肯德基的上校爺爺變成了「小鮮肉」,這是虛擬偶像的一次勝利

2021-01-08 界面新聞

記者 | 馬越

熟悉了肯德基桑德斯上校爺爺慈祥樣貌的你，可能一時會對他的新形象有點吃驚。

頭髮和鬍子變花白（怎麼看都像是故意染的），皺紋沒了，還有腹肌和紋身，加上雅痞風格的表情和動作——桑德斯上校，變成了風流倜儻的小鮮肉。

肯德基的新上校

肯德基的新上校

肯德基的新上校這個顛覆性的形象，其實並不是某個真人扮的，而是肯德基在Instagram上推出的由CGI技術合成的「虛擬形象」，他的人設如你所見，不再是慈祥幽默的老頭子，而是成了一個擁有肯德基餐飲事業、懂得創新和生活方式、會炫腹肌和紋身拍照，帶有一絲性感的網紅。為了配合他的網紅人設，這個年輕版桑德斯上校還接了胡椒博士、TurboTax和Old Spice等品牌的推廣。

新上校給Old Spice打廣告

肯德基的新上校是虛擬偶像不過熟悉肯德基的人可能會知道，這幾年來扮演上校的人不停在變。儘管肯德基作為肯德基創始人的桑德斯上校已經去世，但在代理商W+K的策劃之下，肯德基的代言人桑德斯上校「起死回生」。

2015年開始，在W+K的策劃之下，肯德基公開招募演員和消費者來扮演桑德斯上校。

扮演上校的演員換了一個又一個，儘管因為相同的造型讓你有點臉盲，但他們本人都算得上是名人。比如出演《王牌大賤諜》的男明星Rob Lowe，在《鐵達尼號》裡扮演Rose反派未婚夫的Billy Zane，《廣告狂人》裡的演員Vincent Kartheiser，出演《教父3》的George Hamilton，《驚聲尖笑》裡的演員Darrell Hammond等等。以及，在中國市場扮演肯德基上校的人是男明星鹿晗。

Darrell Hammond

Rob Lowe

Billy Zane為什麼這次肯德基沒再找真人出演上校，而是用技術合成？

除了顛覆性的形象足夠吸引眼球，更有話題和噱頭之外，其實這也是一次虛擬偶像的勝利。沒有真人明星粉粉黑黑的偶像包袱，虛擬代言人的一大好處，是安全。正如媒介代理公司凱絡中國的social團隊曾經告訴界面新聞：「在社交網絡時代，大眾對於明星、品牌的負面評價門檻是很低的。如今這個問題其實有一個很好的辦法，那就是虛擬人物極少出錯。聰明的品牌已經意識到了『功夫熊貓』們永遠年輕，永遠正能量，還不會出軌。」

