入圍金妝獎,高露潔的網紅「愛心」牙膏是如何誕生的?

入圍金妝獎，高露潔的網紅「愛心」牙膏是如何誕生的？

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| 作者:陳媚 | 來源:化妝品財經在線  2018-03-06  訪問量:1929

評論

導讀

在財妹曾經寫過的《擠個牙膏都是愛你的形狀，牙膏界的「顏值擔當」都有誰？》一文中，高露潔「大膽愛」系列牙膏，憑藉出眾顏值和絕對人氣排名第一。不過如今來看，這個「顏值擔當」的頭銜，還得外加一個「實力」二字。

 

CBO網訊（記者 陳媚） 

昨日（3月4日），一年一度的美妝界大事——天貓金妝獎頒獎典禮在上海落下帷幕。身在第一現場的財妹驚奇地發現，在以嘉獎護膚、彩妝等產品為主的天貓金妝獎盛宴上，有一款口腔類產品居然「亂入」。

沒錯！「亂入」的正是高露潔旗下「大膽愛」系列牙膏。據悉，高露潔「大膽愛」牙膏，成為首款入圍天貓「金妝獎」新品獎的口腔類產品，並成功摘得「年度新品」這一重要獎項。

「顏值經濟下，為什麼口腔類產品不能也做出一點beauty感呢？」高露潔棕欖（中國）有限公司總裁劉理健坦言，當自己第一次聽到天貓快消品事業總裁古邁這樣的「吐槽」時，就決意「思變」了。得益於天貓龐大的資料庫及人物畫像，高露潔開始在牙膏顏值上有所「突破」。

「現在的都市白領，尤其是年輕消費者，總在說渴望被愛，到哪兒都在說比心。那麼，『愛心』這個元素可不可以就放在牙膏裡呢？」劉理健表示，正是因為這一想法，高露潔的「大膽愛」牙膏有了一顆顆亮晶晶的心形片狀物在裡面。

高露潔棕欖（中國）有限公司總裁劉理健（右一）

至於選擇晶瑩剔透的粉，劉理健則透露，這正是根據天貓後臺數據做出的人物畫像，以及天貓年輕女性人群搜索指數綜合評定的。「粉色，應該是不少年輕女性消費者的心頭好吧。」劉理健略帶幾分肯定地說道，於是公司一眾人員當即決定拍下粉色。

產品內容、顏色以及規格等確定後，高露潔和天貓合作的這款牙膏便開始製作。而為了保證產品質量，「大膽愛」牙膏的顆顆「愛心」均是從美國直接空運過來。事實上，財妹也在高露潔天貓旗艦店看到，其公開表示：產品著色不存在安全隱患，且成分包含可食用級別原料。

全新的產品，當然還需要全「心」的代言人。為此，高露潔選擇了被不少平臺稱為「帶貨女王」的楊冪。財妹在高露潔天貓旗艦店看到，這款「大膽愛」系列牙膏，三支禮盒裝款總銷量達90000件，累計評價已近30000個。

作為高露潔與天貓的合作款，「大膽愛」牙膏堪稱雙方的「得意之作」。據悉，這款明星單品牙膏，從想法醞釀到成形，再到產品面市，前後時間僅100天左右。