪同意將英國雜貨連鎖店Asda Group出售給一家私人投資集團，以88億美元的估值成交，此次交易預計將確認約25億美元的非現金稅後虧損；11月6日，沃爾瑪表示將出售其在阿根廷的零售業務。
隨後，11月16日，沃爾瑪宣布將其在日本西友超市的大部分股份出售給投資公司KKR和日本電商樂天，隨著西友超市的股權出售，沃爾瑪幾乎退出日本市場。
近年來，沃爾瑪一直嘗試拓展海外市場，但難以獲得成功，為什麼沃爾瑪在海外市場頻頻受挫？
專業人士認為，對於沃爾瑪來說，日本、英國等海外市場的發展空間有限，因為在這類市場，想要快速做大份額以提升話語權，通常的做法是併購，但這又需要長期投入大量資金。
相比於線上業務的快速增長，沃爾瑪跨市場併購策略為自身帶來的收益相對有限，集中精力深耕部分市場是更好選擇。
同時，沃爾瑪在美國從供應商獲得最低價格的方式，在中國、日本等市場行不通，它敵不過本土企業的靈活，出現「水土不服」的現象，又在電商的興起中失去了傳統零售的優勢。
沃爾瑪在被各國零售市場「拒之門外」時，便嗅到了危機的味道，也或許，這是一個自救的信號。
早在前幾年，沃爾瑪開始從緩慢增長的全球零售市場撤退，轉而發力電子商務，經過多年的投入，2018、19財年，沃爾瑪美國電商銷售額同比增速達到44%和40%。
在2018年，沃爾瑪以160億美元的價格收購了印度電商公司Flipkart約77％的股份，投入印度電商市場，這是該公司有史以來最大的一筆收購，也是最大的一份賭注。
Flipkart旗下擁有Myntra, Jabong和PhonePe等多個電商平臺。背後除了沃爾瑪這一最大股東外，還有騰訊、老虎環球基金、微軟等知名股東，Flipkart所在的新的廣闊市場空間和它的電商業務能力都是沃爾瑪看中的。
Flipkart的表現也確實讓沃爾瑪舒了一口氣，上個月，Flipkart啟動了節日銷售活動Big Billion Days，前4天半的時間裡銷售額便突破31億美元。
欣喜的是，印度電子商務市場規模正在不斷擴大，到2024年將擴大至990億美元，相信Flipkart能分得到足夠大的市場份額，沃爾瑪也將從中獲得更大的利益。
可以看出，沃爾瑪的這一步棋是走對了，該公司電商業務還在高速增長中，根據eMarketer數據顯示，美國電商領域中，亞馬遜排名位居第一，佔比37%，沃爾瑪正在全力追趕，佔比約5%，一場疫情之後，雙方差距也在漸漸縮小。
按照沃爾瑪的發展態勢，電子商務想必將是下一塊試金石。
作者：電商報 金江