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    在此之前我們回顧一下之前的上校形象上校爺爺毫無偶像包袱地和炸雞們跳舞▼變成北極熊地毯做情人節推廣▼現在上校爺爺找回了偶像包袱在肯德基的官方ins帳號上展現了上校在不同場合的新形象健身房內滿滿的雄性荷爾蒙
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  • 「老爺爺」變身「帥小夥」,肯德基上校這是怎麼了?
    白頭髮，白鬍子，黑框眼鏡，外加一個標準的商業微笑，是品牌君心中肯德基上校的樣子。卻沒想到，這位素來以慈祥面孔示人的肯德基「老爺爺」，近日竟搖身一變成擁有八塊腹肌的精緻「帥小夥」，到底是怎麼回事？肯德基上校新形象引爭議前不久，肯德基在官方社交媒體平臺上傳了組上校全新形象圖。這位「新上校」不僅沒有了昔日的慈祥氣質，還多了股潮味。說實話，初次看到這組圖時，品牌君內心是萬分拒絕的，恨不得大呼一聲：妖精，還我爺爺！「這個上校，像是位染了白髮的年輕人。」「我的天啦，這還是我童年記憶裡的老爺爺嗎？」
  • 不是山寨,肯德基真把上校老爺爺的鬍子剃了?
    提起肯德基桑德斯上校，你聯想到的第一個關鍵詞是什麼？品牌君猜想可能是老爺爺，可能是炸雞薯條，也可能是其標誌性的鬍子。而最近，肯德基老爺爺卻破天荒地將自己鬍子剃了，搖身一變成小夥。這是怎麼回事？因為肯德基刮掉logo上老爺爺的鬍子，就是為了這個節日。此次肯德基反其道而行之，將上校原本就有的大鬍子刮掉，用極大的反差帶給消費者別樣刺激，以此增加活動曝光量，讓更多人關注到大鬍子月，了解到節日背後內涵。不得不說，將鬍子剃了之後，肯德基上校看起來確實要年輕不少，秒變小鮮肉！
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    肯德基上校的形象到現在已經算是 KFC 品牌的一部分了，許多人都親切地稱呼他為肯德基爺爺，而 KFC 最近這段時間也在試圖塑造全新的肯德基爺爺形象，只不過嘛。。。為什麼和藹可親的肯德基老爺爺突然變成了肌肉猛男啊？？？更可惡的是，這肌肉我看了居然有點心動？而且他還和眾多舞伴一起跳舞，用內褲組成了一句話「 成為世界上最酷的媽媽的感覺如何？」
  • 肯德基要換形象了?年輕的肯德基上校,網友:我可以,放著我來!
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  • 肯德基爺爺換了個勁爆新形象,網友:也太性感了吧!
    肯德基推出了山德士上校的全新性感形象，旨在吸引沉迷Instagram的一代年輕人。這就是我取得如今的成就的原因，我永遠不會忘記那個年輕而又飢餓的上校，他把所有的時間都花在完善炸雞上。」為什麼肯德基把上校變成性感帥哥了啊？？」
  • 美女與上校的《誘惑食譜》肯德基神作「雷翻」網友
    繼售賣螺螄粉、雞湯麵等神操作後，肯德基再次「一鳴驚人」，宣布將為肯德基的創始人桑德斯上校拍攝一部虛擬傳記電影，這部名為《誘惑食譜》的電影將在美國時間12月13日上映。　　電影宣傳海報 圖源：KFC　　為了拍攝這部15分鐘的迷你電影，肯德基邀請到了馬裡奧·洛佩茲來扮演桑德斯上校，這位活躍在美國電視舞臺上的演員與主持人表示，自己很樂意飾演這位家喻戶曉的人物。　　肯德基還在美國本土推出了與電影同名的套餐，這份售價20美元的「誘惑食譜」套餐包含了免費觀看這部迷你電影的機會。
  • 肯德基爺爺變身帥氣鬍子型男,連PO多張寫真美照勢要當最紅KOL
    提到知名連鎖快餐品牌肯德基 (KFC)，相信大家除了想起它們家的香酥炸雞之外，一定還會在腦海中浮現出它們品牌LOGO上的靈魂人物 - 肯德基爺爺，一位戴著黑色半框眼鏡、滿頭白髮，臉露親切笑容的慈祥爺爺～不過最近肯德基卻突然在官方IG無預警釋出一系列照片，大家驚見肯德基爺爺竟然回春變成帥氣的鬍子型男
  • KFC發布年輕版「肯德基上校」照片 年富力強很會「撩」
    近日，KFC在其instagram帳號上發布了多張「肯德基上校」的靚照，讓人驚奇的是這些照片很明顯與我們印象中的「老爺爺」形象不一樣，這位上校看上去年富力強，性感而迷人。據悉，這位身強力壯的「哈蘭·山德士」並不是由真人進行拍攝，而是由電腦生成的虛擬形象，見到上校這樣的全新形象，你是否有走進KFC來根雞腿的欲望呢？哈蘭·山德士上校，是肯德基品牌的創始人。發明了著名的「肯德基炸雞」，開創了「肯德基快餐連鎖」業務。
  • 每日一拍 12.16 | 肯德基上校:永遠微笑的肯德基大叔
    這個加油站在美國肯塔基州，這也是肯德基這個名字的來歷，肯德基的原名是肯塔基州的炸雞，英文名是：Kentucky Fried Chicken，簡稱KFC。第一家肯德基餐廳令人驚訝的是，在短短五年內, 上校在美國及加拿大已發展有400家的連鎖店, 這便是世界上餐飲加盟特許經營的開始。
  • 肯德基爺爺一生飽經挫折,就算到了65歲不肯認命因而成就了肯德基
    1890年肯德基爺爺出生美國印第安納州一個小村莊，在他5歲時他父親病逝，而且沒有留下任何財產，只留下母親和兩個弟妹艱難度日，為了生計他母親不得不接很多活來做，白天在食品廠上班，晚上給人家縫衣服，自然沒有時間來照顧孩子。
  • 肯德基的遊戲化之路
    這位「老爺爺」的原型是肯德基創始人哈蘭·山德士（Colonel Harland Sanders），隨著時代的變遷，肯德基開始為這款經典形象賦予帶動品牌年輕化的使命。KI上校，胸前的紅白配色讓大胸肌越發突出，大墨鏡、小領結，處處彰顯潮男本色。
  • 666,這樣的肯德基爺爺好帥好Man!
    好有範···好有型男範的肯德基爺爺···小黃雞也是很萌（´∀｀*)  這是2015年，肯德基炸雞與漫畫出版社巨頭DC漫畫聯手打造肯德基漫畫《兩個世界的肯德基》（The Colonel of Two Worlds），上演了一出正邪肯德基爺爺間的「驚天」大戰，同年，在此之前，還有一本自傳漫畫
  • 王者榮耀:鍾無豔變成KFC上校是長啥樣,食我雞腿啦
    熟悉王者榮耀的玩家估計一眼就能認出，這其實就是鍾無豔的換皮英雄了。所以，想像一下身穿上校服的鐘無豔，在王者榮耀戰場是多麼拉風。期待國服趕快跟進，一定大殺三方。聯動服裝此次聯動，是肯德基上校首次在遊戲戰場中出現。顛覆以往親民形象，重新打造限定桑德斯上校造型，邀請玩家與肯德基爺爺一起徵服傳說戰場。