項目檔案 Project File
品牌：AI·Sports 斑頭雁運動
定位：ALL IN BEST
客戶：廣州市斑頭雁體育有限公司
服務：品牌規劃構架 / 英文釀名 / 視覺呈現 / 空間軟裝
創意：郭恆斌 & 設計：陳慧敏
地址：中國廣州
斑頭雁運動是由參加過商學院戈壁挑戰賽的5位中歐國際工商學院EMBA校友共同創建，與國外知名物理治療機構及專業體能訓練機構合作，引進世界領先的運動訓練設備及運動康復設備，為客戶提供高水準的專業服務。結合物理治療與體適能訓練，以科學嚴謹的整體評估為基點，為客戶提供定製化的體能訓練、運動康復、日常健康管理等服務。
斑頭雁CEO蘇曉綱在採訪視頻中，將品牌的創始初衷、行業洞察、人群消費心理以及行業發展講得很詳細。TORO也很慶幸能遇到這樣戰略清晰的品牌主，我們需要做得就是把想的扎紮實實的落地，讓顧客感受到！
從具象到抽象，
從戶外品牌到運動品牌
通常一個企業主是什麼誘因引發自己會去升級品牌？TORO經常聽到的是「公司名片太醜了，都不好意思拿出手」。就本來原logo而言，並不是醜（客戶也是剛剛找人設計的），只是太具象，容易讓品牌未來的可能受局限。可能上一個設計公司把重心放在斑頭雁每年2次翻越喜馬拉雅山脈的形象特點。而TORO思考的是斑頭雁要做怎麼樣一家運動品牌公司？
讓未來的斑頭雁和nike、Adidas、Under Armour、ARCTERYX等國際運動品牌一起出現時，更自信。
健身 ≠ 運動
接案時空間正在裝修，TORO本以為斑頭雁圍繞「健身房」去打造。但客戶特意提醒我們「運動和健身是區別的」，我們不希望斑頭雁在消費者心中只是留下「健身房「印象，健身是塑性，而運動是練出更好的自己！
斑頭雁除了體能訓練、運動康復、日常健康管理，未來也會涉及到運動服飾、器械周邊、課程培訓、賽事等範疇，需要一個與業務匹配的品牌形象。
Anser indicus是斑頭雁的英文，但如果作為品牌名稱，一般人讀都不敢讀，更何談傳播。所以TORO先考慮的是英文釀名的優化，從自造詞「Batoy」到機構字母縮寫「AIFC」，最後還是選取了英文單詞的兩個首字母「A·I」，也有ai智能科技感的附加聯想。（方案提交階段沒有美醜好壞之分，只有適合不適合企業未來發展）。
升級後的logo，首先定義了品牌屬性及行業分類，其次抽象的圖形更具記憶性、國際視野、對企業發展增添了更多可能性。
ALL IN BEST
每個人心中都有一個期待的自己
與胖瘦美醜都無關
Slogan AI·SPORTS — ALL IN BEST（全力致好）
運動源於生活，有優質生活不可分割的元素，如同在健身中一樣，哪怕只是完成了一個難以挑戰的動作，都是大家心中快樂又堅定的小確幸。我們是將上百種競技運動模式和健身相結合。通過將人作為整體的動作訓練方式。
△ 斑頭雁運動服飾類視覺探索
品牌VI手冊（基礎部分）
Planning VI手冊不該是企業主鎖在保險箱裡的「字典」
△ 從斑頭雁展翅高飛中抽離品牌圖形
△ 最終選擇了大黑粗斜體字型，動感強且具有高識別性△ 圖形標與字標不同排列組合
VI手冊（應用部分）
△ PVC鏤空名片成品細節，執行是第二次創作
△ 會員周邊 / 伴手禮
△ 普通體驗卡及VIP卡設計
△ DM設計
健身行業進入「深刻洗牌階段」
私教工作室競爭仍在加劇，
網際網路智能健身開始建立線下連鎖，
健身俱樂部軟硬體整合擴張
Space AI·SPORTS — 滿足客戶需求的空間匹配
需求洞察：
如何在相對較短或「碎片化」的時間內提高效率或運動效果；
健身更加追求「精神層面」 而非一味身體變化目的
48%消費者認為健身是「釋放壓力」的有效方式。若要保持長久的健身習慣，靠的是更高層次的精神所需（精神狀態、生活方式等），而非短期的健身效果。
消費決策：價格、環境、距離
客戶在決定下單前，對價格、環境、距離和設備，是首要的幾大消費決策因素。
△ 門頭效果圖 VS 實景圖
△ 前臺接待區
△ 核心業務板塊展示
人群區隔需求：
會所如何面對私教工作室更粘性服務？
消費驅動：有專業設備是首要原因，社交因素不可忽略。
有六成的用戶認為專業的健身設備/場所，是選擇健身中心的首要原因。「社交驅動」男性比女性更明顯，女性比男性更容易「花錢買堅持」。
訓練偏好：選擇團課重氛圍，選擇私教避免損傷
氛圍是打動選擇團課人群的首要原因，青睞10人以內規模的小團課。避免損傷是選擇私教的首要原因，首次購買私教15節以下，對意志力呈觀望態度。
△ 形體改善
△ 體能訓練
△ 洗浴區
△ 冷熱池療法
△ S&C疲勞緩解、運動按摩、N&C運動康復
△ 運動損傷治療
TORO發現：對於當前健身機構僅滿足基本塑性而言。中產人群對於健身機構最期望得到的服務是「根據自身情況提供健康管理方案」。乃至高淨值人群選擇「全面專業的體測設備」更科學的運動體系管理。
△ 健康配餐區及點餐單設計
品牌傳播&推廣
傾聽自己內心的聲音，
練出最好的自己
△ 品牌推廣創意畫面
全案總結： 最後，感謝百分之一女裝CEO—老周，對TORO的信任與委託，並在項目關鍵節點的指導與肯定。我們也身體力行地感受到：
每個人心中都有一個期待的自己，
與胖瘦美醜都無關。
⚡店址：廣州市天河區珠江新城華強路1號珠控國際中心404
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